記者深度調查挖掘發現網絡深度調查發現“本土珠寶品牌掛洋頭銜賣國貨”新聞被大量公關究竟背后隱藏的是什么？為何多個知名門戶信息悄然被刪除。內如背替換？值得引發思考。下面附圖
（以上網站內容均被替換個別被刪除）
下面我們把公關處理的內容整理讓大家分析究竟背后隱藏的什么故事：
“假洋品牌”在市場的泛濫
宣稱采購自比利時卻不可能
“珠寶界的‘達芬奇’不計其數，戴儷爾、通靈、克徠帝、恒信鉆石機構、梵迪、意大隆、蒂爵……這些品牌其實都是假‘洋鬼子’！”深圳水貝某家珠寶工廠的負責人林先生告訴記者，粗略統計的話，中國珠寶零售市場的“假洋品牌”大概占到四成，真正的國際品牌沒有幾家。
根據林先生提供的線索，記者來到廣州的商業旺地，發現真的有不少“假洋品牌”混跡各大百貨。記者來到天河區萬菱匯廣場，在一樓顯眼的位置，克徠帝鉆石專賣店打出給力的促銷宣傳語。該店的店員告訴記者，公司源自法國，是全球為數不多的國際權威鉆石機構之一，同時也是國際珠寶知名品牌。1992年，法國克徠帝正式進入中國市場。
記者隨即追問，克徠帝在法國是否有分店？該店員顯得有點慌亂，隨后鎮定地回答，其實公司現在的總部在上海，算是上海的公司了。不過，公司在比利時安特衛普建立了鉆石采購中心，與IGI、HRD、GIA、NGTC等世界權威鉆石機構、供應商建立了戰略合作關系，因而得以與各大國際品牌共享全球頂級的鉆石貨源。
對于該店員所說的“鉆石直接采購自比利時”的說法，在珠寶行業工作十余年的業內資深人士王歡指出，中國市面上銷售的鉆石都是從上海鉆石交易所進來的，幾乎不可能直接從比利時拿貨。若是從其它渠道進來的貨品，就有可能是“走私貨”，正規的商家不可能冒巨大的風險走私鉆石，因此，不存在所謂的“鉆石從比利時采購”的現象。
調查2
比利時資深鉆石企業卻沒聽過
另一家珠寶品牌戴儷爾公司宣稱，Derain（戴儷爾）公司成立于1812年，曾是歐洲多國皇室的御用珠寶商。該品牌是一家比利時資深的鉆石企業，總部設在比利時的安特衛普，設立在中國的深圳戴儷爾飾品是在亞洲投資的第一個飾品加工廠。
在比利時工作的朋友Coco告訴記者，在國外工作這么多年，從來沒有見到過Derain（戴儷爾）這個珠寶品牌，也并未聽人提及。該公司聲稱是比利時歷史最悠久的鉆飾公司，卻不被當地人所知道，其“比利時”國籍實在讓人懷疑。
在戴儷爾的官方網站上，記者只看到其提供了香港中環某街道的地址和聯系電話，以及深圳工廠的聯系電話和地址，其余內容并無詳細介紹。在百度上，記者還搜索到不少“戴儷爾珠寶加盟”方面的信息。
王歡表示，戴儷爾其實就是一個土生土長的深圳品牌，生產、加工都是在深圳完成。借“洋品牌”這樣一個虛假的身份來吸引加盟商加入，以此圈錢，謀求快速發展。
珠寶“假洋品牌”變身三路徑
首先，在國外注冊公司，以外國品牌身份在國內生產經營。在外國注冊公司，通常需要提供固定辦公地點和法人資料，法人應為該國公民，但市場上有一些專業代理公司可以輕松處理此問題，需要支付一筆不菲的代辦費。
第二，在國外注冊商標，然后轉給國內公司。申請人只要將地址、商標圖樣等基本信息提供給專業的商標注冊機構，就可以在國外注冊商標，費用僅在萬元左右。其操作手法也是不少空殼洋品牌的共用模式。
最后，商標注冊為洋名，在廣告宣傳中自稱洋品牌。這一做法盡管“技術含量”很低，但同樣屢試不爽。
