本月初，新聞集團(tuán)發(fā)布了專門針對(duì)iPad的新概念媒體“The Daily”日?qǐng)?bào)，開啟了iOS平臺(tái)付費(fèi)訂閱式媒體的新時(shí)代。上周，蘋果宣布訂閱式付費(fèi)服務(wù)向所有內(nèi)容發(fā)行商開放。不過蘋果的“強(qiáng)制性”政策立即引起了軟件開發(fā)商、內(nèi)容提供商等的廣泛質(zhì)疑。
蘋果在訂閱政策中規(guī)定，如果發(fā)行商在軟件之外推廣訂閱服務(wù)，則相同或更好的內(nèi)容必須同時(shí)以蘋果的“In-App Subscription”軟件內(nèi)訂閱渠道提供。而只要是通過軟件內(nèi)渠道訂閱的收入，蘋果就將獲得30%的分成。
開發(fā)商、發(fā)行商紛紛質(zhì)疑，蘋果30%的分成會(huì)將訂閱式內(nèi)容提供者的利潤空間蠶食殆盡。而且軟件內(nèi)訂閱肯定比第三方渠道訂閱更加簡便，因此如果同時(shí)以兩種方式提供訂閱，則蘋果可得分成的軟件內(nèi)訂閱途徑一定會(huì)占去絕大部分用戶。無論報(bào)紙、雜志訂閱或是影視點(diǎn)播包月服務(wù)，都要給“渠道商”蘋果白白拿去30%的收入，這實(shí)在令人忍無可忍。
今天，訂閱式閱讀提供商Readability就在公司博客中發(fā)表了一封公開信，強(qiáng)烈抗議蘋果的訂閱式策略。做出如此激烈反應(yīng)，因?yàn)樗麄兊那闆r有些特殊。其運(yùn)營模式本身就是將70%收入交給內(nèi)容作者，自留30%。如果按照蘋果的訂閱模式，則他們將失去所有的收入。
以下為公開信全文：
親愛的蘋果：
我們是來自Readability的朋友。還記得我們么？你們?cè)谌ツ甑腟afari瀏覽器中就使用了我們的技術(shù)。（譯注：蘋果Safari 5中的閱讀器模塊來自Readability開源項(xiàng)目）我們寫這封公開信的原因是——嗯——我們現(xiàn)在有點(diǎn)生氣了。
上周五，你們通知我們，我們的Readability iOS軟件審核未獲通過。在解釋拒絕原因時(shí)，你們指出了App Store審查指南中的11.2條款：
11.2 使用除In App Purchase（軟件內(nèi)支付）API之外的系統(tǒng)，在軟件內(nèi)購買內(nèi)容、功能或服務(wù)的軟件將被拒絕。
顯然我們對(duì)此決定非常失望，并且對(duì)此條款的寬泛性表示驚訝。如果包括了“功能或服務(wù)”，則顯然你們是要涵蓋所有訂閱式軟件，而不僅僅是那些內(nèi)容訂閱服務(wù)。Readability的運(yùn)營模式非常特殊，我們收取的服務(wù)費(fèi)中70%直接交給了作者和發(fā)行商。如果我們采用軟件內(nèi)支付模式，你們的30%分成將徹底摧毀Readability的生存空間。
在我們冷靜下來之前，我們還希望分享我們現(xiàn)在的感受：我們相信你們的新政策過于貪婪了。像我們這樣的訂閱式軟件在App Store軟件銷售中不過是九牛一毛，對(duì)你們的整體收入來說更是微不足道。你們通過硬件銷售以及構(gòu)建整個(gè)軟件生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)獲得了巨大的成功。每一則iPad或iPhone電視廣告都把像我們這樣企業(yè)開發(fā)的軟件擺在了臺(tái)前。這是一種健康互利的做法：像我們這樣的軟件得到了曝光率，而你們展示了這些軟件給你們的硬件帶來的活力。這也是為什么我們現(xiàn)在感到困惑的原因。
事先說明，我們認(rèn)為你們推廣這一策略是非常正確的。在我們看來，這是你們的硬件，你們的渠道，你們執(zhí)行任何自己喜歡的策略都是正當(dāng)?shù)�。不過把這種政策強(qiáng)加給所有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，不允許他們?cè)趇OS之外提供任何價(jià)值的做法，將會(huì)大大打擊像我們這樣小型企業(yè)投資iOS軟件服務(wù)的積極性。從Readability的角度來看，我們的選擇會(huì)非常簡單：繞開你們，走向網(wǎng)絡(luò)。
自我們重新以網(wǎng)頁應(yīng)用的形式發(fā)布以來，我們已經(jīng)得到了來自各種瀏覽器、操作系統(tǒng)和設(shè)備的大量用戶，既有來自移動(dòng)設(shè)備的，也有來自桌面系統(tǒng)。向前看，我們計(jì)劃加倍努力，使用最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供最佳的閱讀應(yīng)用體驗(yàn)。
新的Readability服務(wù)源自于網(wǎng)絡(luò)的天生自由性。就如同我們閱讀服務(wù)中的內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)一樣，我們的軟件應(yīng)用就像網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)一樣可以自由生長，不會(huì)被任何人阻擋。我們幾個(gè)月前就這樣說過：“對(duì)于我們來說，網(wǎng)絡(luò)是最正確的博弈。”
至今，我們?nèi)匀幌Ｍ軌蛲ㄟ^原生iOS客戶端給閱讀者以最佳的使用體驗(yàn)。我們希望你們能夠改變主意。如果你們能夠改變，我們會(huì)非常高興的重新提交Readability iOS軟件。
此致敬禮
Readability團(tuán)隊(duì)
P.S. 如果你們能在收取的30%費(fèi)用中，像我們一樣將70%分享給作者和發(fā)行商，我們將非常樂意使用軟件內(nèi)支付系統(tǒng)推出Readability for iOS軟件。
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本文標(biāo)題：軟件開發(fā)商質(zhì)疑蘋果訂閱分成政策
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