我們正處在一個新的科技革命和產業革新的關鍵時期，在新科技革命和經濟全球化的交互作用下，科學技術正以前所未有的深度和廣度，影響著營銷領域的一系列重大突破。繼7月18日“進化的力量”數據營銷戰略研討會北京會議之后，億贊普又于7月20日在上海金茂君悅大酒店，與來自國內外的數據營銷精英再續前緣，持續探討大數據時代的解構與重構、數據營銷新模式等戰略性問題。
營銷進化催生跨國媒體平臺
中國廣告主協會執行會長段瑞春
新一代信息技術日新月異，飛速發展，隨著我國電視、電信、計算機的三網融合，互聯網、物聯網、泛在網、云計算、大數據等重大主題呈現在我們面前，這些為人類科技、經濟、文化和社會拓展了無限的空間。廣告作為營銷傳播的重要方式正在發生質的飛躍，其中一個重大事件就是互聯網國際營銷平臺的出現。
“億贊普就是引領這一挑戰性事業的中國公司。”正如中國廣告主協會執行會長段瑞春在“進化的力量”北京研討會上所說，億贊普在大數據的深度挖掘和分析，以創新驅動智慧營銷，提升廣告主市場營銷能力方面所取得的成績可喜可賀。
基于技術與商業模式的創新，億贊普所搭建的全球化云媒體平臺具備兩大核心優勢：一是利用大數據挖掘和分析，幫助企業快速找到全球的目標消費者，二是通過與全球數10萬互聯網網站的合作，可跨語言、跨區域進行信息傳播。正如奧美將美國企業帶到全球，電通幫助日本企業走向世界，億贊普期待通過逐步覆蓋全球的媒體和廣告平臺，幫助中國企業走向世界的舞臺。
進入互聯網經濟的使能器
億贊普總裁羅峰
億贊普總裁羅峰在研討會上向與會嘉賓展示了現今商業決策的裂變：品牌、工廠和營銷三者正趨于分裂——只要有自己的品牌，企業可以把生產交給代理工廠做，如蘋果、阿迪達斯等全球知名品牌;工廠也可以生產很多產品，如鴻海給蘋果、聯想、三星等多個品牌代工。
在這一商業決策裂變過程中，億贊普所扮演的角色就是企業進入互聯網經濟的使能器，即幫助企業把產品從工廠（factory）直接送達用戶（consumer）。這一F2C商業模式有兩層含義，既是factorytoconsumer，又為fasttoconsumer。通過采集全球用戶的互聯網數據，進行存儲建模、媒介分析及廣告匹配，億贊普一方面幫助廣告主調度更加有效的廣告以觸及目標人群，另一方面，還可以幫助企業建立電子商務平臺或進行物流集成，協助企業把產品銷往國外。
F2C商業模式的提出，億贊普擁有領先優勢。首先，億贊普擁有仍在迅速擴張的全球通信數據及網絡媒體;其次，目前信息流和物流不對稱是最大的貿易瓶頸;第三，億贊普還擁有可以調動20多億條廣告、每天更新日志達到50億條的云服務系統。
技術進化推進復雜營銷
實力傳播大中華區創始人李志恒
市場的變幻莫測和商業全球互聯的趨勢，中國的企業主面臨著一個極具挑戰的經濟時局。在傳統營銷模式下，面對規模巨大、多樣化的參數和數據，企業主很難靠直覺進行決策。突破現有的桎梏，進行全球化的推廣，企業主需要借力新的營銷模式。實力傳播大中華區創始人、在廣告業內享有“黃埔軍校校長”和“中國媒介代理教父”稱譽的李志恒先生，近日在“進化的力量”上海研討會演講中提到：“數據時代，面對互聯網帶來的海量數據，只有依靠新營銷來整合全媒體資源、對消費者行為進行深度的挖掘和精準的洞察才能實現有效的傳播。”
長期以來困擾廣告主的問題之一就是廣告的大量投入一半在市場打了水漂，卻不知道是哪一半？現在，億贊普可以通過大數據分析幫助廣告主找到答案。大數據使企業主具備感知市場，了解用戶的需求，把握用戶的興趣和價值取向的能力。利用大量數據，推進復雜營銷，提升自主創新能力，這是對置身于信息大爆炸時代中國廣告主，中國廣告代理，中國主流媒體和所有營銷者的考驗。
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本文標題：數據營銷新模式：大數據時代解構與重構
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