7月24日消息，經(jīng)歷高調(diào)開場后，Windows Phone在中國市場前景黯淡。據(jù)市場研究機構賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月份微軟Windows Phone平臺手機（包括少部分Windows mobile）出貨量不足20萬臺，在國內(nèi)智能手機市場占比僅為1.6%。
Windows Phone中國高調(diào)亮相
今年3月21日，微軟宣布Windows Phone正式面向中國大陸市場發(fā)布，諾基亞、三星、HTC、中興通訊等終端廠商領導悉數(shù)到場。在發(fā)布會之前，HTC還搶在諾基亞之前發(fā)布了國內(nèi)首款采用Windows Phone 7.5平臺的HTC X310e手機。
在隨后的3月28日，諾基亞CEO艾洛普親自來到中國，搞出了更大聲勢：諾基亞聯(lián)合中國電信布了諾基亞在中國的第一款Windows Phone手機——Lumia 800C，宣布重返中國CDMA手機市場。艾洛普在發(fā)布會后充滿自信，在接受搜狐IT專訪時表示：發(fā)布地點選擇永定門顯示了諾基亞厚重的歷史和浴火重生的決心，而與中國電信董事長王曉初并肩走過城門的舉動則預示著諾基亞對中國市場的重視。
大佬的到訪，合作伙伴的支持，微軟Windows Phone在中國有了一個高調(diào)的開始。不過，接下來的變化，卻讓人始料未及。
市場份額慘淡：國內(nèi)占比僅1.6%
今年4月13日，微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼CEO梁念堅宣布離職，這與其在Windows Phone中國發(fā)布會主持亮相時間不足一個月。在微軟進入中國的20年中，梁念堅是第六任大中華區(qū)CEO，其任期將近4年。繼任者為微軟德國副總裁Ralph Haupter，也是微軟中國第一位非華人負責人。
有消息稱，中國市場PC出貨量與美國相當，但微軟系統(tǒng)版權收入只有美國的5%甚至更少。微軟高層因此對中國區(qū)不能提高License（版權許可）費用不滿。分析人士認為，與洋帥相比，中國本土高管在與國內(nèi)監(jiān)管部門、合作伙伴溝通方面更具優(yōu)勢。對剛剛進入中國Windows Phone來說，在終端廠商、運營商、渠道商合作，以及加強開發(fā)者聯(lián)系等方面，梁念堅的離職都是一個損失。
在與iOS、Android平臺競爭方面，Windows Phone再也等不起。根據(jù)Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone今年在美國的份額將達4%。大多的Windows Phone手機來自諾基亞、HTC、三星。盡管比去年同期3%的市場份額略有增長，但微軟的難度越來越大。尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，美國智能手機51.8%采用Android，34.3%采用iPhone，8.1%采用黑莓。
在中國市場方面，由于今年3月才進入中國，Windows Phone狀況更為慘淡：據(jù)市場研究機構賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年6月份Windows Phone平臺手機（包括少部分Windows mobile）出貨量不足20萬臺，在國內(nèi)智能手機市場占比僅為1.6%。
或已錯失最佳發(fā)展時機
從去年三季度開始，中國已超過美國成為全球最大的智能手機市場，隨著3G網(wǎng)絡的迅速普及以及運營商在千元智能機方面的高額補貼，國內(nèi)智能手機用戶占比迅速增加。按照市場研究機構IDC的最新報告預計，2012年國內(nèi)手機市場總出貨量將超過2.8億部，而2012年正在成為一個轉(zhuǎn)折點，預計在2013年智能手機出貨量將首次超過功能手機。
而實際上，國內(nèi)智能手機普及速度或?qū)⒋蠓涌臁男酒瑥S商角度，高通、聯(lián)發(fā)科、展訊今年接連推出低價智能手機解決方案，在入門級的國產(chǎn)智能手機領域，芯片廠商的方案成本甚至已經(jīng)降至300元。一位深圳業(yè)內(nèi)人士透露，過去兩年大規(guī)模破產(chǎn)的山寨手機行業(yè)已經(jīng)迅速回暖，目前國內(nèi)智能手機品牌估計已超過2000家，其中已有山寨手機廠商推出了低于300元的智能手機。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，隨著智能手機價格戰(zhàn)深入，預計下半年Android智能手機出貨量將大幅增加，Windows Phone在國內(nèi)市場份額可能1%都難保，徹底被邊緣化。并且隨著智能手機用戶習慣的培養(yǎng)和建立，Android平臺大部分用戶很難轉(zhuǎn)化為Windows Phone用戶，微軟Windows Phone平臺在國內(nèi)已錯失最佳發(fā)展時機。
盟友諾基亞被微軟“閃了一下腰”
隨著Windows Phone手機在國內(nèi)市場滯銷，越來越多的手機廠商采取了觀望狀態(tài)，而微軟宣布Windows Phone 8不支持目前的Windows Phone7/7.5手機升級更是令原有合作伙伴 “有苦難言”。
