今年上半年，我國宏觀經濟正面臨著自08年以來最嚴峻的挑戰，三年來GDP首次破8回落至7.8%。這從上半年國內制造企業紛紛發布的市場業績中便可看出，而作為產業發展“晴雨表”的家電零售業更是直接反映了上半年市場表現的疲軟。
上半年蘇寧預計凈利潤下滑，京東上半年仍延續虧損態勢，國美電器市場業績也相對下滑。業內人士評論稱，上半年家電零售企業市場業績的全面下滑在相當程度上是受到了宏觀經濟不景氣的影響，在此情況下，國內家電零售業或將迎來戰略變革契機，擁有線上線下戰略布局的領先企業將主導未來市場格局。
宏觀經濟走弱 零售業普遍遭遇下滑
7月14日，蘇寧最先拉開業績預警的大幕，其業績修正報告顯示：上半年蘇寧凈利潤同比下降20%-30%，線上業務蘇寧易購也未達到60億元的銷售目標；7月1 6日，京東商城董事局主席劉強東在微博披露了上半年業績情況，雖然多項數據有所增長，但凈利潤為負；此后，國美也發布業績公告稱上半年國美集團的市場業績不甚理想。
“這些數據基本在預料之中”，一位行業資深觀察家告訴記者，在當前宏觀經濟相對下滑的背景下，加之房地產調控和信貸政策的影響，家電零售業遇冷似乎也在情理之中。一位業內人士表示：“受歐債危機影響，全球經濟普遍進入衰退階段，零售業作為消費行業的風向標，豈能獨善其身？”
從全球市場看，零售業的相對下滑已成為全球性問題。數據顯示， 2012年美國5月份的零售業銷售額環比下滑0.2%，6月零售銷售下滑0.5%，降幅大于預期，且為2008年以來首次出現的環比三連降。作為美國最大的電器連鎖零售商，百思買2012年第一財季營收116億美元，同比下降14%，凈利潤1.58億美元，同比大跌25%。在歐洲，2012年4月，歐元區零售業銷售量下滑2.5%；英國4月份零售業銷售額同比下降1.1%，其中環比降幅為近兩年多來最高水平；德國零售業5月份下降1.1%。而亞洲地區的日本則下降了0.9%。
電商行業亂象叢生 陷“燒錢”困局
隨著全球進入互聯網時代，特別移動互聯網的迅速崛起，購物模式隨之發生改變。據艾瑞咨詢發布的中國網購市場數據顯示，今年二季度中國網購市場交易規模為2683.7億元，較去年同期增長51.6%。網購消費群體也是連年遞增，網絡購物已經成為難以逆轉的潮流。
在經歷前些年線下實體店跑馬圈地的激烈競爭后，零售業的線上戰爭又打響了，隨著而來的便是無可避免的價格戰。以上半年為例，國內電商價格戰可謂是此起彼伏。蘇寧易購將價格戰做為今年乃至明年既定的長期戰略；京東商城持續投入資本堅稱“拉低”市場價格。有業內人士粗略估計,僅在6月,電商大佬們為價格戰的投入就已經高達70億元。單一的、缺乏堅實產業基礎的價格戰不僅擠壓了企業的利潤空間，更使整個行業陷入了新的發展模式困境。
家電產業問題專家羅清啟表示，真正的低價不應僅僅依靠暫時外部產業資本的注入，而是建立在打通供需鏈的基礎上，這樣才能具備長期穩定低價運營能力。。
作為在電商領域布局頗早的領先零售企業，國美在線上電商領域的布局動作不斷：并購庫巴商城實現雙電商平臺運作、進駐當當構建多平臺運營布局、實現線上線下信息化對接，此后國美更是掀起了重新定義電商行業價格戰的真低價運動。
下半年零售業或谷底反彈 迎來戰略變革契機
應該說，行業內外因素交織在一起，最終導致上半年零售巨頭們遭遇業績全線下滑的尷尬。這不僅給業內大佬們敲響了警鐘，也讓他們不得不重新審視和調整自己的發展戰略。有業內人士表示,此次幾大零售商業績預警或將促成整個行業業態調整，以電商為突破口，開啟新的轉型契機。
就在發布預警的后一天，蘇寧董事長張近東就要求下半年蘇寧易購要立足長遠，不要考慮短期利益，持續加大市場、信息、物流的投入。而國美電器也表示在新ERP信息系統的支持下，將不斷強化與供應商的信息全面對接，創建和諧共贏的供應鏈，從根本上解決供需矛盾，降低產業鏈成本，提升運營效率。同時國美還積極主動尋求內部變革以便適應艱難的外部環境，通過調整優化成本結構來大幅降低成本，并對費用進行控制，提升利潤。在電子商務方面，國美將加快完成線上與線下平臺在物流、售后、采購和信息化等基礎設施方面的多元化整合，全力提升用戶體驗，提高在線客戶定單成交轉化率，實現銷售和毛利率雙增長。而京東商城也利用微博營銷策劃上線生鮮頻道，增加多元化業務布局。
從這些戰略中不難看出，電商仍將是下半年零售業發力的重點。據此，有分析人士進一步指出，下半年價格戰雖無可避免，但原先的行業格局可能出現松動。諸如國美網上商城、蘇寧易購等復合型電商，因為有線下供應鏈支持，采購成本比純電商更具有優勢，加之覆蓋面更加廣泛的線下渠道，在貨物送達和服務體驗上更具備后發優勢，這或將導致電商市場格局在未來一段時期迎來新變化。
從宏觀環境看，國家調控政策已開始顯現對經濟增長的支撐作用，未來經濟增速也有望逐季小幅回升，同時房地產市場也已觸底回升，而隨著節能補貼政策等一些利好政策逐步深入推進，業內預計8、9月后家電市場將進入放量期，加之上半年基數較低等因素，下半年家電零售行業將有所回暖，而有效實現供需鏈對接的領先企業將成為市場回暖的直接受益者。
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本文標題：電商行業亂象叢生 家電零售業遭遇下滑
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