今年團購行業總量有望突破210億元，是去年的1.9倍
獨立團購導航網站團800最新數據顯示，今年11月國內主流團購網站總成交額環比增長5.1%，達18.7億元。截至11月底，今年團購行業累計成交額為192.4億元，總量有望突破210億元，是去年的1.9倍，但較去年的5.5倍增速大幅放緩。
成交額年底迎來翹尾
在經歷了兩個月的連續下跌后，主流團購網站的整體銷售額終于在11月微增至18.7億元，較上月增長5.1%。購買人次為3561.5萬，環比小幅增長2.4%。團800數據顯示，在18.7億元的月銷售額中，餐飲銷售首次突破10億元，占比高達53.6%，比今年上半年平均占比高出11.6個百分點。
此外，11月電影市場進入賀歲檔預熱期，也促進了團購交易額的上漲。據統計，11月團購電影票總成交額達1.68億元，購買人次589.2萬，分別較10月增長37.8%和50%。
團800研究報告指出，雖然在過去的一年中團購經歷起伏，但整體趨勢還是震蕩上升。如果12月成交額能平穩達到今年的月平均值，今年獨立團購網站(不包含阿里系聚劃算平臺)的市場總體成交額將超過210億元，購買團購的消費者將累計超過4.5億人次，順利跨過 “末日危言”。
二三線城市潛力仍大
團800統計顯示，今年11月，團購銷售額前40位城市的總體業績為13.42億元，占團購市場近71.8%的份額，環比上升兩個百分點。而從各地區排名來看，上海和北京成交額較上月小幅增長，廣州基本持平，深圳首次超越廣州進入前三。
值得注意的是，盡管一線城市占比較上月小幅上升，但與過去一線城市絕對統治地位相比，占比仍有大幅度下滑，而目前團購市場可能還需要更多地方城市來補給新的活力。
對此，業內人士分析，前期團購網站之間的過度競爭使得重點城市的市場已趨于飽和，很難得到大幅度的提升。而縱觀二三線城市，大部分則處于起步階段，其巨大的市場潛力還并未得到充分挖掘。對于飽受一線城市市場增長乏力困擾的團購網站來說，二三線城市或將是進一步擴大市場份額的機會。
常態優惠缺乏新意
雖然成交額有望實現一倍以上的年增速，但團購產品似乎已經有一段時間陷入冷淡和重復了，缺少能喚起消費者興趣的“新鮮感”。
據團800統計，目前線上銷售的團購產品數量幾乎每月都在大幅增加，從月均不到10萬個一路狂奔至超過30萬個，9月、10月、11月依次為30.4萬、31.6萬、31.7萬個，而在團單的售賣時間上，甚至出現一年的長期。
消費專家、團800聯合創始人胡琛認為，團單數量猛增、售賣時間延長是一把雙刃劍，在一定程度上可視為團購成為商家逐漸認可的日常營銷渠道。但從另一個角度來看，這種常態化的團購優惠同質化特點很難再刺激用戶的消費神經，團購網站們需要在整體穩中有升的大環境下，清醒意識到給消費者提供更新鮮的團購產品，突破本地服務類和網購類團購的現有品類限制。
據悉，一部分團購站已開始嘗試通過自己的地面團隊為消費者提供團購特價的生鮮蔬果遞送服務，以更多元化的產品和服務讓消費者重拾對團購的驚喜和期待。
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本文標題：團購逆勢沖刺210億銷量：亟待破解同質化
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