如果在蘋(píng)果舊款及現(xiàn)款iPhone銷(xiāo)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上加以推測(cè)，則蘋(píng)果新款iPhone 5手機(jī)總銷(xiāo)量有望輕松突破2.5億部。這就很可能使蘋(píng)果維持iPhone銷(xiāo)量100%的歷史增長(zhǎng)率。如果這種推測(cè)不虛，則iPhone 5銷(xiāo)量可輕松達(dá)到2.5億部。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Asymco分析師霍萊斯·德迪烏(Horace Dediu)周一發(fā)表研究報(bào)告稱(chēng)，如果在蘋(píng)果舊款及現(xiàn)款iPhone銷(xiāo)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上加以推測(cè)，則蘋(píng)果新款iPhone 5手機(jī)總銷(xiāo)量有望輕松突破2.5億部。

以下為德迪烏報(bào)告全文：

蘋(píng)果全球產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)最近信誓旦旦地表示，在計(jì)算新款iPhone的銷(xiāo)量時(shí)，可以套用一個(gè)非常簡(jiǎn)單的公式：新款銷(xiāo)量約為所有舊款銷(xiāo)量的總和。

席勒的這番表述，倒是給我們指明了推算新款iPhone銷(xiāo)量的大致方向。問(wèn)題是他的這種說(shuō)法是否站得住腳？如果此說(shuō)不虛，該統(tǒng)計(jì)原則是否還將繼續(xù)有效？

為驗(yàn)證席勒上述統(tǒng)計(jì)原則的有效性，我們需要了解每一代iPhone的具體銷(xiāo)量。在任何一個(gè)特定季度中，蘋(píng)果往往是同時(shí)銷(xiāo)售多代iPhone，因此我們能夠了解這些iPhone的總銷(xiāo)量。但對(duì)于每一代iPhone的具體銷(xiāo)量，我們還得靠自己去推測(cè)。如我個(gè)人的推測(cè)是，3G版的比率為10%，3GS版為90%；或者是3GS版占5%，iPhone 4占10%以及4S版占85%。如下圖所示：

每代iPhone 銷(xiāo)量粗略值統(tǒng)計(jì)

如果按照上述推測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，我們便可列出每代iPhone的具體銷(xiāo)量，如圖2所示：

iPhone銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì) 空心柱為本代以前所有iPhone銷(xiāo)量總和

圖中藍(lán)色柱狀圖為截至目前每代iPhone的出貨量，空心柱狀圖則代表的是某款iPhone之前所有老款iPhone的總出貨量。該圖表顯示出以下情況：

- 3G版iPhone銷(xiāo)量輕而易舉超過(guò)了最初版本的iPhone。事實(shí)上，3G版銷(xiāo)量約為初始版銷(xiāo)量的近4倍。

- 3GS版銷(xiāo)量也輕松超過(guò)了3G版和初始版銷(xiāo)量的總和。

- iPhone 4銷(xiāo)量也超過(guò)了3GS版、3G版和初始版銷(xiāo)量的總和。考慮到iPhone 4的銷(xiāo)量還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，因此二者之間的差距還將進(jìn)一步拉大。

- 截至目前，與iPhone 4、3GS版、3G版和初始版銷(xiāo)量的總和相比，4S版還僅僅占據(jù)一半左右的銷(xiāo)量。如果假設(shè)4S版當(dāng)前季度銷(xiāo)量將與上一季度等同，則到今年9月末時(shí)，4S版銷(xiāo)量將達(dá)到所有老版總銷(xiāo)量的三分之二。另一方面，考慮到4S版離停產(chǎn)至少還有一年時(shí)間，那么4S版目標(biāo)銷(xiāo)量有可能達(dá)到1.62億部。

根據(jù)上述原理，我們也可大致預(yù)測(cè)一下iPhone 5的銷(xiāo)量有可能達(dá)到多少。根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)原則，iPhone 5銷(xiāo)量應(yīng)該超過(guò)2.63億部，如下圖所示：

iPhone 5 銷(xiāo)量預(yù)測(cè)

那么為iPhone 5設(shè)定的這種目標(biāo)銷(xiāo)量是否有其合理性？應(yīng)該說(shuō)，在實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中，該目標(biāo)銷(xiāo)量將處于變動(dòng)之中。由于4S版(或許再加上iPhone 4)仍沒(méi)有停產(chǎn)，也主意味著iPhone 5之前的所有老款總銷(xiāo)量仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，按照上述推定原則，則iPhone 5的目標(biāo)銷(xiāo)量也將“水漲船高”。

再考慮到資本支出與產(chǎn)品制造之間關(guān)系等因素，那么今后兩個(gè)季度中，iOS設(shè)備的出貨量最多為1.63億部，同期iPhone出貨量有望為1.02億部左右。以此為基礎(chǔ)并假定其增長(zhǎng)率為60%，則今后12個(gè)月內(nèi)，iPhone銷(xiāo)量有望達(dá)到2億部。如果在該數(shù)字中85%為iPhone 5，則意味著到2013年年中時(shí)，iPhone 5銷(xiāo)量應(yīng)該為1.7億部左右。

1.7億部的預(yù)測(cè)目標(biāo)，離前面所推測(cè)的2.65億部目標(biāo)銷(xiāo)量尚有較大距離。但該預(yù)測(cè)也僅僅是適用于今后四個(gè)季度的情況。如果iPhone 5繼續(xù)生產(chǎn)，并假設(shè)其生產(chǎn)期限至少與3GS版相同，則iPhone 5銷(xiāo)量將突破2億部大關(guān)。另一方面，如果iPhone 5之前的總銷(xiāo)量并不會(huì)繼續(xù)大幅增加，則按照前述推定法則，iPhone 5也有可能實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)銷(xiāo)量。

總而言之，這也是有關(guān)進(jìn)行策略調(diào)整向著更高滲透率發(fā)展的問(wèn)題。這就很可能使蘋(píng)果維持iPhone銷(xiāo)量100%的歷史增長(zhǎng)率。如果這種推測(cè)不虛，則iPhone 5銷(xiāo)量可輕松達(dá)到2.5億部。

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本文標(biāo)題：蘋(píng)果iPhone 5銷(xiāo)量可達(dá)2.5億部"果粉"期待

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