電商價(jià)格戰(zhàn)的硝煙一天比一天濃烈。劉強(qiáng)東放話要在今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)促銷，確保全城最低價(jià)。
不過，這一切都被李國(guó)慶給否認(rèn)了。
昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在深圳接受記者采訪時(shí)表示：“他們說還想打價(jià)格戰(zhàn)我就不信了，你說能比現(xiàn)在還慘烈？都沒錢過日子了，資本金燒完以后拖人家商家的錢那是很危險(xiǎn)的。”
當(dāng)當(dāng)一季度凈虧9950萬(wàn)元
“咬人的狗不叫，真要發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，如果是為了顧客而不是為了給投資人看，就應(yīng)該大規(guī)模突然襲擊一下，讓對(duì)手措手不及。哪有價(jià)格戰(zhàn)喊出來？”
2012年是電商行業(yè)的決戰(zhàn)年，誰(shuí)也躲不過。左手結(jié)盟國(guó)美，右手博弈京東，另外還有蘇寧、亞馬遜的狙擊，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為已經(jīng)上市的B2C電商平臺(tái)，日子并不好過。“只要有一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)不參加，當(dāng)當(dāng)?shù)匿N售額就立刻劇降。”
面對(duì)眾多電商火熱開打價(jià)格戰(zhàn)，李國(guó)慶認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)即將迎來終點(diǎn)。“誰(shuí)也擋不住，電商明年肯定都提價(jià)，但提價(jià)救不了電商。虧得太多了，所以隨著中小型電商的倒閉，大型電商到明年6月底前，就會(huì)倒下。投資人想清楚了不救了，而我也看不出有融資的跡象。”
繼今年初與京東商城CEO劉強(qiáng)東多輪隔空喊話并牽扯“賭局”后，李國(guó)慶昨日再次發(fā)話稱：“劉強(qiáng)東說燒沒燒完我不知道，但是我算的賬是他燒完了。”他認(rèn)為，“中國(guó)電商的資本金，除了當(dāng)當(dāng)，其他的都應(yīng)該燒得差不多了。”
而對(duì)于蘇寧等線下零售商今年在電商上的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，李國(guó)慶稱：“線下的零售商不必驚慌，電商只是把銷售的總額放大了。”
今年一季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凈虧損人民幣9950萬(wàn)元，而上年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為人民幣310萬(wàn)元，主要是因?yàn)闋I(yíng)銷開支和履約成本增加等原因所致。
不過，本周三當(dāng)當(dāng)網(wǎng)選擇逆流而上，在北上廣深等30個(gè)核心和重點(diǎn)城市開通團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，率先由F團(tuán)、高朋入駐主打精品團(tuán)購(gòu)，未來還會(huì)精選其自身自營(yíng)及招商的商品參與團(tuán)購(gòu)。
李國(guó)慶認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)是一個(gè)特價(jià)貨市場(chǎng)，做的還是B2C的生意，未來會(huì)采取和商家分成的模式，不會(huì)有虧損的問題。“當(dāng)當(dāng)是賣書的，什么顧客都有，有現(xiàn)成的流量。服務(wù)的團(tuán)購(gòu)是當(dāng)當(dāng)?shù)亩贪�，這部分主要引進(jìn)四個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，采取開放平臺(tái)的模式。”
數(shù)據(jù)造假是普遍現(xiàn)象
除了價(jià)格戰(zhàn)，李國(guó)慶日前更在微博中公開回應(yīng)電商造假風(fēng)嚴(yán)重的問題，指出“流量造假、毛利率造假和費(fèi)用造假盛行”。
“我認(rèn)識(shí)的北京兩家給京東供貨的圖書批發(fā)商說了，從京東買，再賣給京東，每周能賺七萬(wàn)塊錢。”李國(guó)慶認(rèn)為，如果按美國(guó)證監(jiān)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，電商售賣的商品讓供應(yīng)商回購(gòu)，屬于造假行為，但中國(guó)目前還沒有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
“價(jià)格比供貨商還低，你覺得這供應(yīng)商能不買嗎？哪個(gè)人會(huì)買200口鍋呀？人家買奶粉，一買一車，奶粉保質(zhì)期一年啊，這樣的電商就是一個(gè)批發(fā)商。”
李國(guó)慶指出，數(shù)據(jù)造假已經(jīng)成為了電商的普遍現(xiàn)象，因?yàn)殡娚绦袠I(yè)普遍的考核標(biāo)準(zhǔn)是只要銷售額夠，不管毛利率多少都拿獎(jiǎng)金。
在這種形勢(shì)下，“目前，有2-3成是被商家和供應(yīng)商回購(gòu)的。刺激商家購(gòu)買，刺激供應(yīng)商回購(gòu)這種行為，已經(jīng)把商家撐著了，商家?guī)齑娑疾粔蛄�。因此也沒解決商家銷售問題。這種行為是炒貨行為，我們把錢賠了進(jìn)去，客戶也毫無忠誠(chéng)度。”
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本文標(biāo)題：李國(guó)慶又放狂言：電商價(jià)格到頭除當(dāng)當(dāng)均無錢可燒
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