北京時間3月16日消息，目前，有1.3億人使用基于iOS 操作平臺的蘋果移動設備，如iPad、iPhone、iPod Touch，但這些設備卻成了廣告主跟蹤付費搜索廣告轉化率的一個盲點。
據悉，所有蘋果移動設備都采用Safari瀏覽器，而數百萬蘋果臺式機和筆記本電腦也采用這款瀏覽器。Safari瀏覽器會以默認方式屏蔽第三方Cookie，這既有利于隱私保護，也有利于用戶使用，但對于依賴瀏覽器Cookie衡量其廣告效力的廣告主來說，這可不是一個好消息。
付費搜索廣告服務公司Marin Software的最新調查發現，由于追蹤功能關閉，iOS移動設備在80%的時間里不計算付費搜索轉化率(即點擊率)。在Mac上，這一比例則為 50%。如果計算所有瀏覽器，在所有付費搜索點擊中，高達38%會被忽略。這些數字針對于所謂的第三方Cookie，而非每次訪問網站時產生的第一方 Cookie。
第三方Cookie指的是來自當前訪問網站以外的站點，最常見的就是那些在被訪問站點放置廣告或監控工具的第三方站點。盡管Marin Software僅研究了付費搜索廣告轉化率率，但這些數字同樣適用于顯示廣告。Marin報告稱，大多數蘋果設備上的廣告并沒有得到合適跟蹤，如果采用的方法得當，蘋果設備的表現應該會更好。
作為這次調查的一部分，Marin將Windows電腦的實際廣告轉化率率作為基準進行比較。由于少計的因素，預期搜索廣告轉化率率應該減去 56%，而實際轉化率率應該再加上23%。廣告行業有句老話，不會向無法測量的服務付費。鑒于此，這個盲點對網絡廣告行業構成了越來越大的挑戰，尤其是對谷歌。
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本文標題：廣告主難通過iOS設備跟蹤付費搜索廣告
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