北京時間1月28日消息，據國外媒體報道，科技博客Business Insider作者馬特·羅瑟夫（Matt Rosoff）周四撰文稱，從目前的情況看，微軟與雅虎達成的搜索廣告合作協議，對微軟而言更像是一筆很糟糕的交易。
微軟同雅虎在2009年7月底宣布，雙方已達成為期10年的合作協議。協議規定，微軟將成為雅虎搜索的技術提供商，而雅虎將獨家負責兩家公司全球范圍內的搜索廣告銷售事務，但具體將使用微軟adCenter網絡廣告平臺。微軟周四最新發布的財報顯示，該公司第二財季網絡廣告營收同比增加1.17億美元，增幅為23%，至6.32億美元。這反映出必應持續的增長，部分的抵消了第三方廣告營收減少所產生的影響。此外，受與雅虎搜索協議相關支出的影響，微軟網絡廣告營收成本增長了1.1億美元。值得注意的是，研發支出（包括必應團隊員工工資）并未計算在營收成本之內。
換句話說，微軟每投入1美元的客戶購置成本，僅僅能夠得到1.06美元的新廣告營收。
微軟第二財季的營收成本還包括了其它交易，因為與雅虎的交易真正從去年10月底才正式開始。但是又要注意的是，盡管微軟擁有許多的網絡廣告營收渠道，但是它們中沒有一個能夠增長的足夠迅速，來抵消流量獲取支出的增長。
從長期來看，微軟希望必應和雅虎整合在一起的市場份額，能夠吸引到更多的廣告商，從而增加每次點擊成本（Cost-Per-Click）。通過新雅虎用戶獲得的數據，應當能夠幫助微軟更有效的提供目標廣告。羅瑟夫指出，考慮到微軟希望持續向谷歌施壓，該公司可能不會在乎必應當前的支出是多少。
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本文標題：財報顯示微軟尚從與雅虎搜索廣告合作中受益
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