社交網站（SNS）仍是2011年互聯網的熱門領域之一。無論是人人公司赴美上市，還是騰訊朋友的異軍突起，都讓人們看到今年社交網站仍然維持著火爆態勢。
不過，國內社交網站的發展也正面臨著諸多挑戰：在娛樂為王時代的中國互聯網，娛樂型社交應用很好的契合了時機，造就了社交網絡的異軍突起，然而發展至今，曾經為社交網站吸引用戶、立下汗馬功勞的游戲等娛樂型應用，已經成為強弩之末。
“偷菜”曾經風靡一時，無論是學生、老人、白領，都流行偷菜，甚至有人開發出實體的“莊園”，來滿足人們對娛樂型社交應用的需求，可以說，娛樂應用引領人們進入了一個全面的社交網絡時代。然而，今年以來，社交網站出現了明顯的兩極分化現象，主打娛樂型應用的社交網站漸趨低落，其用戶增長率、用戶活躍率逐漸降低，其中最明顯的是開心網，雖然它連續推出了開心餐廳、開心城市等創新型娛樂應用，但效果遠遠不如從前，用戶的好奇與黏性不斷減弱；而主打工具型的社交網站發展勢頭看好，例如以招聘為主業的LinkedIn，上市后遭遇投資者追捧，股票連連上漲；而今年3月剛上線測試的Chinaface，增加了訂票等各種商務功能，輔助以社交網站特性，也取得了長足發展。
”娛樂應用就像是一把雙刃劍，成就了社交網站，也同樣傷害了社交網站，而造成這種現象的本質原因是‘娛樂過度’”。 國內走垂直化發展模式的金融界人士職業社交網“金融圈”的負責人分析，“適度的娛樂是好事，可是社交網站們過于追求娛樂，過于強化娛樂型社交應用，反而縮短了其生命周期，并且從主要方向上偏離了社交網站的本質。”國內社交網站不應偏離以“社交”為中心的主業，以娛樂應用為核心。拿國外社交網站Facebook來說，其并不靠娛樂應用來聚集用戶，而且近年來Facebook連連推出視頻、電子商務等功能，追求多元化發展，避免用戶喪失對社交網絡的粘性。同樣如此，國內社交網站如果坐等用戶缺乏新鮮感之后離開，那就悔之晚矣。
既然娛樂之路不可行，那么，社交網絡應該何去何從呢？
縱觀當下中國互聯網的發展現狀，社交網絡與電子商務蓬勃發展，而老的門戶網站和搜索引擎不斷轉型和尋求突破。當今的互聯網正從娛樂互聯網向服務型與工具型互聯網轉型，如果說互聯網之前是滿足人們的娛樂的需求，而現在互聯網與人們的工作、學習、生活結合得越發緊密，正逐漸在人們的生活服務中起到更大的作用。
筆者認為，國內社交網站只有細化、專業化走“商務+SNS”的路線才能得到更好的發展，只有專注于某一群體使用戶有所得到，對自身發展有所幫助、能力有所提升才能夠凝聚用戶，使用戶不容易流失。 “金融圈（http://www.jrq.cn）”的發展模式就是典型。金融圈唯一專注的群體為金融人士，為金融人士建立最具信任的個人品牌，通過用戶的關系來傳遞信任，為金融人士提供高效的金融人士社交，提升金融人的社交效率，收益及質量。“金融圈”這種采用垂直化發展模式的BSNS（商務社交網絡）更加適用于職場競爭日益激烈的當下，更能滿足用戶的需求。“有需求才會有市場”，所以這將是一種可行的發展模式。
單純對于社交網站而言，一味的游戲、一味的娛樂，只會不斷降低網民的新鮮感，讓用戶們厭倦而快速逃離；而增加更多貼近生活服務的功能、更多電子商務的功能，將能維護用戶對網站的黏性。這或將是未來國內社交網絡行業的發展的必然趨勢。
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