【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 淺辰）聯(lián)想于今年五月份正式面向彩電市場(chǎng)推出了K系列四款智能電視，成為IT豪門進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的先行者，不過(guò)聯(lián)想智能電視銷量成謎，聯(lián)想高層也諱莫如深。同時(shí)銷售渠道方面也制約了聯(lián)想智能電視的推廣。
“由于受國(guó)美蘇寧等KA渠道開(kāi)店裝修周期的影響，目前聯(lián)想智能電視店面數(shù)量總計(jì)幾十家，除非有其他品牌集中撤店或有新賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，否則短時(shí)間內(nèi)難以改變這一現(xiàn)狀。”聯(lián)想集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文曾說(shuō)道。
對(duì)于熊文的說(shuō)辭，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵并不認(rèn)可，“家電大連鎖商場(chǎng)從來(lái)都?xì)g迎強(qiáng)勢(shì)品牌的入住，聯(lián)想智能電視賣場(chǎng)遇冷，根本就是不被看好。”
記者了解到，其實(shí)從聯(lián)想智能電視在網(wǎng)上的銷售 “跡象”就可察覺(jué)出其銷售不佳的事實(shí)。聯(lián)想智能電視最早是在京東商城上預(yù)售的，在京東商城網(wǎng)頁(yè)上，聯(lián)想4款電視產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)記錄評(píng)論數(shù)字僅為個(gè)位數(shù)。這顯然與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)千的網(wǎng)購(gòu)評(píng)論相去甚遠(yuǎn)。這一切可能與聯(lián)想智能電視推出的時(shí)間短有一定的關(guān)系，但是現(xiàn)象背后的深層原因還有待于進(jìn)一步發(fā)掘。
聯(lián)想航智能電視與其他傳統(tǒng)智能電視相比銷售慘淡
原因
自身產(chǎn)品定位出了問(wèn)題
聯(lián)想對(duì)智能電視的定位出了問(wèn)題。它的“PC+戰(zhàn)略”把智能電視作為聯(lián)想電腦的補(bǔ)充，對(duì)產(chǎn)品定位來(lái)講是非常不正確的。
“產(chǎn)品本身缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)想標(biāo)榜的1080P高清顯示技術(shù)，前幾年就有公司應(yīng)用了，在技術(shù)上并不領(lǐng)先，而且使用也不方便。”劉步塵在接受采訪時(shí)表示。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士也指出，聯(lián)想在電視硬件領(lǐng)域存在先天不足，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，導(dǎo)致其電視產(chǎn)品無(wú)論是外觀還是畫(huà)質(zhì)均有較大改善空間。熊文也坦言，這些問(wèn)題在今后推出的新品中會(huì)逐一克服。
另外聯(lián)想的產(chǎn)品單一，現(xiàn)在發(fā)布的智能電視只有四款，而且型號(hào)也比較少，這也限制了聯(lián)想的對(duì)用戶的吸引力。而且由于其高昂的價(jià)位，也讓有心購(gòu)買的消費(fèi)者望而卻步。
銷售渠道也不夠完善
“聯(lián)想智能電視的銷售渠道是聯(lián)想未來(lái)發(fā)展智能電視的一塊很大短板”，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)說(shuō)道。
聯(lián)想目前有兩個(gè)銷售渠道：通過(guò)電商進(jìn)行線上交易和通過(guò)自家PC專賣店進(jìn)行線下銷售。但是這兩個(gè)顯然都不是適合大型家電尤其是智能電視的銷售渠道。線上銷售而言，就蘇寧線上線下的比較來(lái)看，通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行銷售遠(yuǎn)不及線下大賣場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額，劉步塵如是說(shuō)道。而事實(shí)也證明也是如此，聯(lián)想智能電視在京東商城的交易評(píng)論門可羅雀，以個(gè)位數(shù)計(jì)，與傳統(tǒng)的家電廠商相去甚遠(yuǎn)。電商渠道看起來(lái)熱鬧，實(shí)際沒(méi)有什么銷量。
另一條渠道是發(fā)揮已有的PC銷售渠道作用。但是消費(fèi)者更傾向于去家電賣場(chǎng)買電視，那里貨源充足、品類繁多，有很多的傳統(tǒng)品牌，最重要的是可以貨比三家。很少有人會(huì)專門跑到聯(lián)想PC店里去買電視。
對(duì)于熊文大賣場(chǎng)沒(méi)有多余合適位置的說(shuō)辭，劉步塵并不認(rèn)可，“家電大連鎖商場(chǎng)從來(lái)都?xì)g迎強(qiáng)勢(shì)品牌的入住，聯(lián)想智能電視賣場(chǎng)遇冷，根本就是不被看好。”
賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師黃磊在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)也證實(shí)，在北京大的傳統(tǒng)家電連鎖商場(chǎng)，幾乎很難尋到聯(lián)想智能電視的影子。消費(fèi)者就算知道想要購(gòu)買，也只能從網(wǎng)上下訂單。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：聯(lián)想智能電視戰(zhàn)略宣告失敗 尋路三四級(jí)市場(chǎng)前途難卜
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