王皓（化名）最近的日子有些不好過。滿懷創(chuàng)業(yè)激情的他于去年創(chuàng)立了一家廣告公司。也就是在去年，國(guó)家發(fā)改委把廣告列入了鼓勵(lì)發(fā)展行業(yè)的名錄，當(dāng)時(shí)來自國(guó)內(nèi)外的綜合預(yù)測(cè)都表明，中國(guó)廣告行業(yè)似乎都應(yīng)該朝著高速發(fā)展的方向一路狂飆。
但今年上半年，王皓接手的案子明顯減少。此時(shí)來自Adobe公司的一張版權(quán)費(fèi)單更是讓公司雪上加霜，因?yàn)楣臼褂帽I版的Adobe軟件，軟件商便讓國(guó)內(nèi)的代理商出面收取版權(quán)費(fèi)，王皓需支付近10萬的版權(quán)費(fèi)。
目前，諸多廣告創(chuàng)業(yè)公司都面臨王皓這樣的處境：一面是并不樂觀的廣告市場(chǎng)，另一面來勢(shì)洶洶的Adobe又讓他們陷入“版權(quán)之痛”。
令人擔(dān)憂的廣告市場(chǎng)
上半年廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)讓王皓沒有樂觀的理由，反倒令人擔(dān)憂。另一位廣告業(yè)內(nèi)人士在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)亦談道：“主要是企業(yè)主的廣告投放量有所放緩。”
廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明了這樣的事實(shí)，2012年前4個(gè)月電視廣告僅增長(zhǎng)3.1%，期刊增長(zhǎng)8.7%，廣播增長(zhǎng)10.4%，戶外增長(zhǎng)2.5%，報(bào)紙下降9.4%。具體到各行業(yè)，交通（汽車）、房地產(chǎn)和家電行業(yè)廣告投放量分別下降7%、15.1%和21.1%。在一片蕭條之下，為數(shù)不多的幾個(gè)增幅較大的行業(yè)也顯得不盡如人意。
中國(guó)廣告市場(chǎng)怎么了？上述業(yè)內(nèi)人士分析：“經(jīng)濟(jì)放緩是原因之一，經(jīng)濟(jì)影響終端的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)的不景氣又會(huì)導(dǎo)致商業(yè)廣告的投放減少。”而相比大型廣告公司，本土的中小型廣告公司受到的影響更大。
廣告界專業(yè)賽事金投賞的總架構(gòu)師賀欣浩在接受本報(bào)采訪時(shí)分析：“大型外企的預(yù)算和運(yùn)行機(jī)制做得比較好，他們提早就開始應(yīng)對(duì)，早在去年11月時(shí)有些公司就已把今年的預(yù)算做好，然后開始裁員。”
“但本土的中小型廣告公司可能不像全球大型廣告公司那樣有長(zhǎng)的合約，有時(shí)甚至合約只有簽1個(gè)月。所以他們?cè)诿鎸?duì)危機(jī)的時(shí)候反應(yīng)會(huì)更激烈一些。”賀欣浩補(bǔ)充道。
讓賀欣浩感受最深的是，原來要投放10個(gè)廣告的客戶，在經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候可能只投3個(gè)。
不可忽略的成本
雪上加霜的是，本土的中小型廣告公司如今又得面對(duì)Adobe的“打擊”。近兩個(gè)月以來，賀欣浩的很多好友也都收到來自Adobe委托或授權(quán)公司發(fā)來的律師函。
Adobe此番可謂卷土重來。早在2000年Adobe狀告上海年華電腦圖文技術(shù)有限公司軟件侵權(quán)，后者賠償Adobe經(jīng)濟(jì)損失15萬元人民幣。2009年Adobe、Altium以及Microsoft聯(lián)合起訴臺(tái)資豪佳電子（深圳）有限公司，指控其侵犯三家公司的計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)。
對(duì)于廣告、設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的從業(yè)人員而言，Adobe公司的Photoshop、Autodesk的3D Max等軟件是不可缺少的工具。但出于成本的考慮，創(chuàng)業(yè)企業(yè)通常會(huì)使用盜版產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)Adobe的行為似乎總結(jié)出了一個(gè)規(guī)律：在經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候不規(guī)范沒事，但經(jīng)濟(jì)不好的時(shí)候，軟件商就出來征收版權(quán)費(fèi)了。
軟件開發(fā)者的成果和智慧必須得到尊重這點(diǎn)不可否認(rèn)，但賀欣浩也坦言：“只是這樣的‘征收’對(duì)于寒冬大環(huán)境中的創(chuàng)業(yè)者又是一大支出，所以希望之前沒有將這塊計(jì)入成本的公司，盡快將此列入計(jì)劃中。”
此外，少招人多用外包設(shè)計(jì)公司也不失為一大對(duì)策。但好比“危機(jī)亦是轉(zhuǎn)機(jī)”的道理，在賀欣浩看來，此時(shí)亦是廣告創(chuàng)業(yè)公司調(diào)整的好時(shí)機(jī)。
“這個(gè)時(shí)候調(diào)整一下自己，比如把企業(yè)稅務(wù)、薪酬規(guī)劃調(diào)整得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，把原來盜版的軟件換成正版的。當(dāng)然一開始會(huì)很痛苦，但這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，企業(yè)在這種機(jī)會(huì)之下會(huì)有很大的增長(zhǎng)空間。很多企業(yè)在不久的未來會(huì)死掉，這時(shí)你就能比以前用更省力的方式去迅速占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)。”
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本文標(biāo)題：Adobe版權(quán)大棒直指廣告商 創(chuàng)業(yè)公司叫苦不迭
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