僅比英特爾公司成立晚一年的時(shí)間，但AMD卻一直在“千年老二”的位置上掙扎。多年來，這都不是一場(chǎng)勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)。雖然AMD有過幾次小戰(zhàn)役的勝利，但并沒有改變英特爾在市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
1月11日，AMD突然確認(rèn)，其全球總裁兼CEO梅德克(Dirk Meyer)“下課”。因?yàn)椋聲?huì)希望AMD跳出“紅海戰(zhàn)爭(zhēng)”，獲得更大發(fā)展。與英特爾之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，將不再是決定AMD未來命運(yùn)的唯一主線。
資本意志
近年來，AMD業(yè)績(jī)持續(xù)改善，這與梅德克的努力分不開。現(xiàn)年49歲的梅德克被同行廣泛視為半導(dǎo)體行業(yè)最具技術(shù)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
2008年在產(chǎn)業(yè)最為低迷的時(shí)刻，梅德克臨危受命，成為AMD公司CEO。而此前，他擔(dān)任AMD公司總裁兼COO，協(xié)助執(zhí)行董事長魯毅智一同領(lǐng)導(dǎo)和管理 AMD。他任CEO期間，AMD的股價(jià)從2美元上沖到9美元。就在AMD剛剛發(fā)布的2010年第4季度財(cái)報(bào)當(dāng)中，去年第4季營收估計(jì)季度增長2%，達(dá) 16.5億美元，略優(yōu)于華爾街預(yù)期。
“沒想到。”AMD內(nèi)部員工告訴記者聽到這個(gè)消息后，感到很意外。“行業(yè)內(nèi)的人都感到很意外。”賽迪顧問半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)高級(jí)分析師李柯也是同樣感受。
在被宣布下課前幾天，梅德克主持了AMD在CES(國際消費(fèi)電子展)上的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。這一次AMD展示了一系列全新的芯片，希望能夠提升其在低價(jià)筆記本市場(chǎng)的地位。他還對(duì)AMD下一代芯片F(xiàn)usion贊不絕口，這塊集合了CPU、獨(dú)立顯卡以及高速總線的芯片有可能對(duì)英特爾形成巨大沖擊。但 AMD新產(chǎn)品的發(fā)布顯得與CES格格不入，因?yàn)榻衲闏ES的熱點(diǎn)毫無疑問是平板電腦和智能手機(jī)。而AMD在這方面，沒有可以拿得出手的產(chǎn)品。
據(jù)悉，AMD董事會(huì)最近一年來一直都對(duì)梅德克未能充分進(jìn)軍新興移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域頗感擔(dān)憂。去年11月，當(dāng)董事會(huì)與梅德克就AMD的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行會(huì)面后，他們的擔(dān)憂進(jìn)一步升級(jí)。董事會(huì)痛下決心讓梅德克出局，并且不留任何時(shí)間，董事會(huì)甚至認(rèn)為，梅德克不需要留下來協(xié)助過渡工作。
AMD發(fā)言人邁克爾·西沃曼(Michael Silverman)稱：“董事會(huì)相信我們擁有創(chuàng)造更高股東價(jià)值的機(jī)會(huì)。這需要公司實(shí)現(xiàn)大幅增長，建立市場(chǎng)領(lǐng)先地位并產(chǎn)生更高財(cái)務(wù)回報(bào)。我們相信領(lǐng)導(dǎo)層的變動(dòng)將加速公司實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的步伐。”
這一次，顯然是資本意志趕走CEO，因?yàn)橘Y本不僅希望公司穩(wěn)定，更希望公司獲得超常規(guī)的發(fā)展。而梅德克的戰(zhàn)略不能實(shí)現(xiàn)資本意愿。AMD董事會(huì)顯然對(duì)梅德克在新科技和市場(chǎng)新需求預(yù)測(cè)方面的能力感到格外不滿。
紅海掙扎
AMD公司在2006年7月斥資54億美元收購了ATI Technologies公司，將他們的圖形處理器和芯片集業(yè)務(wù)收至麾下，來幫助AMD成為像其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾那樣的平臺(tái)廠商。在梅德克上任之后，更多的精力被牽扯在對(duì)ATI的整合當(dāng)中。這個(gè)整合，使得AMD成為了目前行業(yè)內(nèi)唯一可以提供CPU、獨(dú)立顯卡GPU以及主板芯片組三大組件的半導(dǎo)體公司。
AMD人對(duì)于自己引領(lǐng)“CPU與GPU整合”這一技術(shù)趨勢(shì)非常得意，喜歡在各種場(chǎng)合宣講自己在這方面領(lǐng)先于英特爾。但他們忽略了更重要的一點(diǎn)，這一產(chǎn)品他們雖然領(lǐng)先，但這已經(jīng)不再是未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
梅德克考慮得更多的是，用什么戰(zhàn)略來贏多年的老對(duì)手。而英特爾卻早早開始考慮轉(zhuǎn)型問題，提出多屏?xí)r代的戰(zhàn)略，英特爾開始將重心轉(zhuǎn)向智能計(jì)算和互聯(lián)計(jì)算，以及如何去保證計(jì)算效率與安全性；同時(shí)，伴隨著凌動(dòng)和至強(qiáng)系列產(chǎn)品的推出，英特爾將觸角伸向了更為廣闊的計(jì)算領(lǐng)域，在移動(dòng)終端和服務(wù)器數(shù)據(jù)中心進(jìn)行拓展。
