在多家團(tuán)購網(wǎng)站宣布盈利后，美團(tuán)、拉手、窩窩、糯米網(wǎng)等行業(yè)第一陣營成員幾乎都在近期公布了其移動(dòng)端收入占比在三成左右的消息。此外，數(shù)據(jù)顯示，去年來自移動(dòng)端的團(tuán)購交易額同比增長27倍。業(yè)界預(yù)計(jì)，移動(dòng)端團(tuán)購成交額將很快趕上PC端，拉動(dòng)整體交易額增速趨緩的現(xiàn)狀，移動(dòng)化將成為團(tuán)購破局的主戰(zhàn)場。
據(jù)支付寶近期數(shù)據(jù)顯示，從去年下半年開始，使用移動(dòng)設(shè)備團(tuán)購生活服務(wù)商品的交易進(jìn)入爆發(fā)期，全年移動(dòng)業(yè)務(wù)占總體交易的占比已超過15%，來自移動(dòng)端的生活服務(wù)團(tuán)購交易比上一年激增27倍。
記者登錄各大團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前排名前十中有9家推出了手機(jī)客戶端、6家上線了Pad客戶端。據(jù)美團(tuán)網(wǎng)CEO王興透露，目前其移動(dòng)支付占比已經(jīng)超過了三成，預(yù)計(jì)年內(nèi)能達(dá)到50%。大眾點(diǎn)評(píng)移動(dòng)端流量超60%，月瀏覽量14億。此外，今年1月宣布持續(xù)盈利的窩窩團(tuán)也透露，其移動(dòng)端業(yè)務(wù)收入占整體收入的20%。同時(shí)，該數(shù)字在拉手網(wǎng)方面為25%。
窩窩商城董事長兼CEO徐茂棟在年會(huì)上坦言將重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)端，他透露今年公司將集中在移動(dòng)化、商城化、深度區(qū)域化等七大戰(zhàn)略，其中移動(dòng)化是整個(gè)公司近期的核心戰(zhàn)略之一。
在團(tuán)購業(yè)內(nèi)人士眼中，此行業(yè)移動(dòng)化將是必然趨勢。“如果說電商的移動(dòng)化解決了用戶碎片化時(shí)間上網(wǎng)的需求，那么團(tuán)購行業(yè)相比而言更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)閳F(tuán)購本身就帶有強(qiáng)烈的位置屬性”，糯米網(wǎng)副總裁孫海蒂如是說。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有72%的用戶利用移動(dòng)終端查看地圖信息、有64%的用戶會(huì)參觀使用移動(dòng)終端，而餐飲和位置正是團(tuán)購向網(wǎng)民提供的關(guān)鍵信息。對(duì)此，團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛預(yù)測，各家團(tuán)購網(wǎng)站將在免預(yù)約、手機(jī)訂位、回訪跟蹤等方面繼續(xù)優(yōu)化。
值得注意的是，在這一點(diǎn)上糯米網(wǎng)已經(jīng)開始嘗試。據(jù)了解，糯米網(wǎng)推出消費(fèi)免預(yù)約服務(wù)，網(wǎng)民在購買此類團(tuán)購服務(wù)后，無需事先致電商家預(yù)約即可直接進(jìn)店消費(fèi)，隨時(shí)隨地享受團(tuán)購服務(wù)的便利與優(yōu)惠。
據(jù)介紹，在糯米網(wǎng)的移動(dòng)客戶端中，“免預(yù)約”的團(tuán)購服務(wù)已經(jīng)用明顯標(biāo)識(shí)標(biāo)出。對(duì)此，孫海蒂表示，團(tuán)購消費(fèi)無需預(yù)約讓服務(wù)類團(tuán)購強(qiáng)烈的地理位置屬性更好地順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們隨時(shí)化和隨地化的消費(fèi)特征。以糯米網(wǎng)北京站為例，無需預(yù)約的團(tuán)購已經(jīng)占到了所有服務(wù)類團(tuán)購的20%左右。
目前，糯米網(wǎng)已有接近20%的訂單來自于移動(dòng)終端，預(yù)計(jì)未來將有一半來自移動(dòng)端。除了消費(fèi)“免預(yù)約”服務(wù)，最新推出的糯米網(wǎng)客戶端還添加了“二維碼”掃描功能。
對(duì)于各家在移動(dòng)端方面的嘗試，胡琛認(rèn)為，“毫無疑問，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭將成為今年團(tuán)購行業(yè)競爭的焦點(diǎn)”。此外，王興更是直言，移動(dòng)化不僅是團(tuán)購未來的趨勢，更是整個(gè)O2O的趨勢。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購有望借移動(dòng)化逆襲
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