如何在經(jīng)濟(jì)衰退中成功舉辦奧運(yùn)會(huì)？廣開財(cái)路并“勒緊褲腰帶”成為主辦方的選擇。數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運(yùn)會(huì)的贊助和門票收入雙雙超出預(yù)期，轉(zhuǎn)播權(quán)收入也有望創(chuàng)出新高。強(qiáng)大的吸金能力，讓本屆奧運(yùn)會(huì)顯現(xiàn)不出經(jīng)濟(jì)衰退的痕跡。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合】（記者 易水寒）如何在經(jīng)濟(jì)衰退中成功舉辦奧運(yùn)會(huì)？廣開財(cái)路并“勒緊褲腰帶”成為主辦方的選擇。數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運(yùn)會(huì)的贊助和門票收入雙雙超出預(yù)期，轉(zhuǎn)播權(quán)收入也有望創(chuàng)出新高。強(qiáng)大的吸金能力，讓本屆奧運(yùn)會(huì)顯現(xiàn)不出經(jīng)濟(jì)衰退的痕跡。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日晚，英國倫敦奧林匹克體育場(chǎng)，2012年第30屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在一場(chǎng)盛大的PARTY中閉幕。

時(shí)光回溯到7年前的2005年，倫敦在最后關(guān)頭擊敗了“勁敵”巴黎，贏得2012年夏季奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)。這是倫敦歷史上第三次舉辦奧運(yùn)會(huì)。

那時(shí)，躊躇滿志的英國人大概沒有想到，未來幾年內(nèi)全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境將發(fā)生翻天覆地的變化。金融危機(jī)、歐債危機(jī)先后爆發(fā)，英國經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)一起陷入衰退。與此同時(shí)，倫敦奧運(yùn)的預(yù)算已激增至最初的4倍，達(dá)到93億英鎊。

另一方面，英國政府也視奧運(yùn)會(huì)為振興經(jīng)濟(jì)的一劑“強(qiáng)心針”。不過，分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，奧運(yùn)只能為經(jīng)濟(jì)帶來短期刺激，奧運(yùn)紅利將在第四季度逐漸消失。

吸金能力“抗住地心引力”

倫敦奧運(yùn)93億英鎊預(yù)算全部由公共部門承擔(dān)。據(jù)估算，國際奧委會(huì)和倫敦奧組委獲得的贊助費(fèi)用超過14億英鎊。

在2005年申辦奧運(yùn)時(shí)，倫敦奧組委提出的預(yù)算額為23.7億英鎊，這也是各申請(qǐng)城市中報(bào)價(jià)最高的。真正運(yùn)行之后，這筆錢很快就用光了。兩年后，倫敦奧組委不得不上調(diào)預(yù)算至93億英鎊（包括奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)），幾乎是最初計(jì)劃的4倍。

這筆錢從何而來？根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，公共財(cái)政仍是此次奧運(yùn)會(huì)最大的財(cái)源。倫敦奧組委最新公布的財(cái)報(bào)顯示，這93億英鎊預(yù)算全部由公共部門承擔(dān)，其中中央政府承擔(dān)62.5億英鎊，占比67.2%；英國國家彩票承擔(dān)21.8億英鎊；倫敦市政府和倫敦發(fā)展局承擔(dān)8.8億英鎊，非政府部門的公益團(tuán)體“英格蘭體育”負(fù)責(zé)4000萬。

這93億英鎊主要由倫敦奧運(yùn)交付管理局（ODA）使用，用于開發(fā)及興建奧運(yùn)場(chǎng)館、市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等一些“硬件”上。其中包含了20億英鎊的應(yīng)急費(fèi)用。截至5月底，應(yīng)急費(fèi)用還有4.76億英鎊的結(jié)余。

除公共財(cái)政外，本屆奧運(yùn)會(huì)還少不了私營(yíng)部門的支持，包括贊助商、轉(zhuǎn)播權(quán)及門票收入等財(cái)源。

倫敦奧組委首席執(zhí)行官保羅·戴頓今年三月接受媒體采訪時(shí)表示，由于贊助和門票收入雙雙超出預(yù)期，預(yù)計(jì)今年奧運(yùn)會(huì)從私營(yíng)部門獲得的收入將達(dá)到約20億英鎊，這與此次比賽籌備及整個(gè)流程的開支基本相當(dāng)。

贊助收入分為兩部分，分別為國際奧委會(huì)全球贊助收入的分成，以及本土贊助商。按照2012倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站顯示，今年國際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商有11家，另有42家企業(yè)分為倫敦奧運(yùn)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和服務(wù)商三個(gè)級(jí)別，對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)提供不同的贊助和支持。

