盡管春節(jié)將至，但鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘的心情一定好不起來，因?yàn)槠婷啦粌H在歐美市場(chǎng)遭遇前所未有的困境，而且在中國(guó)大陸市場(chǎng)正被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在身后。
3億歐元罰款是奇美不能承受之重。去年12月，歐盟以價(jià)格壟斷為由，對(duì)中國(guó)臺(tái)灣面板企業(yè)奇美、友達(dá)、彩晶、華映和韓國(guó)面板巨頭LGD開出罰單，其中奇美收到的罰金最多，達(dá)到了3億歐元，幾乎占據(jù)了總罰金的一半。盡管奇美大股東鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘強(qiáng)硬地表示“奇美不輕付不該付的錢”，但胳膊終究是擰不過大腿的。
在海外市場(chǎng)“受氣”的奇美，在中國(guó)大陸市場(chǎng)也很尷尬。在全球高世代面板生產(chǎn)線紛紛向大陸轉(zhuǎn)移的大潮中，奇美不僅沒有建立起“根據(jù)地”，反而成為 “局外人”。日前，韓系企業(yè)三星設(shè)在蘇州的第7.5代線和LGD設(shè)在廣州的第8.5代線已經(jīng)獲批，中國(guó)臺(tái)灣面板巨頭友達(dá)在江蘇昆山建設(shè)了第7.5代線，日系企業(yè)夏普則通過中電熊貓?jiān)谀暇┎季置姘鍙S。
奇美在這波面板廠建設(shè)的浪潮中，被徹底孤立了。從合縱連橫的格局看，創(chuàng)維選擇與LGD結(jié)盟，力圖獲得穩(wěn)定的面板供應(yīng)；TCL自己主導(dǎo)華星光電面板項(xiàng)目，在一定程度上能實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷；長(zhǎng)虹有自己的等離子面板工廠，在模組項(xiàng)目上則與友達(dá)合作；康佳在昆山的液晶模組項(xiàng)目與友達(dá)合作，昆山龍飛面板項(xiàng)目的背后大佬也是友達(dá)。從以上分析不難看出，大陸市場(chǎng)留給奇美操作的空間已經(jīng)不大。
當(dāng)然，奇美也不是一點(diǎn)機(jī)會(huì)沒有。在大陸幾大整機(jī)企業(yè)中，創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹的面板合作項(xiàng)目基本落定，唯有海信還沒有選擇牢固的合作伙伴。而此前海信發(fā)展的液晶模組項(xiàng)目，背后支持者正是奇美。如果奇美與海信在面板領(lǐng)域戰(zhàn)略聯(lián)盟，將大大增強(qiáng)其在大陸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，海信占據(jù)著國(guó)內(nèi) LED市場(chǎng)近三成份額，出貨量更是進(jìn)入全球前5名。結(jié)盟海信，或許將成為奇美在大陸市場(chǎng)翻盤的關(guān)鍵。
筆者注意到，奇美的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了傳統(tǒng)的友達(dá)、三星、LGD之外，來自后起之秀京東方的競(jìng)爭(zhēng)壓力或許會(huì)越來越大。奇美電子與鴻海旗下群創(chuàng)、統(tǒng)寶光電合并成立新奇美后，成為業(yè)界領(lǐng)先的中小尺寸液晶面板供應(yīng)商，而中小尺寸也正是京東方的強(qiáng)項(xiàng)。此外，京東方在北京布局第8.5代線，力圖向大尺寸TV市場(chǎng)滲透，而海信、海爾或許將成為京東方為數(shù)不多的合作對(duì)象之一。在“拉搶”合作伙伴方面，奇美與京東方又將進(jìn)行一場(chǎng)PK。
除了需要找到穩(wěn)定的合作對(duì)象之外，奇美要想在大陸布局還將遭遇政策瓶頸。按照臺(tái)灣有關(guān)部門的規(guī)定，面板企業(yè)到大陸興建高世代面板生產(chǎn)線必須符合兩個(gè)條件：一是生產(chǎn)線項(xiàng)目要比在臺(tái)灣設(shè)廠的等級(jí)、技術(shù)差1個(gè)世代，保留最高級(jí)技術(shù)在臺(tái)灣，即所謂的“N-1”原則；二是企業(yè)原先承諾在臺(tái)灣投資的額度與創(chuàng)造的就業(yè)規(guī)模不可縮小。
在這樣的情況下，即便臺(tái)灣相關(guān)部門放行奇美到大陸建廠，奇美最多也只能在大陸建第7.5代線，并且還必須在臺(tái)灣保持想當(dāng)大規(guī)模的投資力度。大陸目前在建的高世代面板線大都在第8代線以上，第7.5代線的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)不足。而保持在臺(tái)灣的投資力度，對(duì)奇美來說也是個(gè)考驗(yàn)。
