今天你微博了嗎？你今天看微博了嗎？在最近一段時(shí)期，這些話已經(jīng)不絕于耳。據(jù)新浪微博發(fā)布的數(shù)字，新浪微博用戶已經(jīng)突破兩億。即：微博用戶已經(jīng)占到網(wǎng)民群體的四成。不得不說(shuō)，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)奇跡。在積累起龐大的用戶之后，微博的價(jià)值也水漲船高。在巨大的粉絲積累的條件下，微博營(yíng)銷迎來(lái)了自己的春天。
茹毛飲血時(shí)代的微博營(yíng)銷簡(jiǎn)單粗暴。例如，請(qǐng)粉絲高的用戶發(fā)一條微博，或者轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，然后對(duì)其付費(fèi)。這種原始的微博營(yíng)銷目前被許多商業(yè)客戶運(yùn)用。但這只能算是運(yùn)用微博的最基本形式。而方式的過(guò)于簡(jiǎn)單，以及內(nèi)容的強(qiáng)廣告色彩正在讓越來(lái)越多的人開(kāi)始厭惡。因而傳播效果也大打折扣。而很多同行在挖空心思的研究微博理論的同時(shí)，卻忘記了一點(diǎn)：站在用戶的角度考慮。以剛剛結(jié)束的搜狗手機(jī)輸入法和小米手機(jī)的聯(lián)合活動(dòng)為例。不無(wú)可取之處。
以熱門(mén)迎合受眾，提供一頓豐盛互聯(lián)網(wǎng)大餐
在這個(gè)全民微博的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)人群無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代的核心人群。他們有著對(duì)網(wǎng)絡(luò)的高度了解；有著復(fù)雜的社交網(wǎng)絡(luò)；最為關(guān)鍵的有著大量的在線時(shí)間。因此，對(duì)這類人群的把握是微博營(yíng)銷的關(guān)鍵因素之一。而最近異常火爆的小米手機(jī)正符合此類人群的胃口。
小米手機(jī)baidu指數(shù)圖
小米手機(jī)訂單圖
不言而喻，抓住這個(gè)契機(jī)，等于抓住了核心人群的胃口。而事實(shí)正如所料。搜狗手機(jī)輸入法及時(shí)的與小米共同舉辦活動(dòng)，并通過(guò)雷軍與王小川聯(lián)合親筆簽名的小米手機(jī)工程紀(jì)念版作為活動(dòng)獎(jiǎng)品。一時(shí)間席卷整個(gè)新浪微博。活動(dòng)持續(xù)10天中，該活動(dòng)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò)三萬(wàn)次，評(píng)論量超過(guò)兩萬(wàn)次。搜狗手機(jī)輸入法官方微博的粉絲數(shù)更是扶搖直上。相信搜狗手機(jī)輸入法的下載量也是直線飆升。而這正是新浪搭臺(tái)，小米唱戲，搜狗收獲的一場(chǎng)好戲。
微博營(yíng)銷貴在真實(shí)可信
微博活動(dòng)是微博營(yíng)銷的有效手段之一。大多數(shù)的微博活動(dòng)都是以獎(jiǎng)品之名。而微博抽獎(jiǎng)的方式就成為了網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。在很多電商的0元團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，多會(huì)出現(xiàn)大獎(jiǎng)內(nèi)定的情況。這大大的傷害了網(wǎng)民的參與熱情。也影響了品牌的形象。我們都是migou派活動(dòng)中，幸運(yùn)者將獲得雷軍與王小川聯(lián)合親筆簽名的小米手機(jī)工程紀(jì)念版一臺(tái)。可以說(shuō)正是這彌足珍貴的大禮把源源不斷網(wǎng)友的吸引過(guò)來(lái)那么活動(dòng)是否真實(shí)呢？那得看獲獎(jiǎng)?wù)呔烤故呛畏缴袷ァ?nbsp;
最終獲獎(jiǎng)?wù)邽槊灰?jiàn)經(jīng)傳的l_imayday，其粉絲只有區(qū)區(qū)九位，可以說(shuō)是一位相當(dāng)“冷門(mén)”的獲獎(jiǎng)?wù)摺＞瓦B獲獎(jiǎng)信息也都是其他網(wǎng)友@后，該網(wǎng)友才知道的。不知道這位幸運(yùn)兒之后會(huì)不會(huì)遭到網(wǎng)友的人肉。再祝賀她的同時(shí)，也應(yīng)該明確，微博活動(dòng)貴在真實(shí)。商家更不要把網(wǎng)友當(dāng)傻子。網(wǎng)友永遠(yuǎn)比你靈的多。
獲獎(jiǎng)?wù)邎D
微博營(yíng)銷自上而下的動(dòng)員全部力量
此次搜狗手機(jī)輸入法和小米手機(jī)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出微博營(yíng)銷活動(dòng)，作為兩款產(chǎn)品的掌門(mén)人，王小川和雷軍也沒(méi)閑著，他們?yōu)橹罅u旗吶喊，也借助于自己的力量在做宣傳。另外，一些IT業(yè)內(nèi)人士和意見(jiàn)領(lǐng)袖也轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，為此次微博營(yíng)銷推波助瀾。除此之外，更多草根微博也大力轉(zhuǎn)發(fā)，使整個(gè)活動(dòng)搞得不亦樂(lè)乎。可謂上下齊上陣。
我們知道，微博用戶之間是以粉絲建立聯(lián)系的，同類用戶群體之間相互關(guān)注的可能性最大，因此，要提升微博營(yíng)銷的影響力，也就必須覆蓋至更廣泛的用戶群，在這次微博營(yíng)銷中，無(wú)論是IT精英，意見(jiàn)領(lǐng)袖或是草根用戶，都有所涉及。這也是此次微博營(yíng)銷大獲成功的關(guān)鍵所在。
上述幾點(diǎn)或許能供其他微博營(yíng)銷活動(dòng)借鑒，無(wú)論是哪種企業(yè)、哪個(gè)行業(yè)基本都可以通用，實(shí)際上，這幾點(diǎn)也正是決定微博營(yíng)銷成功的關(guān)鍵因素，在一系列企業(yè)相繼試水微博營(yíng)銷之后，未來(lái)微博營(yíng)銷必將走向成熟。
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本文標(biāo)題：再度回眸 微博營(yíng)銷的春天
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