消費者：“假洋品牌”欺騙消費者
目前，珠寶品牌的魚龍混雜現象，已經使很多消費者難分乾坤。“在商場的珠寶首飾區，有許多品牌的名字都很相似，價格也挺高，開始還以為是外國品牌，買完后細看標牌，才知道大多是產自深圳的。”廣州市民小崔如是說。
對于是否能接受“假洋品牌”，記者在天河城和正佳廣場內隨機采訪了一些消費者。他們大多認為，故意欺騙消費者、冒充外國品牌的行為不能原諒。消費者最看重的仍是產品的質量、性價比，而非其品牌淵源。
“只要產品質量做好了，我覺得哪里的品牌都可以接受。香港品牌和內地品牌其實差距并不大。”廣州市民小慧對記者說。
在天河城百貨購買黃金首飾的劉小姐則認為，許多“假洋品牌”能夠廣受歡迎，其實就是利用了消費者信息不對稱的弱點。雖然企業短期內能獲利，但長期來看，能否為消費者提供質量可靠的產品才是最根本的。
珠寶廠商：國內珠寶多從深圳進貨
據了解，為了抓住消費者“崇洋媚外”的消費心理，珠寶市場上“假洋品牌”越來越多。
“‘比利時品牌’、‘意大利品牌’這些所謂的國際品牌有相當一部分都是在深圳生產的。”深圳水貝某家珠寶工廠的負責人林先生稱，深圳是全國的珠寶加工制造基地，國內90%的珠寶都來自這里。
林先生提醒消費者，事實上，這幾年以來，進入中國珠寶零售市場的洋品牌并不多。目前國內只有卡地亞、蒂凡尼、寶格麗等品牌是真正的國際品牌。消費者到商場購買時要看清楚產品所標識的產地，如果產地注明是深圳，該品牌就是“假洋品牌”無疑了。
專家：打擦邊球難以定性欺詐
珠寶企業將自己的產品冠名假洋品牌，即使一朝東窗事發，也不過是按照《反不正當競爭法》治一個“虛假宣傳”的罪名。王歡指出，珠寶商家利用公眾對外國品牌盲目追求，但又對具體信息知之甚少的弱點，采取辦法將自己包裝成合法的外國品牌，大打擦邊球，鉆空子賺消費者的冤枉錢。
有專家認為，
本土珠寶品牌掛洋頭銜賣國貨
盛行的重要原因與相關監管部門監督不力、執法不嚴有莫大關系。
盛行的重要原因與相關監管部門監督不力、執法不嚴有莫大關系。
有業內人士指出，“假洋品牌”現象的衰退仍然有待時日。通常“假洋品牌”在國外注冊有合法的公司和商標，只要在宣傳上不過于夸大，往往難以被發現。真正要根除“假洋品牌”，還有待于本土品牌的崛起。
廣東省金銀首飾商會的相關人員指出，當消費者被珠寶品牌光鮮的廣告外衣所迷倒，之后卻發現是“假洋品牌”，那么珠寶企業的品牌形象勢必大打折扣。更重要的是，當品牌發展到一定階段，企業又將面臨是否還要繼續貼著洋牌的難題。當品牌真正發展成公眾認可的品牌之后，如果貼洋品牌的身世被揭開，會給企業帶來毀滅性的打擊。
提醒：“假洋品牌”：明明是國內生產和銷售的牌子，到比利時、意大利注冊個品牌，再進駐百貨公司就成為“國際品牌”，還能賣個昂貴的價錢。雖然這樣做并非違法，但是國產珠寶掛外國品牌的做法有欺騙消費者之嫌，不少業內人士表示，希望相關監管部門能及時規范這種“假洋品牌”。希望消費者可以品嘗到其中含義
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本文標題：深度調查引發思考“本土珠寶品牌掛洋頭銜賣國貨”的幕后
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