由于涉及商業(yè)機(jī)密，贊助商的具體費(fèi)用并沒有公布。英國《衛(wèi)報(bào)》根據(jù)估算，給出了一個(gè)大概的數(shù)字：頂級(jí)贊助商的贊助費(fèi)平均每家公司為6400萬英鎊；倫敦奧運(yùn)合作伙伴為4000萬英鎊；贊助商、供應(yīng)商和服務(wù)商兩級(jí)分別為2000萬和1000萬英鎊。按此計(jì)算，國際奧委會(huì)和倫敦奧組委獲得的贊助共計(jì)超過14億英鎊，其中僅倫敦方面的贊助收入就高達(dá)7億英鎊。

據(jù)中國審計(jì)署2009年發(fā)布的審計(jì)報(bào)告，2008年北京奧運(yùn)會(huì)獲得贊助收入以及特許經(jīng)營(yíng)收入為98.7億元人民幣，約合9.76億英鎊。在目前歐債危機(jī)陰云籠罩、英國本土經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大環(huán)境下，本屆奧運(yùn)會(huì)能取得這樣的吸金能力已經(jīng)相當(dāng)難得，戴頓將這一結(jié)果形容為“抗住了地心引力”。

NBC花11.8億美元購買轉(zhuǎn)播權(quán)

奧運(yùn)轉(zhuǎn)播價(jià)格一路飆漲。據(jù)報(bào)道，作為美國地區(qū)唯一轉(zhuǎn)播商，NBC為此次轉(zhuǎn)播權(quán)付出了高達(dá)11.8億美元。

數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)收入從1984年的2.87億美元猛增至2008年的17.39億美元，一直保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)收入很有可能再創(chuàng)新高。

國際奧委會(huì)負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播電視信號(hào)的制作和分銷。根據(jù)該機(jī)構(gòu)網(wǎng)站披露，今年的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)已分銷至全球32個(gè)國家和地區(qū)的電視及廣播媒體，且隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的不斷加大，視頻網(wǎng)站Youtube也加入其中，首次免費(fèi)向觀眾直播奧運(yùn)賽事。

由于奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)歷來被全世界各大媒體視為兵家必爭(zhēng)之地，轉(zhuǎn)播價(jià)格也是年年水漲船高。據(jù)報(bào)道，作為美國地區(qū)唯一轉(zhuǎn)播商，美國全國廣播公司（NBC）為此次轉(zhuǎn)播權(quán)付出了高達(dá)11.8億美元，其此前還以43.8億美元的價(jià)格獲得2014-2020年夏季及冬季奧運(yùn)會(huì)在美國的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

根據(jù)規(guī)定，國際奧委會(huì)會(huì)將收入的90%分給奧運(yùn)舉辦國奧組委、國際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)及各國奧委會(huì)，自己保留10%。

國際奧委會(huì)主席羅格7月24日表示，當(dāng)前這個(gè)奧運(yùn)周期（包括2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦夏奧會(huì)）的電視轉(zhuǎn)播權(quán)已為國際奧委會(huì)贏得 39.1億美元收入。下個(gè)奧運(yùn)周期（2014年索契冬奧會(huì)和2016年里約熱內(nèi)盧夏奧會(huì)）的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入“很可能超過40億美元”。

除了贊助和電視轉(zhuǎn)播，奧運(yùn)門票銷售也是收入的重要組成部分。倫敦奧組委樂觀預(yù)計(jì)，今年奧運(yùn)會(huì)門票銷售收入將達(dá)6億英鎊。

精打細(xì)算花費(fèi)“摳門”

很多環(huán)節(jié)中，都體現(xiàn)了英國人“摳門”的精神，在34個(gè)比賽場(chǎng)館中，只新建了14座場(chǎng)館，其中有8座是臨時(shí)性的。

由于歐債危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，倫敦奧運(yùn)會(huì)從一開始就面臨資金不足問題。倫敦奧運(yùn)組委會(huì)秉承“少花錢，辦大事”的原則，想盡一切辦法精打細(xì)算，爭(zhēng)取在此前93億英鎊預(yù)算的基礎(chǔ)上不多花一分錢。

花費(fèi)主要包括前期準(zhǔn)備及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、興建奧運(yùn)場(chǎng)館和奧運(yùn)村、交通及安保的費(fèi)用。根據(jù)倫敦奧組委7月12日公布的2011-2012年年報(bào)，截至2012年3月，在93億英鎊預(yù)算中，負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的倫敦奧運(yùn)交付管理局（ODA）占了67.61億英鎊；其他包括倫敦奧組委、大倫敦市政府、倫敦 發(fā)展促進(jìn)署，以及警察、軍隊(duì)及其他機(jī)構(gòu)共計(jì)可支配花費(fèi)25.37億英鎊。

在本屆奧運(yùn)會(huì)很多環(huán)節(jié)中，都體現(xiàn)了英國人“摳門”的精神。在場(chǎng)館建設(shè)方面，倫敦秉承“能省則省”的原則，奧林匹克公園建設(shè)過程中對(duì)挖出的200 萬噸土壤的去污和利用，為整個(gè)建設(shè)工程節(jié)約了6800萬英鎊，還免去了繳納“垃圾填埋稅”；在34個(gè)比賽場(chǎng)館中，只新建了14座場(chǎng)館，其中有8座是臨時(shí)性 的，奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)結(jié)束后它們將被拆除。

