如果說蘋果第二季度低于預期的財報給業界帶來什么警示的話，那就是相比2008年至2009年的金融危機，全球智能手機行業今天更易受到經濟衰退的沖擊。由于全球經濟持續低迷，加之智能手機創新陷入瓶頸，消費者不再像以前那樣急于更換新機，讓智能手機廠商的業績面臨更大的壓力。

 導語：國外媒體今日發表分析文章指出，蘋果弱于預期的第二季度財報已經給整個智能手機行業敲響了警鐘。由于全球經濟持續低迷，加之智能手機創新陷入瓶頸，消費者不再像以前那樣急于更換新機，讓智能手機廠商的業績面臨更大的壓力。

以下為文章全文：

經濟沖擊

如果說蘋果第二季度低于預期的財報給業界帶來什么警示的話，那就是相比2008年至2009年的金融危機，全球智能手機行業今天更易受到經濟衰退的沖擊。

在發達國家市場，每兩個人就擁有一部智能手機。在新興國家市場，智能手機的普及率卻低得多，而售價低于100美元的低端智能手機又正在擠壓手機廠商的利潤率。

在上一次金融危機中，情況卻完全不同。當時，蘋果iPhone和谷歌Android智能手機全都上市不久，尚未像現在這樣銷售火爆。即便其他電子設備的銷量出現了滑坡，但智能手機在那一時期的市場需求依舊十分強勁，原因是消費者覺得具備觸屏、電子郵件和網絡瀏覽器等先進功能的智能手機值得擁有。

創新乏力

分析師指出，由于觸屏等技術均未獲得突破——觸屏是2007年蘋果推出的第一代iPhone的一大賣點，消費者此次不再急于升級自己的手機。這一點在蘋果第二季度財報中體現尤其明顯，財報顯示歐洲債務危機給蘋果業績帶來的沖擊遠遠超出華爾街預期。

市場研究機構Hudson Square Research分析師丹尼爾·恩斯特（Daniel Ernst）說：“全球經濟正在給所有電子產品的銷售帶來沖擊。即使是在上一次金融危機中獨善其身的蘋果，這一次也未能幸免。”

市場研究機構Gartner分析師卡羅琳娜·米拉內西（Carolina Milanesi）表示，智能手機用戶一般每隔18到24個月就會更換一部新機，但他們現在升級手機的時間卻比平常往后推遲了三個月。她說：“原因是升級不再像以前那么緊迫。”

價格壓力

市場研究機構Strategy Analytics發布的數據顯示，今年第二季度，全球智能手機出貨量同比增長了32%，這也是2009年第二季度（同比增長16%）以來的最低增幅。Strategy Analytics還估計，2012年全球智能手機出貨量的增幅將從2011年的68%下降至40%，并將在2013年進一步放緩至23%。

分析師表示，即使全球經濟形勢繼續惡化，新興市場的需求仍將維持全球智能手機出貨量的增長趨勢，但華為、中興通訊等廠商不斷推出低價手機，這會使得智能手機價格面臨壓力，即便是經濟狀況有所改善。

Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）說：“我們預計智能手機平均售價（ASP）在2013年會繼續下跌，且滑坡速度會在之后加速。如果未來的經濟形勢保持不變或持續惡化，那么這種狀況將加速手機廠商向低價智能手機的轉變。”

分析師指出，由于iPhone和Galaxy S III的銷售過于火爆，蘋果和三星都不會受到其他手機廠商低價策略的影響。但對于LG、HTC、諾基亞和RIM等目前深陷困境的智能手機廠商來說，他們恐怕會面臨更大的降價壓力。

殘酷競爭

市場研究機構CCS Insight分析師杰奧夫·布拉博（Geoff Blaber）表示：“蘋果和三星對高端智能手機市場的壟斷以及激烈的價格戰意味著其他智能手機廠商之間的競爭將極其殘酷。”

作為全球第一大智能手機廠商，三星上周發布了第二季度財報，其智能手機銷量不僅創下了歷史新高，而且銷量還超過了蘋果iPhone，更小競爭對手的用戶繼續遭到三星蠶食。這樣一來，小型手機廠商的前景愈發不容樂觀。

三星利用其規模效應，一方面使得智能手機成本下降，另一方面卻仍能在手機銷售中獲利。換作是規模更小的競爭對手，這種做法只會帶來虧損。

蘋果第二季度財報之所以低于市場預期，部分原因是鑒于新一代iPhone有望在今年秋天上市，許多消費者紛紛推遲購買新機。LG的業績滑坡則沒有這種借口：由于競爭壓力，LG被迫投入更多的資金用于推廣低價手機，導致其手機業務第二季度出現了虧損。手機業務營收占LG總營收的比例約為20%。

取消補貼

據Gartner估計，今年全球手機銷量約為19億部，其中35%將是智能手機。目前，全世界20%到25%的人擁有智能手機，而智能手機在美國的普及率會更高，將達到50%至55%。莫斯頓說：“智能手機廠商的第一波攻勢是面向富人推出高價機型，而第二波攻勢則是向普通消費者兜售低價機型。”

米拉內西表示，華為和中興通訊當前狀況在所有小型智能手機廠商中是最好的。她說：“我在考慮購買中國廠商的智能手機時，價格是第一位的”，而LG和HTC最易受到價格下跌的沖擊，后者要想有所建樹，則必須要付出更大的努力。

移動運營商也給手機廠商帶來了進一步壓力，在歐洲和美國等許多地區，手機廠商在推廣其產品時對當地移動運營商非常依賴。移動運營商往往會為手機提供補貼，以鼓勵消費者與他們簽訂長期服務套餐。

在歐洲，像西班牙電信這樣的部分移動運營商已經完全取消了對手機的補貼。Verizon Wireless、AT&T和Sprint Nextel等美國三大移動運營商的利潤率目前均有所提高，原因是他們將新機上市的間隔拉大，以此來減少補貼成本。

市場研究機構IDC高級研究分析師拉蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）表示，如果消費者因經濟低迷不得不勒緊褲腰帶過日子，“那些價格更低的智能手機產品無疑會更受歡迎。”

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本文標題：智能手機行業面臨多重荊棘 創新遇瓶頸

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