超極本半年出貨僅50萬臺 難當(dāng)PC救世主

作者:IT新聞網(wǎng) 來源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-29 22:13:03 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

被英特爾寄予厚望的超極本交出了一份非常尷尬的數(shù)據(jù)。近日,全球市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,今年上半年,全球超極本出貨量僅50萬臺,低于市場預(yù)期。與此同時(shí),一直被視為超極本對手的蘋果MacBookAir的出貨量卻達(dá)到近280萬臺,相比去年同期有所增長。IDC預(yù)計(jì),今年全年,超極本的總出貨量頂多達(dá)到100萬臺,這與英特爾預(yù)期今年要占到筆記本電腦四成市場的目標(biāo)有不小的距離。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合】 (記者 付澠) 8月1日消息,上半年全球出貨量僅50萬臺的超極本,不僅沒有演好PC救世主的角色,還拖累了英特爾的業(yè)績。對此,有專家指出,過高的價(jià)格嚴(yán)重制約了超極本前進(jìn)的步伐。如果不能及時(shí)調(diào)整,英特爾及其OEM廠商或?qū)⑾萑脒M(jìn)退兩難的尷尬境地。

IT商業(yè)新聞網(wǎng)獲悉,被英特爾寄予厚望的超極本交出了一份非常尷尬的數(shù)據(jù)。近日,全球市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,今年上半年,全球超極本出貨量僅50萬臺,低于市場預(yù)期。與此同時(shí),一直被視為超極本對手的蘋果MacBookAir的出貨量卻達(dá)到近280萬臺,相比去年同期有所增長。IDC預(yù)計(jì),今年全年,超極本的總出貨量頂多達(dá)到100萬臺,這與英特爾預(yù)期今年要占到筆記本電腦四成市場的目標(biāo)有不小的距離。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,IDC分析師周杰表示,對于超極本來說,要在蘋果獨(dú)自開創(chuàng)的市場中占有一席之地并非易事。蘋果很善于利用自身優(yōu)勢。盡管許多筆記本規(guī)格參數(shù)都高于蘋果,但蘋果卻有其更強(qiáng)大的獨(dú)特之處。

超極本沒有演好PC救世主的角色,也使整個(gè)市場持續(xù)疲軟,而這也拖累了英特爾的業(yè)績。英特爾日前發(fā)布的2012財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示,其營收為135億美元,同比微增5%,低于分析師預(yù)期;凈利潤28億美元,同比僅增長3%。華爾街分析師表示,英特爾將面臨巨大的毛利率壓力。為此,至少有4家投資銀行已經(jīng)下調(diào)了英特爾的目標(biāo)股價(jià)。

同時(shí),英特爾還調(diào)低了2012財(cái)年?duì)I收漲幅預(yù)期。此前,英特爾預(yù)計(jì)2012財(cái)年?duì)I收漲幅將達(dá)到較高的一位數(shù),現(xiàn)在預(yù)計(jì)只有3%-5%。此外,英特爾庫存水平環(huán)比增長9%,這引發(fā)了分析師的擔(dān)憂。

花旗分析師稱,庫存可能影響毛利率。換言之,庫存本身不是問題,令人擔(dān)憂的是市場需求問題。美國投資銀行分析師認(rèn)為,消費(fèi)者對PC缺少興趣將導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向價(jià)格更低的筆記本電腦,最終給英特爾毛利率及增長帶來壓力。

對于市場疲軟的表現(xiàn),業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,價(jià)格是制約超極本增長的一大因素。如果超極本想在未來有所突破,降價(jià)是在所難免的。

IDC認(rèn)為,超極本的出貨量沒有放開,除了價(jià)格因素外,機(jī)身重量以及未發(fā)布的微軟Windows 8操作系統(tǒng)都將起到關(guān)鍵作用。周杰表示,超級本更多的款式不得不定價(jià)在700美元,并且他們需要Windows 8這樣更輕更快的操作系統(tǒng)回應(yīng)蘋果iOS,否則超極本很難進(jìn)軍至實(shí)際上由蘋果打造的市場中。

業(yè)內(nèi)人士指出,英特爾主導(dǎo)的超極本,由于配置過于標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格過高,與市場和消費(fèi)者需求脫節(jié)。超極本在價(jià)格上與MacBookAir差不多,但特點(diǎn)并不突出,導(dǎo)致銷售不暢。

此前,對于超極本在價(jià)格方面的劣勢英特爾似乎并不擔(dān)憂,把希望寄托于產(chǎn)品的規(guī)模效益上。該公司相關(guān)人士曾表示,超極本的價(jià)格應(yīng)該依靠市場這只“無形的手”來調(diào)節(jié),當(dāng)銷量增加后,價(jià)格自然就降下來了。不過,目前來看,英特爾的希望不盡如人意。

實(shí)際上,出貨量并非目前困擾超極本的最大問題,由于堅(jiān)持“性能不妥協(xié)”的高配置和超輕薄的外觀,導(dǎo)致超極本在生產(chǎn)過程中的相對成本較高,因此,市場價(jià)格自然也就水漲船高。據(jù)了解,大部分第一代超極本的價(jià)格都在8000-1.2萬元區(qū)間。

對此,一些PC廠商也開始了降價(jià)行動。據(jù)悉,聯(lián)想和宏基都將剛上市時(shí)1萬元左右的價(jià)格下調(diào)到五六千元。

英特爾中國華東區(qū)總經(jīng)理余哲表示,在超極本的整體成本中,顯示屏和固態(tài)硬盤的成本所占比重較大,因此,超極本整體價(jià)格的回歸,需要產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)共同努力,通過規(guī)模化生產(chǎn)等方式降低零件成本。

自從超極本概念亮相以后,包括宏基、華碩、三星、聯(lián)想等幾乎所有的下游PC廠商都紛紛推出了系列產(chǎn)品。但事實(shí)上,此前就有PC廠商透露出超極本市場需求不如預(yù)期的消息。據(jù)宏碁預(yù)計(jì),該公司超極本二季度出貨量僅占筆記本電腦出貨總量的5%-10%,下半年出貨量及比重才會向上攀升達(dá)12%-20%。

全球市場研究機(jī)構(gòu)Gartner也表示,超極本并未對陷入停滯的PC市場起到推動作用。數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,全球PC銷量同比下滑0.1%,其中惠普和戴爾下滑幅度最大,出貨量分別下降12.1%和11.5%。超極本的具體銷量并未在公布的數(shù)據(jù)中提及,只以“很小”、“未對整體出貨量增長產(chǎn)生影響”來形容。

對于這樣的結(jié)果,易觀國際分析師孫培麟表示,無論英特爾賦予超極本何種重要意義,它仍只是傳統(tǒng)筆記本電腦的替代品而已。所謂結(jié)合觸屏技術(shù)或者插拔式設(shè)計(jì),在摩托羅拉的xoom系列平板電腦及擴(kuò)展配件中已經(jīng)出現(xiàn)過,不是新鮮玩意兒。

事實(shí)上,現(xiàn)在選擇超極本的用戶也非常清楚,如果需要視頻剪輯這樣的大制作,或者要玩大型游戲,超極本肯定不會是自己的選擇,選擇超極本的目的就是為了便攜、隨時(shí)隨地完成簡單的商務(wù)工作,以及使用時(shí)間能夠向平板電腦靠攏。如果無法解決這些問題,失去的消費(fèi)者會越來越多。屆時(shí),OEM廠商或?qū)⒚媾R進(jìn)退兩難的局面。


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