本屆奧運(yùn)會(huì)的主會(huì)場(chǎng)——俗稱“倫敦碗”的倫敦奧林匹克體育場(chǎng)中的8萬個(gè)座位里有5.5萬個(gè)是臨時(shí)座位。倫敦奧組委表示，他們建設(shè)奧運(yùn)場(chǎng)館的目標(biāo)就是“不要白象”（英國諺語，指大而無用的器物）。

此外，由于目前金、銀價(jià)格均處歷史高位，英國人不得不減少獎(jiǎng)牌中金、銀的比例。因此，雖然本屆奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌無論重量還是直徑都“完勝”北京奧運(yùn)，但獎(jiǎng)牌真正的“含金量”卻剛剛達(dá)到國際奧委會(huì)的最低標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)報(bào)道，倫敦奧運(yùn)金牌的黃金含量?jī)H1.34%，重約6克；白銀占比高達(dá)92.5%，余下的6.16%為銅。金牌實(shí)際價(jià)值500美元。而銀牌價(jià)值為260美元，銅牌則只值3美元。

“強(qiáng)心針”作用不如預(yù)期

“奧運(yùn)將吸引450萬名游客，帶來23億英鎊的額外收益”的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)，奧運(yùn)紅利預(yù)計(jì)將在第四季度逐漸消失。

2012年以來，受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力、歐債危機(jī)不斷發(fā)酵的影響，英國經(jīng)濟(jì)也持續(xù)低迷。

7月25日，英國國家統(tǒng)計(jì)局公布的初步數(shù)據(jù)顯示，二季度英國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比下滑0.8%，環(huán)比下滑0.7%，創(chuàng)下自2009年第一 季度以來的最大降幅。這已經(jīng)是英國連續(xù)三個(gè)季度GDP出現(xiàn)萎縮。一般認(rèn)為，連續(xù)兩個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)萎縮即意味著一國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入技術(shù)性衰退。這也表明，自2008 年金融危機(jī)以來，英國經(jīng)濟(jì)再次陷入衰退。

與此同時(shí)，2010年5月上臺(tái)的卡梅倫政府為防范債務(wù)危機(jī)蔓延至英國，開始推行財(cái)政緊縮政策，計(jì)劃在2015年前每年削減政府總預(yù)算400億英鎊。但該政策在緩解債務(wù)壓力的同時(shí)，嚴(yán)重制約了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪警告稱，持續(xù)疲軟可能降低經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這將使英國政府更難實(shí)現(xiàn)其削減赤字的目標(biāo)，評(píng)級(jí)面臨下調(diào)壓力。

在這種情況下，奧運(yùn)會(huì)的到來似乎為英國提供了一線生機(jī)，英國政府也視奧運(yùn)會(huì)為經(jīng)濟(jì)的一劑“強(qiáng)心針”，希望借助“奧運(yùn)效應(yīng)”來吸引游客、擴(kuò)大投資、提振就業(yè)。英國首相卡梅倫曾表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)將會(huì)在未來四年為英國帶來130億英鎊的收益。

高盛預(yù)計(jì)，游客增加將帶動(dòng)英國消費(fèi)，加上倫敦奧運(yùn)會(huì)組織者的大筆投資，將使英國第三季度GDP環(huán)比正增長(zhǎng)0.4%，結(jié)束連續(xù)三個(gè)月的“二次探底”。但隨著短期消費(fèi)的結(jié)束，奧運(yùn)會(huì)的紅利預(yù)計(jì)將在第四季度逐漸消失。

隨著奧運(yùn)會(huì)的召開，實(shí)際情況印證了高盛的擔(dān)憂。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，雖然此次奧運(yùn)會(huì)吸引了多達(dá)10萬名外國游客來到倫敦，人數(shù)高于倫敦以前舉辦過的奧運(yùn)會(huì)。但與一般年份30萬外國游客的水平 相比，這一數(shù)字實(shí)際上很低。目前倫敦主要旅游景點(diǎn)訪客量下降35%，酒店訂房數(shù)“大幅下降”，奧運(yùn)帆船賽場(chǎng)附近的旅游生意呈近50年內(nèi)最糟。這跟此前英國 政府描述的“奧運(yùn)將吸引450萬名游客，帶來23億英鎊的額外收益”的美好愿景大相徑庭。

有分析認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)帶來了經(jīng)濟(jì)急需的短期刺激，但這種一次性事件將不足以滿足長(zhǎng)期就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)。

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本文標(biāo)題：倫敦?fù)搁T奧運(yùn)吸金有方 品牌價(jià)值僅次蘋果

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