北京時(shí)間6月20日早間消息，高盛的一項(xiàng)最新研究顯示，蘋果iPhone和iPad用戶群體的價(jià)值接近2950億美元，而有21%的用戶表示，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品提供什么樣的折扣，他們都不會(huì)放棄蘋果iOS平臺(tái)。
高盛分析師比爾·肖普（Bill Shope）指出，華爾街通常將蘋果視作一家硬件公司，其價(jià)值在于不斷推出的熱門產(chǎn)品。然而實(shí)際上，iPhone和iPad用戶對(duì)iOS平臺(tái)的忠誠(chéng)度極高，但卻沒(méi)有被考慮在蘋果的價(jià)值中。
因此肖普進(jìn)行了兩方面的調(diào)查，以確定這一無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。首先，他計(jì)算了從iOS轉(zhuǎn)向Android平臺(tái)所需付出的成本。隨后，他對(duì)1000名iPhone和iPad用戶進(jìn)行了調(diào)查，以確定在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品提供什么樣的折扣時(shí)，蘋果用戶會(huì)改用這些產(chǎn)品。
他在周五的一份報(bào)告中公布了研究結(jié)果，其要點(diǎn)包括：
-- iOS用戶忠誠(chéng)度極高。在選擇下一部智能手機(jī)或平板電腦時(shí)，94%的iOS用戶可能或非常可能繼續(xù)使用蘋果產(chǎn)品。其中超過(guò)1/5的用戶表示，不可能有足夠高的折扣促使他們轉(zhuǎn)向蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
-- 改用蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品成本巨大。直接成本，包括放棄的音樂(lè)和應(yīng)用的成本，平均每臺(tái)設(shè)備為122至301美元。而另一些間接成本也使得蘋果平臺(tái)更具粘性，例如蘋果提供了好于平均水平的客戶服務(wù)。
-- 規(guī)模效應(yīng)。肖普估計(jì)，截至本周六，即蘋果第三財(cái)季結(jié)束時(shí)，iOS設(shè)備總量將超過(guò)2.81億臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)72%。根據(jù)蘋果產(chǎn)品的平均售價(jià)和毛利率等因素，肖普計(jì)算出每名iOS用戶的生命周期價(jià)值為1053美元。
-- 蘋果用戶群體的巨大價(jià)值。以2.81億用戶乘以1053美元，肖普認(rèn)為，蘋果用戶群體的價(jià)值達(dá)到2950億美元，這相當(dāng)于蘋果當(dāng)前市值的55%。而這還沒(méi)有考慮蘋果總額1100億美元的現(xiàn)金，蘋果用戶群體的快速增長(zhǎng)，Mac電腦和iPod等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的價(jià)值，以及相關(guān)內(nèi)容、服務(wù)和周邊產(chǎn)品的價(jià)值。“
肖普指出，由于創(chuàng)新失敗、監(jiān)管調(diào)整、市場(chǎng)飽和、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，以及改用其他產(chǎn)品成本下降等因素，未來(lái)iOS平臺(tái)的價(jià)值可能會(huì)明顯下降。不過(guò)這些風(fēng)險(xiǎn)已被考慮在蘋果當(dāng)前的市值中。目前蘋果仍是高盛的首選股，12個(gè)月目標(biāo)股價(jià)為850美元。
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本文標(biāo)題：調(diào)查顯示iPhone和iPad用戶群價(jià)值2950億美元
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