如今，越來越多的企業意識到了互聯網的巨大優勢，傳統企業能夠通過與互聯網相互結合以取得更快的傳播速度以及更廣泛的品牌宣傳。雖然，不少企業都為自己建立了公司網站，希望通過網絡傳播的快速性讓更多的人知道了解自己的企業和產品，但是并沒有收到企業預期的效果。
誠然，企業建立官網可以樹立企業的“門面”，但是很多的企業網站只是單純的發布自己的信息，和到訪者的了解和互動非常的有限，用戶的反饋信息不能夠及時被企業獲知，從而根據具體的用戶購買信息等作出自己的一個調整。當然也有很多的企業通過委托專人的方法通過各種網絡方式對自己進行宣傳，郵件廣告等，但是成效甚微。
而另一方面，社交網站的火熱也引起了人們的關注。社交網站點對點的人際傳播方式能夠為企業實現與用戶的交流，充分發揮網絡營銷、品牌推廣的功能優勢。
于是，在這樣的大背景下，通過社交網站的互動性宣傳將會成為傳統企業的選擇。社交網絡的出現改變了互聯網對大眾傳播的特性，實現了個體與個體之間的傳播，其互動性使企業能夠及時收到用戶群的反饋信息，得知用戶群的購買意向，作出針對性的市場計劃調整，那么傳統企業通過社交網站能夠取得更好的傳播。
社交網絡的用戶忠誠和口碑傳播有助于廣告主增強品牌傳播效應。通過品牌的定位選擇不同人群聚集的社交網站，通過目標客戶群聚集的社交網絡，在用戶之間形成營銷內容的二次傳播，會員自主性傳播大大降低品牌商家的宣傳投入成本，通過低成本完成大范圍的營銷宣傳活動。特別是現在興起的商務社交網站，不僅針對性強，而且傳播效果相對于傳統重娛樂的社交網站更好。
在商務社交網站上，企業不僅可以通過SNS進行品牌宣傳，而且可以很好的利用平臺招到人才。以金融圈網（http://www.jrq.cn）為例，作為中國成立最早、規模最大的高端金融人士實名制商務社交網站，金融圈網會員的好友圈內一度好友都是會員生活上的朋友或者是工作上的合作伙伴，之間通過真實信任關系相互連接在一起。好友相互之間能夠時刻關注到好友的動態變換，只要有一個好友對品牌商家和企業進行評價，該會員好友圈中的人脈好友即可馬上獲知。這樣，就可以實現發射型的網脈傳播，在企業與人才交流的基礎上實現品牌的推廣。
由于商務社交網站中會員之間都存在這樣或那樣某種信任關系相互連接在一起，因此對于通過好友傳播而得到的信息在會員之中擁有很高的信任度，因此在商務社交網站進行企業口碑營銷和品牌信任的提升。
不僅如此，商務社交網站還可以成為金融企業之間溝通的橋梁和紐帶，通過金融圈等平臺，企業可以有機會了解到競爭對手及合作伙伴的最近動態，發現更多的機會，尋求更多的合作。而這些，都將是企業持續發展中的有利商機。
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本文標題：商務社交網站成為企業品牌營銷有效平臺
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