以2010年3月國內各主流團購網站上線為起始點，中國團購行業(yè)至今已經走過三年歷程。從2010年的一片欣欣向榮，到2011年泡沫泛濫，再到2012年的陷入沉寂，中國團購的發(fā)展歷程如過山車般起伏。2013年以來，越來越多的團購網站宣布實現(xiàn)盈利或盈虧平衡，中國團購市場重現(xiàn)曙光。盡管如此，中國團購網站離上市依然十分遙遠。
中國團購行業(yè)依然處在為粗放浮躁買單的階段
中國團購市場在一夜間興起。2010年3月，美團網、F團、拉手網、團寶網、24券等團購網站幾乎同時成立或上線;在資本的助力下，中國團購市場幾月內迅速進入火爆。2011年初，各大團購網站掀起了瘋狂的廣告大戰(zhàn)，以巨額虧損換取市場規(guī)模，以高價相互挖角為特色的浮躁粗放發(fā)展方式在團購行業(yè)盛行，市場泡沫隨之越來越大。
2012年，資本市場的寒冷迫使團購網站把生存作為第一考慮，各項更為理性的發(fā)展策略得到實施。到2012年底和2013年初，部分團購網站開始宣布盈利或盈虧平衡，市場重現(xiàn)曙光。盡管如此，中國團購行業(yè)短期內出現(xiàn)團購網站上市的幾率很小。從行業(yè)整體的角度來看，2011年中國團購市場交易規(guī)模(注：僅指服務類團購，不含實物)增幅超過400%，2012年迅速回落到100%左右，整體市場的增幅下滑，團購行業(yè)的前景將受較大質疑;另一方面，前期各大團購網站為搶奪市場份額而大肆開展惡性競爭，各種負面消息廣泛傳播，團購的形象被嚴重破壞，使用團購的商家和用戶增量都陷入停滯。中國團購行業(yè)目前尚處在為原來粗放發(fā)展買單的階段，減少行業(yè)惡性競爭，重拾消費者信心和信任依舊任重而道遠。
團購鼻祖Groupon遇冷，殃及國內同行
中國團購行業(yè)最大的外部影響因素是美國團購鼻祖Groupon。這家被《福布斯》雜志評為史上增長最快的公司成為了中國學徒們效仿的榜樣，它瘋狂燒錢擴大規(guī)模以求盡快上市的做法在中國被發(fā)揚光大，2011年中國團購泡沫因此越變越大。Groupon上市后，由于財務存在造假嫌疑、增速放緩、再加上盈利前景渺茫，其股價自上市后一路下跌。Groupon的遇冷，這直接影響到了資本市場對國內團購網站的投資意向和估值。
Groupon 2012年營收23.3億美元，市值卻僅為34.7億美元(2013年3月11日收盤市值)。和Groupon相比，中國團購網站的分成比例非常低，行業(yè)毛利率在10%左右，盈利的難度較Groupon更大。另外一個更加打擊中國同行的維度是，2012年中國團購市場總交易規(guī)模250多億元，如果按營收算僅有30億元左右，也就是說2012年中國團購市場的總營收規(guī)模約為Groupon的1/5。而且，Groupon無論是技術能力和國際化程度等方面都領先國內團購網站。因此，在資本市場重拾對Groupon的信心之前，國內團購網站上市的前景將十分渺茫。
市場格局尚未一家獨大，巨頭加入分食市場
從國內環(huán)境看，中國團購行業(yè)的市場集中度呈上升趨勢，但尚未形成一家獨大的格局。從2012年各大團購網站的交易規(guī)模來看，美團網以55億位居首位，大眾點評團、窩窩團、拉手網、糯米網和高朋網(包括原高朋網和F團)都超過了20億;即便是美團網，其占中國團購市場規(guī)模的比例也只在20%左右。獨立團購網站依然處在爭奪市場份額的階段，各家網站都無法向資本市場證明其在中國團購市場占有主導地位。
而以淘寶、騰訊和百度為代表的互聯(lián)網巨頭分食團購市場，這或進一步影響(獨立)團購網站的上市前景。目前，百度除了有團購導航外，旗下的愛樂活和各大團購網站有直接競爭關系;2013年2月底，百度上線過自營的團購業(yè)務，有從團購市場分一杯羹的想法。相比百度，阿里和騰訊對獨立團購網站威脅更大。淘寶聚劃算公布的數據顯示其2012年的交易額為207億，雖然聚劃算屬于“開放平臺”，絕大部分為實物團購，這和大多數獨立團購網站有別，但聚劃算已經慢慢加大了服務類團購的單量。馬云把生活服務類電商比作早上五六點的太陽，目前淘寶進軍本地生活的決心和動作都十分大。騰訊方面，其憑借微信占據了移動端越來越重要的入口，進入本地生活服務是其最重要的戰(zhàn)略方向之一。未來越來越多的生活服務商家將直接入駐淘寶網和微信，這勢必和獨立團購網站形成直接競爭關系，從資金流量等各方面考慮，淘寶和騰訊都很有可能成為這個領域的勝者。
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本文標題：中國團購三周年 離上市依然遙遠
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