受沖擊最大的是微軟最堅定的盟友諾基亞，根據(jù)最新公布的財報顯示，諾基亞第二季度銷售收入下滑19%，凈虧損達創(chuàng)紀錄的14.1億歐元（約合17.2億美元），被微軟和諾基亞寄予厚望的Lumia手機銷量為400萬部，遠低于同期的蘋果iPhone（3500萬部）與三星（約5000萬部）。由于諾基亞Lumia 900不支持Windows Phone 8平臺，這款旗艦產(chǎn)品面臨剛剛上市即面臨過時的“尷尬”。從7月初開始，美國市場開始半價銷售Lumia 900，而中國市場上周也開始降價800元以上。
按照諾基亞財報數(shù)據(jù)顯示，第二季度Lumia在美國市場銷量只有60萬部。盡管諾基亞官方?jīng)]有宣布中國區(qū)數(shù)字，但按照諾基亞在中國運營商合作伙伴中國電信相關人士透露：“諾基亞Lumia 800C銷量不盡如人意，與電信版蘋果iPhone 4S差距很大”。
截至目前，諾基亞已被國際三大信評機構將信貸評級同時列入垃圾等級�；葑u近日又發(fā)布聲明宣稱，將諾基亞長期信評從BB+調(diào)降至BB-，未來預期負面。自宣布將Windows Phone作為其智能手機主要操作平臺以來，諾基亞股價已累計跌去八成。
諾基亞CEO艾洛普在曾對此回應表示，“在過去的一年半時間里，Android手機價格在中國市場急速下降，使得諾基亞的情況在短期內(nèi)變得更加糟糕，未來難以預測，情況將非常艱難”。諾基亞董事長里斯托•斯拉斯瑪（Risto Siilasmaa）在接受采訪時也不得不出來穩(wěn)定投資者情緒：“一旦Windows Phone表現(xiàn)不佳，公司還有后備計劃”。
其他終端廠商搖擺不定
除諾基亞外，HTC、中興與三星也在中國市場發(fā)布了Windows Phone 7.5手機。其中HTC與三星均表示不公布Windows Phone銷量，中興方面則表示了對Windows Phone手機的樂觀預期。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受搜狐IT專訪時曾對此表示， WindowsPhone產(chǎn)品目前競爭廠商相對較少，中興預計年內(nèi)智能手機出貨3000萬部以上，其中約10%為Windows Phone手機。
而同為國產(chǎn)智能手機第一陣營的華為、聯(lián)想、酷派等廠商則表現(xiàn)出了不同態(tài)度：華為終端董事長余承東在今年巴塞羅那世界移動通信大會上接受搜狐IT專訪時曾明確表示，Windows Phone 7.5是微軟過渡性產(chǎn)品，不會參與，華為已成為首批Windows Phone 8手機供應商，預計將于今年第四季度直接推出Windows Phone 8手機。
聯(lián)想則對單純開發(fā)統(tǒng)一版本W(wǎng)indows Phone 8手機缺乏興趣，目前已派遣研發(fā)主管與微軟進行談判，希望可以獲得諾基亞式權利，并計劃在Windows Phone 8系統(tǒng)基礎上開發(fā)樂OS界面。對于何時推出Windows Phone 8手機，聯(lián)想方表示并沒有明確的時間點。
酷派相關人士對搜狐IT表示，目前Windows Phone產(chǎn)品在中國市場占有率較低，運營商和消費者方面認知度不高，酷派正在看，相關技術研發(fā)在做，但具體產(chǎn)品要等到產(chǎn)業(yè)成熟后才會真正上市發(fā)布。
國內(nèi)某手機廠商相關人士對搜狐IT表示，微軟Windows Phone平臺國內(nèi)市場占有率很小，認知度不高，收取高額License又提高了進入門檻，因此國內(nèi)廠商更傾向于已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，更加主流的Android平臺產(chǎn)品。
微軟應用商店被開發(fā)者視為“雞肋”
在智能手機時代，系統(tǒng)平臺除了硬件合作伙伴，開發(fā)者和應用數(shù)量也是成功的重要標志。據(jù)今年WWDC蘋果公布的數(shù)據(jù)，截止目前蘋果App Store已有應用65萬款，下載量超過300億次，與開發(fā)者分成50億美元。據(jù)美國知名風投機構KPCB合伙人瑪麗•米克爾（Mary Meeker）預計，蘋果App Store目前每天移動應用下載量為4600萬次。
而谷歌GooglePlay的應用數(shù)量已經(jīng)達到60萬，累積下載次數(shù)達到200億。資料顯示，截至今年1月底，Google向開發(fā)者支付的分成為3.2億美元。
微軟方面，截至今年6月份Windows Phone Marketplace應用商店中應用數(shù)量突破10萬款，其中23%為收費應用，收費應用中61.8%僅售0.99美元。在中文應用方面，微軟中國相關人員向搜狐IT表示，目前微軟應用商店里中文應用超過6000款，與蘋果核谷歌有較大差距。
