今天你微博了嗎？你今天看微博了嗎？在最近一段時期，這些話已經不絕于耳。據新浪微博發布的數字，新浪微博用戶已經突破兩億。即：微博用戶已經占到網民群體的四成。不得不說，這是中國互聯網的又一個奇跡。在積累起龐大的用戶之后，微博的價值也水漲船高。在巨大的粉絲積累的條件下，微博營銷迎來了自己的春天。
茹毛飲血時代的微博營銷簡單粗暴。例如，請粉絲高的用戶發一條微博，或者轉發一條微博，然后對其付費。這種原始的微博營銷目前被許多商業客戶運用。但這只能算是運用微博的最基本形式。而方式的過于簡單，以及內容的強廣告色彩正在讓越來越多的人開始厭惡。因而傳播效果也大打折扣。而很多同行在挖空心思的研究微博理論的同時，卻忘記了一點：站在用戶的角度考慮。以剛剛結束的搜狗手機輸入法和小米手機的聯合活動為例。不無可取之處。
以熱門迎合受眾，提供一頓豐盛互聯網大餐
在這個全民微博的時代，互聯網人群無疑是這個時代的核心人群。他們有著對網絡的高度了解；有著復雜的社交網絡；最為關鍵的有著大量的在線時間。因此，對這類人群的把握是微博營銷的關鍵因素之一。而最近異常火爆的小米手機正符合此類人群的胃口。
小米手機baidu指數圖
小米手機訂單圖
不言而喻，抓住這個契機，等于抓住了核心人群的胃口。而事實正如所料。搜狗手機輸入法及時的與小米共同舉辦活動，并通過雷軍與王小川聯合親筆簽名的小米手機工程紀念版作為活動獎品。一時間席卷整個新浪微博。活動持續10天中，該活動微博的轉發量已經超過三萬次，評論量超過兩萬次。搜狗手機輸入法官方微博的粉絲數更是扶搖直上。相信搜狗手機輸入法的下載量也是直線飆升。而這正是新浪搭臺，小米唱戲，搜狗收獲的一場好戲。
微博營銷貴在真實可信
微博活動是微博營銷的有效手段之一。大多數的微博活動都是以獎品之名。而微博抽獎的方式就成為了網友關注的焦點。在很多電商的0元團購活動中，多會出現大獎內定的情況。這大大的傷害了網民的參與熱情。也影響了品牌的形象。我們都是migou派活動中，幸運者將獲得雷軍與王小川聯合親筆簽名的小米手機工程紀念版一臺。可以說正是這彌足珍貴的大禮把源源不斷網友的吸引過來那么活動是否真實呢？那得看獲獎者究竟是何方神圣。
最終獲獎者為名不見經傳的l_imayday，其粉絲只有區區九位，可以說是一位相當“冷門”的獲獎者。就連獲獎信息也都是其他網友@后，該網友才知道的。不知道這位幸運兒之后會不會遭到網友的人肉。再祝賀她的同時，也應該明確，微博活動貴在真實。商家更不要把網友當傻子。網友永遠比你靈的多。
獲獎者圖
微博營銷自上而下的動員全部力量
此次搜狗手機輸入法和小米手機強強聯合推出微博營銷活動，作為兩款產品的掌門人，王小川和雷軍也沒閑著，他們為之大力搖旗吶喊，也借助于自己的力量在做宣傳。另外，一些IT業內人士和意見領袖也轉發評論，為此次微博營銷推波助瀾。除此之外，更多草根微博也大力轉發，使整個活動搞得不亦樂乎。可謂上下齊上陣。
我們知道，微博用戶之間是以粉絲建立聯系的，同類用戶群體之間相互關注的可能性最大，因此，要提升微博營銷的影響力，也就必須覆蓋至更廣泛的用戶群，在這次微博營銷中，無論是IT精英，意見領袖或是草根用戶，都有所涉及。這也是此次微博營銷大獲成功的關鍵所在。
上述幾點或許能供其他微博營銷活動借鑒，無論是哪種企業、哪個行業基本都可以通用，實際上，這幾點也正是決定微博營銷成功的關鍵因素，在一系列企業相繼試水微博營銷之后，未來微博營銷必將走向成熟。
推薦閱讀
今天你會搜了么？聽到這句問話，你可能不知所云，搜什么，要怎么搜！如果你這樣回答，你就孤陋寡聞了，這句話里會和搜應該連起來讀，會搜是一個剛興起的集搜索引擎，電子商務，網絡工具等多個網絡板塊的綜合性網站。>>>詳細閱讀
本文標題：再度回眸 微博營銷的春天
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20110921/11925.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示