先是地圖，然后是搜索引擎，如今輪到YouTube了。不知不覺間，“谷歌（微博）元素”被逐漸清理出蘋果iPhone。
這意味著，全球最大科技公司的“去谷歌化”正在加速。
在2007年蘋果推出iPhone時，iPhone集成了來自谷歌的3個關鍵服務：地圖、YouTube和搜索引擎。然而在最新的iOS 6系統中，谷歌地圖和YouTube將不復存在。
有一種看法認為，iOS放棄YouTube對谷歌更有利。一方面，盡管谷歌大幅提升了其他平臺的YouTube體驗，但iOS版YouTube在過去幾年中幾乎未變。另一方面，谷歌也無法通過iOS版YouTube應用開展廣告業務。
停止在iOS中集成YouTube的決定有可能來自谷歌而非蘋果。不過兩家公司可能都希望這樣做。谷歌一方的原因如上所述，而蘋果一方的原因則在于，谷歌已成為蘋果在移動設備市場的主要競爭對手。
蘋果已決定在iOS 6中移除谷歌地圖應用，代之以自主的地圖服務。此外在iOS中，用戶可以選擇多種搜索引擎，包括谷歌、雅虎和必應。區別僅僅是谷歌被設置為出廠默認的搜索引擎。蘋果未來完全有可能將必應設置為默認搜索引擎，這將對谷歌造成沉重打擊。
微軟向必應進行了大量投入，但谷歌仍在搜索市場保持絕對領先的地位。微軟目前希望憑借Windows Phone（微博）系統和Windows 8平板電腦來扭轉這一局面。不過對微軟來說，最直接、最有效的做法將是向蘋果付費，使必應成為iOS的默認搜索引擎。
不過這樣做有兩方面問題。首先，蘋果不缺錢。外界普遍估計，谷歌每年向蘋果付費10億美元，使谷歌成為iOS的默認搜索引擎。考慮到蘋果一年營收達到1500億美元，這筆錢對微軟的意義比對蘋果更大。
其次，蘋果更看重用戶體驗。如果必應的用戶體驗好于谷歌，或者說非常接近，那么蘋果將會更換。但“非常接近”遠遠不夠。必應只有遠好于谷歌才有意義，因為谷歌已建立用戶忠誠度。“谷歌”被當做“搜索”的代名詞，而“必應”并沒有這樣的待遇。
微軟與蘋果緊密合作，在iOS系統中開發一款能匹敵谷歌的訂制搜索引擎服務很有意義。但問題在于，兩家長期以來的死對頭是否能捐棄前嫌，對抗共同的敵人？完全有可能。
兩年前，這樣的合作沒有意義，但形勢已改變。必應沒有對谷歌造成威脅，而微軟在這上面浪費了數十億美元。此外，Windows Phone的發展也不是很好，但移動設備已成為行業的未來。
通過iOS中的搜索服務，谷歌每年獲得數十億美元收入。有消息稱，谷歌通過iOS獲得的收入比通過Android獲得的收入更多。因此在與谷歌的競爭中，蘋果一直在“補貼”谷歌。另一方面，近期有報道稱，谷歌Chrome已超過微軟IE，成為用戶數最多的瀏覽器。谷歌只花費了4年時間就實現了這一成績，而Chrome未來還有可能成為谷歌搜索業務的催化劑。
微軟需要蘋果，這樣必應將成為一款更具競爭力的搜索引擎。而蘋果也需要微軟，從而不必繼續幫助競爭對手。這樣的形勢已經很明顯，因此一款不帶任何谷歌服務的iPhone很可能即將出現。
各種跡象表明，蘋果與谷歌的決裂已經不可避免。但是，當這一天到來時，微軟能否事隨人愿，成功上位、順利接班呢？
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