目前，國內(nèi)眾多從事移動應用開發(fā)的個人和公司也將微軟應用開發(fā)作為一種“雞肋”。一家在手機客戶端按照量超過2000萬的國內(nèi)公司負責人對搜狐IT表示，與iOS平臺“賺錢”和Android平臺“鋪用戶”不同，國內(nèi)Windows Phone用戶數(shù)量并不足以對開發(fā)者有吸引力。目前微軟應用商店中文應用款式不多、質(zhì)量不高，更新緩慢，更要命的是Windows Phone 8產(chǎn)品并不能保證對目前應用兼容，未來一年看不到太大希望。
微軟的“高考”
對于Windows Phone未來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)分析人士認為，微軟在Windows Phone 8手機投放速度、與運營商合作、市場營銷、降低License費用、以及與PC 端Windows整合等方面還有諸多功課要做。
加快Windows Phone 8產(chǎn)品出貨速度：據(jù)國外媒體報道，諾基亞CEO斯蒂芬•埃洛普表示W(wǎng)indows Phone 8會在今年10月推出，領先其競爭對手三星、HTC、華為一個月。按照臺灣媒體消息稱，新一代iPhone預計將于10月發(fā)布，與Windows Phone 8手機上市時間“撞車”。受監(jiān)管審批與終端入網(wǎng)許可限制，一般國內(nèi)市場要晚于2-3個月才能上市，諾基亞Windows Phone 8產(chǎn)品預計最快將于12月在國內(nèi)發(fā)布，真正鋪貨則要等到明年1季度。資深業(yè)內(nèi)評論人士金錯刀對此表示，目前蘋果與谷歌皆完成了移動互聯(lián)網(wǎng)布局，Windows Phone 8更像是軟件時代巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一劑“強心針”，努力維持但難改大勢。微軟如不加速，將離成功越來越遠。
降低License費用與Windows Phone手機價格：目前，業(yè)內(nèi)預計微軟Windows Phone授權License費用約為10-15美元，再加之企業(yè)研發(fā)成本，推高了Windows Phone產(chǎn)品售價，提高了國內(nèi)企業(yè)進入門檻。目前，千元價位已占據(jù)了國內(nèi)智能手機市場80%以上的份額，使得目前Windows Phone產(chǎn)品在價格方面完全喪失競爭優(yōu)勢。華為終端董事長余承東在微博上也曾抱怨“其license費用挺高”，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友也在媒體采訪中希望微軟降低License費用。
加強三大運營商合作：諾基亞已在中國市場慘敗給Android廠商，諾基亞CEO埃洛普在談及此問題時感慨：“中國市場非常特殊，獲得運營商補貼的Android設備保持強勁增長，而我們無法提供有競爭力的機型”。國內(nèi)知名通信專家陳志剛認為，Windows Phone目前在中國銷售渠道方面存在問題：一方面，諾基亞傳統(tǒng)的手機銷售渠道遭到削弱，導致Lumia手機銷售不暢；同時，諾基亞并未吸取之前與運營商合作的教訓，目前重點還是依靠一家運營商，但中國市場巨大，諾基亞和微軟應該加強與中國聯(lián)通與中國移動的合作，特別是加快千元機與TD版Lumia手機的推進速度。
借力微軟傳統(tǒng)企業(yè)市場優(yōu)勢： Windows Phone目前在國內(nèi)運營商與傳統(tǒng)手機賣場中認知度不高。陳志剛認為，微軟在傳統(tǒng)企業(yè)與行業(yè)信息化應用方面有自身優(yōu)勢，可利用Windows Phone與Office 365、云業(yè)務進行整合服務，走差異化的發(fā)展方向。
與PC版Windows更好整合：Windows Phone用戶現(xiàn)在需通過Zune軟件與PC進行數(shù)據(jù)鏈接，而國內(nèi)Android用戶已習慣通過手機USB大容量存儲模式或手機助手等第三方應用進行數(shù)據(jù)同步�！锻ㄐ攀澜缰芸房偩庉嫍詈７鍖Υ吮硎�，微軟目前在Windows Phone與PC數(shù)據(jù)同步方面用戶體驗糟糕。除Windows Phone 8會與Windows8用戶體驗一致外，微軟應該在PC端整合方面發(fā)揮自身的原有優(yōu)勢。
加強市場營銷與WP8預熱：根據(jù)國外媒體今年1月份報道，微軟及其合作伙伴在今年內(nèi)將斥資2億美元用于Windows Phone產(chǎn)品在美國市場推廣，其中微軟將向諾基亞和三星電子提供4400萬美元展開營銷活動。不過從美國市場Windows Phone不足4%的市場占有率看，微軟的市場投放活動顯然未達預期。楊海峰認為，從諾基亞Lumia手機開售到目前四個月時間內(nèi)，國內(nèi)市場營銷效果非常一般。而Windows Phone 8作為微軟最后的機會，需要學習蘋果的營銷預熱，以及增加有針對性的投放。如果第一批用戶和產(chǎn)品沒有打響，微軟及諾基亞再翻盤的可能性將非常微小。
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本文標題：長路漫漫！微軟Windows Phone或已坐失良機
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