熱情不再
當蘋果上周在中國發布最新一代iPad時，擁擠不堪的人群和延綿百米的長隊都不見了蹤影。盡管商標糾紛導致新iPad在中國市場姍姍來遲，然而，這款產品早在3月就已經通過水貨商進入了中國市場。不過，由于消費者熱情不高，導致商家被迫降價三成。
有些投資者擔心，蘋果在中國的魔力開始消退，而上周的第三財季業績更是加劇了這種擔憂。蘋果上周宣布，在截至6月30日的季度內，其業績罕見地未達分析師預期，而大中華區收入也環比下滑了28%，至57億美元。然而，就在去年同期，蘋果的大中華區收入還剛剛實現了6倍的增幅。
盡管中國收入仍然同比增長48%，iPhone銷量也同比翻番，但增速放緩還是給蘋果看似所向披靡的品牌蒙上了一層陰影。不僅如此，投資者甚至開始質疑蘋果在全球最重要的新興市場究竟表現如何。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）上周二稱，并未發現“明顯的經濟問題”阻礙中國市場的增長。但部分觀察人士卻認為，由于選擇余地增多，加之經濟放緩導致的價格敏感度提升，使得中國人對蘋果產品的熱情逐漸消退。
三星（微博）正在中國市場搶奪蘋果的份額，該公司正在力推價格較低，但功能卻毫不遜色的手機。華為（微博）同樣在打價格牌。
“Android顯然正在新興市場搶奪份額。”市場研究公司Enders Analysis分析師本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）說。
印度市場
至少在中國，蘋果已經創造了可觀的市場，就連庫克都用“難以置信”來描述這一市場的增速，之前幾個季度同樣對該市場贊不絕口。但部分分析師卻認為，由于歐美市場的智能手機也已趨于飽和，因此庫克對印度市場的評價更加令人擔憂——iPhone在那里的發展遭遇困境。
在回答有關印度的問題時，庫克說：“我相信蘋果在其他一些國家擁有更大潛力。這不是說我們不看重印度，我們的確很看重。那里的業務正在增長，但渠道的分化卻增加了產品推廣成本。”
獨立移動市場研究機構Asymco分析師霍雷斯·德迪烏（Horace Dediu）卻認為，印度市場折射出其他新興經濟體的現狀。“這是蘋果第一次明確透露不滲透印度市場的原因，我認為這同樣適用于非洲、東歐和亞洲部分地區。”他說。
德迪烏認為，零售渠道分散、3G覆蓋率較低、信用卡普及率不高，以及運營商對新手機的補貼過低，都導致蘋果難以在這些地區部署其慣用的“整合”模式。“他們的選擇很有限。”他說，“作為一名觀察者，我對他們無力破解這一難題的現狀越來越沒有耐心了。”
印度的多數手機都是功能手機，蘋果的智能手機市場份額僅為3%至4%，Android卻高達45%。相比而言，美國市場的半數智能手機銷量都被iPhone拿下。
價格因素
在印度這種對價格敏感的市場，iPhone仍是有錢人的專利，即使偶爾被普通人享受，也大多是通過二手市場或黑市購得的。
27歲的蘇尼爾·卡什雅普（Sunil Kashyap）表示，最新款iPhone在印度的售價是3.9萬印度盧比（約合706美元），遠超他的預算。“我喜歡蘋果，我的朋友都覺得它很酷。”他說，“所以我才從一個朋友那里花1萬印度盧比買了一部二手機，因為新品太貴了。”
25歲的馬赫斯·勞爾（Mahesh Raul）在孟買南部的一家服裝店工作，他常向同事展示自己新買的三星Galaxy手機。“Android擁有更加多樣的應用，而且便宜得多。這就是我選擇它的原因。”
根據加拿大投資銀行Canaccord Genuity的統計，iPhone最近一個季度的平均售價為630美元。埃文斯說，多數Android手機的售價不足200美元，而且很多都來自歐美人士不熟悉的廠商。
“我不覺得蘋果會與這些低端Android智能手機競爭，這不符合他們的基因。”Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克萊（Michael Walkley）說，“但他們可能以價格更低的iPhone 3G來吸引這些市場的更多用戶。”
由于零部件成本會隨零售價一同下跌，因此在欠發達市場出售舊設備不會傷及蘋果的利潤率。但iPad的降價速度卻比iPhone更快。由于iPad 2的售價較新品低了100美元，僅為399美元，導致蘋果預計本季度的毛利率低于預期。
前景展望
“蘋果開拓了平板電腦市場，所以他們在定價上很激進，而且會降低毛利率來保護巨大的市場份額。”沃克萊說。
很多分析師預計，中國市場將于今年晚些時候復蘇，屆時，Siri語音助理功能將首次推出普通話版。而中國最大的移動運營商中國移動，也有望開始銷售iPhone。
“我堅信，與發達市場一樣，新興市場的消費者也期待偉大的產品。”庫克上周二說，“只要能夠創新，而且能在價格上更加激進，我們就會放手去做。”
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本文標題：蘋果大中華區業績放緩：新興市場魔力消退
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