各大網站價格戰一波高過一波、表面紅紅火火之時，樂淘網CEO畢勝“電子商務是個騙局”并計劃轉型的一石激起千層浪。昨日業內人士表示，電子商務企業的發展，需要在規模和盈利間找到平衡。
電子商務是個騙局？
畢勝日前表示，電子商務是浮躁的，并指出“電子商務是個騙局”，因為“生意的本質其實就是要賺錢”，而“從亞馬遜開始一直到所有的電子商務公司沒有規模化盈利”……
畢勝同時指出，雖然去年樂淘網的毛利有30%左右，但如果再減掉物流費、營業成本、退貨成本、營銷成本等，其只能虧損。
虧損的不止樂淘網一家，號稱中國第一股的麥考林，其三季度財報顯示凈虧損達到3.363億美元。而國內另一家上市公司當當網，其三季度財報顯示凈虧損為7340萬元人民幣。
今年多家知名網站裁員、關閉分站，而這些團購網站中不乏年初大肆投放者，如此一來，電子商務泡沫說不絕于耳。但與此同時，國內資本市場卻仍然看好國內電子商務。軟銀中國創業投資有限公司合伙人指出，雖然境外的資本市場對中國不看好，但這不是寒冬，僅僅是小小的波折而已。
樂淘不堪虧損萌生退意
畢勝表示，電子和商務應拆開，“雙方的生意都很大”，“賺錢了，因為他只做電子”，“在我這兒賣的耐克他賺錢了，因為他只做商務”。因此網商企業要進一步發展，需尋找“屬于自己的一條路”。不過，未來樂淘向電子方向突圍還是向商務方面突圍，畢勝還沒有最后決定。
電子商務表面紅火，但難擺脫虧損，這已成為一個行業問題，畢勝對電子商務的一番言論與此有緊密關系。除了大打價格戰搶奪市場外，打廣告、做推廣也是電子商務企業的主要成本支出。畢勝表示，樂淘網的營銷成本由去年的30%，增長至今年的50%以上，這一切主要是因為“廣告費高了”。
當當網CEO在其三季度財報發出之后，也表示虧損原因有“圖書應對價格戰，服裝和孕嬰童類發起價格戰”。
另外，本身深陷“低價惡性競爭”的物流也給網商帶來困擾。據波士頓咨詢一份調查報告顯示，45%的中國網購消費者擔心運送過程中出現商品調包情況。
應理性對待價格戰
一直沖在價格戰一線、全場免運費的京東商城，昨日宣布取消這一免費服務。從11月25日起，京東商城對金額不足39元的訂單收取5元運費，但鉆石級和雙鉆級用戶可以繼續享受全場免運費。
業內人士則表示，電子商務企業要理性對待價格戰和廣告投入所帶來的規模。紅孩子高級副總裁陳爽表示，電子商務企業更需要在規模和盈利之間找到平衡點。今年初由于涌入電子商務的人群太多，給行業造成了一些泡沫，但是今年下半年整個電子商務市場已趨于理性。
蘇寧易購常務副總經理則表示，電子商務行業出現泡沫，主要是業內過于夸大價格戰的作用，而電子商務企業還是應該夯實基礎，包括供應鏈、物流、信息流等的建設。商報記者 何衡柯 王璀一
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