微博進(jìn)入國內(nèi)開始，關(guān)于社會化媒體的營銷討論便不絕于耳，而國內(nèi)騰訊、新浪兩大微博平臺更是在企業(yè)級社會化營銷工具這一領(lǐng)域中投入重兵。
日前，有消息人士透露，騰訊微博企業(yè)級營銷產(chǎn)品——微空間即將全新改版上線，此舉標(biāo)志著騰訊微博將通過差異化加速企業(yè)級市場的“跑馬圈地”，社會化營銷平臺已然進(jìn)入貼身“拼刺刀”階段。
“社會化媒體的廣泛應(yīng)用帶來了海量的數(shù)據(jù)。數(shù)字科技本身發(fā)展其實(shí)越來越深刻影響到營銷的方法論以及營銷的效率，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)完全不是此前單純的數(shù)字媒體化年代。”騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義曾經(jīng)表示。
從今年年初，騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理邢宏宇也曾表示：“面對信息爆炸帶來噪音之苦，騰訊微博需要輕姿態(tài)，做減法。” 據(jù)此，騰訊微博堅(jiān)決走資訊化、簡潔化的道路，倡導(dǎo)微博應(yīng)該成為資訊發(fā)源地、社交輕入口。
從內(nèi)部泄露出的改版圖片可以看到，平臺思路延續(xù)到微空間改版中，新版騰訊微博微空間由三欄變成兩欄，整體頁面更簡潔，用戶的瀏覽聚焦左側(cè)動態(tài)資訊板塊，幫助企業(yè)搭建以內(nèi)容為中心的社會化營銷平臺。
“新版本突出‘由簡至捷’，藉此與其他平臺形成差異化競爭。”這位消息人士透露：“除了建站功能的易用性及擴(kuò)展性以外，此次升級還包括多種營銷頁卡應(yīng)用，比如微活動、微賣場、微話題、微名單等多種頁卡；此外新版微空間還與QQ空間、企業(yè)QQ、SOSO等產(chǎn)品深度打通；社會化廣告及監(jiān)測體系也早于其他平臺對品牌客戶開放，可以讓廣告主更好得洞察用戶需求。”
通過以上舉措，改版實(shí)現(xiàn)聚焦于內(nèi)容、去除干擾、聚焦用戶，借以解決企業(yè)的三大營銷困惑�？梢哉f，此次騰訊微空間改版與此前的雙平臺改版、多平臺打通共同描繪出騰訊還原微博本質(zhì)、還原營銷本質(zhì)的戰(zhàn)略思想。
此前，騰訊微博與電商“觸電”后的微賣場，微博轉(zhuǎn)播降價(jià)賣車、轉(zhuǎn)播降價(jià)賣房讓電商們獲得了曝光量和實(shí)在收益。奇瑞在騰訊微博上進(jìn)行的轉(zhuǎn)播降價(jià)賣車活動，獲得了62萬次轉(zhuǎn)播，超過3500萬的總曝光量。微空間與微賣場甚至已經(jīng)進(jìn)一步打通，能直接幫電商客戶或者企業(yè)客戶去管理所有的商品，提供一站式操作。通過這些舉措，實(shí)現(xiàn)廣告影響用戶、微空間管理用戶、微賣場實(shí)現(xiàn)售賣，驟然縮短營銷路徑，實(shí)現(xiàn)購買觸點(diǎn)全涵蓋。
此次改版再次吹響騰訊“還原微博本質(zhì)”的號角。相信憑借騰訊優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)、對網(wǎng)民心理需求的深刻洞悉以及對行業(yè)發(fā)展的深刻把握，預(yù)計(jì)騰訊微空間改版后將迎來中小企業(yè)入駐新高潮，而這必將引起競爭對手的反彈，進(jìn)而加速國內(nèi)社會化營銷平臺“跑馬圈地”。
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本文標(biāo)題：騰訊微空間改版升級 社會化營銷“跑馬圈地”
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