幾年前，HTC推出了全球首款Android手機，并以此贏得世人矚目。但自那以后，該公司卻未能抵御蘋果和三星的猛攻，導致投資者擔心其發展空間喪失殆盡。
周五發布的財報成為了又一個令人擔心的信號。財報顯示，HTC第二財季營業收入下滑27%，預計前景將更加坎坷，本季度營業收入甚至有可能慘遭腰斬。
投資者本周反應激烈，導致HTC股價周二創下歷史新低，市值縮水約10億美元。今年以來，該公司的市值已經縮水過半。該股周二甚至在臺灣股票交易所創下跌停板，報收于240.50元新臺幣(約合8.04美元)。
同樣陷入困境的還有諾基亞和黑莓手機制造商RIM，這兩家公司多年來一直未能推出足以抗衡iPhone的產品。但與之不同的是，HTC仍然在盈利，而且能夠定期推出新品。
兩面夾擊
不過，該公司仍然受到了蘋果與三星的兩面夾擊。這兩家行業巨頭憑借自身的速度和規模為新產品構建了強大的渠道和營銷網絡，從而主導了整個行業。除此之外，他們還對上市時間較早的高端設備采取降價策略。
美國投資銀行Sanford Bernstein分析師皮埃爾·法拉古(Pierre Ferragu)估計，以銷售支持費用來看，HTC僅為三星的六分之一、蘋果的四分之一。
種種劣勢導致HTC近些年來的市場份額不斷下滑，而三星則在力推Galaxy系列手機，蘋果iPhone 4S也進軍了更多國家。
根據IDC的數據，HTC的全球智能手機市場份額在2011年第二季度達到10.7%的歷史最高值。如今，這一數字僅為5.9%。
營銷支持
HTC寄希望于One Series旗艦智能手機實現復蘇，但自4月發布以來，并未實現可觀銷量。
IDC分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示，盡管Verizon無線、AT&T、Sprint Nextel和T-Mobile美國都已經開始銷售HTC的新款智能手機，但為其提供的營銷支持卻遠遜于蘋果和三星。
“我上次看到運營商支持HTC是在圣誕購物季期間。”拉馬斯說。
AT&T表示，HTC是該公司的重要合作伙伴，為其提供了一些暢銷機型，該公司也為HTC提供了大規模的營銷支持和全國性廣告。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利(Michael Walkley)估計，HTC今年第二季度的智能手機銷量為920萬部，遠低于預期，較去年同期的1200萬部也出現大幅下滑。
相比而言，根據市場研究公司Strategy Analytics的測算，三星同期的智能手機出貨量超過5000萬部。盡管受到新手機即將發布的負面影響，蘋果在截至6月的季度內也賣出了2600萬部iPhone。
新興市場
HTC CEO周永明6月接受媒體采訪時表示，該公司正在努力增加在中國和印度等新興市場的觸角，以期彌補歐美等發達市場的下滑。該公司還在加強營銷力度、擴大渠道網絡。
不過，面對發展低端智能手機市場的呼吁，周永明還是堅稱，此舉會“破壞”所謂的高端品牌形象。
但分析師認為，即便HTC加大對中國市場的專注力度，其戰略恐怕也很難落實。中國市場的整體增速正在降溫，HTC還要面臨華為(微博)和中興等企業的競爭。后二者都在以較為實惠的價格推出高、中、低端手機。
隨著三星力推Galaxy S III，加之新iPhone有望在第三季度末面市，HTC對投資者稱，今年下半年的業績可能進一步疲軟。該公司并未給出第四季度的收入預期，導致市場懷疑銷量或許難以好轉。
投資者也不看好HTC。根據市場數據提供商FactSet的統計，自今年2月以來，已經有47家國外機構投資者全部拋售了所持的HTC股票，另有88家減持該股。(
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本文標題：HTC風光不再：轉戰新興市場恐難奏效
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