“我認(rèn)為，AMD的業(yè)務(wù)調(diào)整方向還是對(duì)的，但在新產(chǎn)品方向上，AMD過于保守。”李柯分析道，“蘋果公司的市值已經(jīng)成為僅次于美孚的全球第二大企業(yè)，這說明了投資者對(duì)移動(dòng)設(shè)備未來發(fā)展前景一致看好。在這樣的大潮流下，AMD還死守著英特爾占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的紅海市場(chǎng)不放，就顯得有些短視。”
梅德克對(duì)潛力巨大的移動(dòng)市場(chǎng)視而不見：“移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)雖然很大，盈利前景卻不夠好。”
盡管梅德克在任期間做出不少成績(jī)，包括將 制造業(yè)務(wù)剝離，走上輕制造模式，包括打贏與英特爾的官司，獲得14億美元的賠償。但這些都無助于AMD在未來的競(jìng)爭(zhēng)中積蓄力量。就在他忙于這些戰(zhàn)略實(shí)施的 同時(shí)，一系列其他的產(chǎn)品超便攜式筆記本電腦，平板電腦，電子書閱讀器和真正的智能手機(jī)，卻已經(jīng)悄悄地改變了市場(chǎng)的格局。
尋找解藥
AMD希望新任CEO能夠具有兩大基本特質(zhì)：一是挑戰(zhàn)英特爾在芯片領(lǐng)域的地位，二是開拓新電子產(chǎn)品的芯片市場(chǎng)。AMD已經(jīng)成立了由董事長柯福林 (Bruce Claflin)領(lǐng)導(dǎo)的委員會(huì)，開始尋找新CEO人選，“他們?cè)趯ふ乙幻羞h(yuǎn)見的CEO，并且會(huì)廣泛撒網(wǎng)。”柯福林還表示，下一任CEO“未必要具備半導(dǎo) 體行業(yè)經(jīng)驗(yàn)”。
顯然，在董事會(huì)的要求里，希望下一任CEO更有遠(yuǎn)見，而不是只顧埋頭與英特爾打仗的領(lǐng)導(dǎo)人。因此，柯福林也表示，AMD 正在尋找一名與梅德克具備不同風(fēng)格和技能的領(lǐng)導(dǎo)者。AMD要擺脫目前由于首席執(zhí)行官梅耶(Dirk Meyer)離職而造成的一系列問題，應(yīng)該盡快進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)，當(dāng)然首先需要尋找到一位出色的首席執(zhí)行官帶領(lǐng)AMD完成進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略計(jì)劃。
一家高科技行業(yè)獵頭公司指出了多名有望擔(dān)任AMD CEO的候選人。其中一名是戴爾移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅恩·加里奎斯(Ron Garriques)。他在2010年11月的監(jiān)管文件中表示，將于2011年1月底從戴爾離職，但是仍將以顧問身份為戴爾服務(wù)到2011年底。另外一名 則是蘋果COO蒂姆·庫克(Tim Cook)。在蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2009年初因肝移植手術(shù)病休的半年間，他負(fù)責(zé)蘋果日常業(yè)務(wù)運(yùn)營。
也有分析師認(rèn)為，就像很多創(chuàng)業(yè)者重返一線拯救公司一樣，唯一能拯救AMD的方式是讓該公司聯(lián)合創(chuàng)始人杰里·桑德斯(Jerry Sanders III)重掌大權(quán)，但這將是一劑難以下咽的苦藥。
無論以后誰來接任該公司CEO，“遠(yuǎn)見”將會(huì)是第一選擇條件，具備預(yù)見科技世界未來的能力。
“消費(fèi)電子與傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)是完全不同的兩個(gè)市場(chǎng)，”李柯認(rèn)為AMD的新領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該更了解消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)。“AMD的機(jī)會(huì)還很大，畢竟移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)正在蓬勃興起，在移動(dòng)芯片領(lǐng)域，還沒有出現(xiàn)類似英特爾那樣在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的霸主。”
進(jìn)入論壇>>推薦閱讀
2011手機(jī)瀏覽器之爭(zhēng)：從入口到一站式服務(wù)
時(shí)事造英雄，審時(shí)度勢(shì)后，第三方手機(jī)瀏覽器必須以變應(yīng)變。作為手機(jī)上網(wǎng)的重要入口，它進(jìn)入了一個(gè)更殘酷，也更深層次的競(jìng)技舞臺(tái)。2011年，第三方瀏覽器來到了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的拐點(diǎn)，正在從單純的入口式工具，成長為一站式服>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：AMD試圖跳出紅海 甩掉“千年老二”名號(hào)
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20111230/187982.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示