如今，越來越多的企業(yè)意識到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大優(yōu)勢，傳統(tǒng)企業(yè)能夠通過與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合以取得更快的傳播速度以及更廣泛的品牌宣傳。雖然，不少企業(yè)都為自己建立了公司網(wǎng)站，希望通過網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性讓更多的人知道了解自己的企業(yè)和產(chǎn)品，但是并沒有收到企業(yè)預(yù)期的效果。

　　誠然，企業(yè)建立官網(wǎng)可以樹立企業(yè)的“門面”，但是很多的企業(yè)網(wǎng)站只是單純的發(fā)布自己的信息，和到訪者的了解和互動非常的有限，用戶的反饋信息不能夠及時被企業(yè)獲知，從而根據(jù)具體的用戶購買信息等作出自己的一個調(diào)整。當然也有很多的企業(yè)通過委托專人的方法通過各種網(wǎng)絡(luò)方式對自己進行宣傳，郵件廣告等，但是成效甚微。

　　而另一方面，社交網(wǎng)站的火熱也引起了人們的關(guān)注。社交網(wǎng)站點對點的人際傳播方式能夠為企業(yè)實現(xiàn)與用戶的交流，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌推廣的功能優(yōu)勢。

　　于是，在這樣的大背景下，通過社交網(wǎng)站的互動性宣傳將會成為傳統(tǒng)企業(yè)的選擇。社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了互聯(lián)網(wǎng)對大眾傳播的特性，實現(xiàn)了個體與個體之間的傳播，其互動性使企業(yè)能夠及時收到用戶群的反饋信息，得知用戶群的購買意向，作出針對性的市場計劃調(diào)整，那么傳統(tǒng)企業(yè)通過社交網(wǎng)站能夠取得更好的傳播。

　　社交網(wǎng)絡(luò)的用戶忠誠和口碑傳播有助于廣告主增強品牌傳播效應(yīng)。通過品牌的定位選擇不同人群聚集的社交網(wǎng)站，通過目標客戶群聚集的社交網(wǎng)絡(luò)，在用戶之間形成營銷內(nèi)容的二次傳播，會員自主性傳播大大降低品牌商家的宣傳投入成本，通過低成本完成大范圍的營銷宣傳活動。特別是現(xiàn)在興起的商務(wù)社交網(wǎng)站，不僅針對性強，而且傳播效果相對于傳統(tǒng)重娛樂的社交網(wǎng)站更好。

　　在商務(wù)社交網(wǎng)站上，企業(yè)不僅可以通過SNS進行品牌宣傳，而且可以很好的利用平臺招到人才。以金融圈網(wǎng)（http://www.jrq.cn）為例，作為中國成立最早、規(guī)模最大的高端金融人士實名制商務(wù)社交網(wǎng)站，金融圈網(wǎng)會員的好友圈內(nèi)一度好友都是會員生活上的朋友或者是工作上的合作伙伴，之間通過真實信任關(guān)系相互連接在一起。好友相互之間能夠時刻關(guān)注到好友的動態(tài)變換，只要有一個好友對品牌商家和企業(yè)進行評價，該會員好友圈中的人脈好友即可馬上獲知。這樣，就可以實現(xiàn)發(fā)射型的網(wǎng)脈傳播，在企業(yè)與人才交流的基礎(chǔ)上實現(xiàn)品牌的推廣。

　　由于商務(wù)社交網(wǎng)站中會員之間都存在這樣或那樣某種信任關(guān)系相互連接在一起，因此對于通過好友傳播而得到的信息在會員之中擁有很高的信任度，因此在商務(wù)社交網(wǎng)站進行企業(yè)口碑營銷和品牌信任的提升。

　　不僅如此，商務(wù)社交網(wǎng)站還可以成為金融企業(yè)之間溝通的橋梁和紐帶，通過金融圈等平臺，企業(yè)可以有機會了解到競爭對手及合作伙伴的最近動態(tài)，發(fā)現(xiàn)更多的機會，尋求更多的合作。而這些，都將是企業(yè)持續(xù)發(fā)展中的有利商機。

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本文標題：商務(wù)社交網(wǎng)站成為企業(yè)品牌營銷有效平臺

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