2007年，微軟斥資創(chuàng)紀(jì)錄的63億美元收購數(shù)字營銷公司aQuantive，對(duì)被眾人看好的互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域豪賭一把。然而，微軟本周宣布減記該筆交易幾乎所有的價(jià)值，表明當(dāng)初那些市場(chǎng)預(yù)期誤導(dǎo)性很大，也說明曾經(jīng)炙手可熱的顯示廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)越來越難做了。

路透社發(fā)布分析文章稱，2007年，正當(dāng)谷歌和雅虎對(duì)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng)頭把交椅的爭(zhēng)奪呈現(xiàn)白熱化之時(shí)，微軟斥資創(chuàng)紀(jì)錄的63億美元收購數(shù)字營銷公司aQuantive，對(duì)該被眾人看好的業(yè)務(wù)領(lǐng)域豪賭一把。然而，微軟本周宣布減記該筆交易幾乎所有的價(jià)值，表明當(dāng)初那些市場(chǎng)預(yù)期誤導(dǎo)性很大，也說明曾經(jīng)炙手可熱的顯示廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)越來越難做了。

很大程度上，那是因?yàn)镕acebook等網(wǎng)站提供的廣告位的爆炸性增長。然而，自動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)，更加智能化的搜索廣告，以及人們對(duì)將廣告硬塞在人們面前的模式有效性的質(zhì)疑，還導(dǎo)致顯示廣告價(jià)格下降，業(yè)務(wù)利潤被蠶食。

“顯示廣告位的數(shù)量當(dāng)初增長過快，超過了市場(chǎng)需求，”行業(yè)資深人士、企業(yè)家戴夫·摩根（Dave Morgan）表示，“這使得價(jià)格大幅下跌，因此很多的顯示廣告實(shí)際上成為了糟糕的直接反應(yīng)廣告的集中區(qū)。”

摩根是網(wǎng)絡(luò)廣告公司Tacoda的創(chuàng)始人，該公司在2007年被AOL以2.75億美元的價(jià)格收購。他如今涉足電視廣告行業(yè)，擔(dān)任SimulMedia CEO。

微軟宣布因收購aQuantive交易而減記賬面價(jià)值，是顯示廣告失敗的最新例證。廣告行業(yè)高管們稱，微軟如今可能會(huì)加入雅虎的行列，重新思考自己在網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)略，盡管要解決他們所面臨的根本性挑戰(zhàn)并非易事。

隨著新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷增長，F(xiàn)acebook等熱門網(wǎng)站使得網(wǎng)絡(luò)頁面數(shù)量增長了數(shù)倍，廣告主現(xiàn)在有了比以往都要多的選擇。

由于網(wǎng)絡(luò)用戶正逐漸形成忽視網(wǎng)站廣告的習(xí)慣，廣告主對(duì)顯示廣告的效果提出了質(zhì)疑。GazeHawk去年對(duì)Reddit讀者的調(diào)查結(jié)果顯示，該社交新聞網(wǎng)站的資深用戶能夠?qū)Ｗ⒂谒麄兏信d趣的內(nèi)容，自動(dòng)過濾其它東西。

Wine.com CEO里奇·伯格桑德（Rich Bergsund）談網(wǎng)絡(luò)顯示廣告，“到最后，它們將起不到作用。從事顯示廣告業(yè)務(wù)的公司在銷售廣告印象，而廣告印象則可能無法將人們的訪問轉(zhuǎn)化成銷售。”

通過幫助廣告主以更快更有效實(shí)惠的方式覆蓋更廣泛的用戶，廣告交易系統(tǒng)也在蠶食顯示廣告業(yè)務(wù)。 上一頁1 23 下一頁

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本文標(biāo)題：顯示廣告市場(chǎng)陷困境 微軟巨額資產(chǎn)減記

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