去年，郭臺(tái)銘現(xiàn)身成都，高調(diào)推出100億美元投資計(jì)劃，如此大規(guī)模的投資必定與其在大陸投資建設(shè)高世代面板線有關(guān)。鴻海在成都的項(xiàng)目，目前主要集中在成都高新區(qū)富士康成都產(chǎn)業(yè)基地，而該基地并非是生產(chǎn)單一產(chǎn)品，包括液晶電視組裝、液晶模塊、LED背光模塊生產(chǎn)與封裝、照明光源生產(chǎn)線等。如果郭臺(tái)銘承諾的投資金額完全落地，那么奇美在大陸的首條高世代面板線將花落成都。當(dāng)然，這還需要獲得國(guó)家發(fā)改委的批準(zhǔn)。
當(dāng)然，奇美并不是沒有自己的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，雖然奇美沒有十分牢固的合作伙伴，但大陸整機(jī)企業(yè)基本上都會(huì)采購奇美的面板。也就是說，奇美的客戶十分分散，而這也在一定程度上分散了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
另外，鴻海旗下的代工巨頭富士康的代工業(yè)務(wù)量十分大，奇美可以在中小尺寸面板領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)部消化。郭臺(tái)銘在2011年開年第一天就召開內(nèi)部說明會(huì)，討論將旗下奇美中小型液晶面板業(yè)務(wù)剝離出來，然后將其分劃至富士康的10個(gè)不同業(yè)務(wù)部門或者成立鴻海旗下第10大事業(yè)群的相關(guān)事宜，以滿足富士康旗下各業(yè)務(wù)部門對(duì)中小面板的強(qiáng)勁需求。
綜合來看，奇美在大陸市場(chǎng)已經(jīng)被對(duì)手超越，主流整機(jī)廠商已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“蠶食”，落寞的奇美只能體會(huì)被孤立的感覺。然而，瘦死的駱駝比馬大，何況奇美還不是前者。因此，奇美雖然孤寂，但不會(huì)絕望。迅速調(diào)整戰(zhàn)略，憑借技術(shù)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，以及海峽兩岸日益緊密的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，與海信、海爾等企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，同時(shí)將高世代面板線轉(zhuǎn)移到大陸，奇美在遭遇“山重水復(fù)”之后，還會(huì)迎來“柳暗花明”�！�
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奇美董事長(zhǎng)廖錦祥：
需積極跟進(jìn)在大陸設(shè)廠
中國(guó)大陸市場(chǎng)對(duì)于面板界來說非常重要，三星、LGD和友達(dá)已經(jīng)在大陸建廠，奇美肯定也會(huì)迅速跟進(jìn)，但是下一代面板廠的建設(shè)需要大筆投資，奇美正在評(píng)估這一計(jì)劃，目前奇美的重點(diǎn)還是拓展位于中國(guó)臺(tái)灣高雄科技園的8.5代面板廠產(chǎn)能。以前，日本、韓國(guó)對(duì)于開放面板企業(yè)赴中國(guó)大陸設(shè)廠有限制，但現(xiàn)在有了開放的趨勢(shì)，希望臺(tái)灣有關(guān)部門也能抱開放的態(tài)度。
DisplaySearch中國(guó)區(qū)經(jīng)理張兵：
奇美設(shè)廠獲批相對(duì)容易
在韓系企業(yè)紛紛在中國(guó)大陸設(shè)廠的情況下，如果中國(guó)臺(tái)灣的兩大面板巨頭不積極跟進(jìn)，有可能喪失目前的優(yōu)勢(shì)地位。從理論上看，在友達(dá)成功闖關(guān)后，中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)大陸對(duì)奇美設(shè)廠的審批要容易一些。
2012年中國(guó)大陸液晶電視市場(chǎng)將有4500萬臺(tái)的規(guī)模，如果所需尺寸均為32英寸的話，則僅需要3條第8代線;如果所需尺寸分別為32英寸 3000萬片、42英寸1000萬片、55英寸450萬片，則需要大約5條第8代線;如果3種尺寸平均分配則需要約6條第8代線。龐大的市場(chǎng)需求是企業(yè)紛紛投資高世代面板的動(dòng)力，但企業(yè)應(yīng)該謹(jǐn)慎行事。
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本文標(biāo)題：富士康奇美：海外市場(chǎng)被重罰 大陸市場(chǎng)尷尬
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