百思買又回中國了，不過這次“換了件馬甲”。
昨天，百思買在南京宣布，旗下“Bestbuy Mobile（百思買移動）”品牌被引入五星電器作為“店中店”營業。百思買全球高級副總裁、五星電器CEO王健說這象征著百思買品牌回歸中國，是百思買加大在華投資、布局力度的結果。
百思買移動是百思買旗下的移動通信終端售賣子品牌，成立于2006年，在北美1000多家百思買門店中設有店中店，此外還有超過335家獨立門店。它在13個國家擁有超過4000家店。
去年2月，百思買關閉了在中國內地的全部9家門店，并關閉在上海的零售總部。明天起，這種新的店中店將頂著百思買品牌首先在南京出現，本月內還將新增一家。王健說，今年內將在南京地區五星電器內開設14家店中店，隨后再逐步向江蘇省內和全國擴張，“后期我們還會考慮設立獨立門店，將品類拓展到平板電腦等。”
“這算是一種很保險的嘗試。”一位家電連鎖業高管說，以百思買移動品牌店中店升級改造五星電器門店現有手機品類無甚風險，也不會有重大業務改觀，更大意義是顯示百思買品牌在中國的存在感，為后續投資留下基礎。
自2006年入股五星電器并于2009年完全持有全部股權至今，百思買對于中國市場的布局有了不少變化。去年關閉上海門店后，百思買在中國市場開拓開始全面倚重五星電器。百思買全球提出的四大戰略中，加大在華投資和加力手機等移動終端銷售均在其中。
王健本人兩年內也連升兩級，上周剛剛升任百思買全球高級副總裁。他自己也說，這不僅僅是對個人的認可，體現出的更是百思買對中國市場的重視。
他說，百思買品牌重返中國目前可確定的只有百思買移動，百思買在美國本土市場仍在探索新的門店模式，在商品品類調整和門店面積壓縮等方面進行新的思考。在這些模式確定之前，綜合門店不會重回中國。
王健透露百思買移動在華已有明確的電商計劃，但綜合電器領域的對策仍在研究中。
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本文標題：百思買重返中國：百思買移動進駐五星賣手機
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