2010年初，IT業(yè)界最被寄予厚望的概念莫過于電子閱讀器，這從漢王科技創(chuàng)業(yè)板上市后的一路飆升就可見一斑。然而，橫空出世的平板電腦將熱點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)移，雖然在很多人看來，兩者并沒有本質(zhì)區(qū)別，但市場(chǎng)還是對(duì)兩者作出了不同的反應(yīng)。受環(huán)境、價(jià)格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過樂觀的預(yù)期，而IPAD則從質(zhì)疑聲中一路走來，跌破了很多市場(chǎng)觀察家的眼鏡。最新的分析預(yù)測(cè)，2011年電子閱讀器價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)走低，部分中小終端廠商將退出電子閱讀器市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，或轉(zhuǎn)型進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。
可以預(yù)見，2011年無論對(duì)于電子閱讀器，還是對(duì)于平板電腦來說，都是至關(guān)重要的一年，到底誰會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出？作為消費(fèi)者的您，在做選擇的時(shí)候，又會(huì)傾向哪一方呢？
走過電子閱讀器“元年”
在亞馬遜Kindle的成功榜樣之下，電子閱讀器突然成為數(shù)碼市場(chǎng)的香餑餑，2010年，有近百家企業(yè)公司號(hào)稱要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，電子閱讀器市場(chǎng)展開了激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)。上半年開始，整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)就呈現(xiàn)快速啟動(dòng)的態(tài)勢(shì)，年中上海世紀(jì)出版社、《讀者》雜志社等內(nèi)容提供商也紛紛推出自己的閱讀器終端，中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)商用的同時(shí)也推出TD版定制閱讀器，至此，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)。臨近年底，盛大推出電子閱讀器Bambook，999元的定價(jià)首次將國(guó)內(nèi)主流電子書閱讀器的價(jià)格拉進(jìn)了千元以內(nèi)，評(píng)論認(rèn)為電子閱讀器開始真正步入平民時(shí)代，此舉也迅速引爆了市場(chǎng)的熱情，電子閱讀器銷量出現(xiàn)“翹尾”行情。
根據(jù)中投顧問最新發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，2010年國(guó)內(nèi)電子書閱讀器全年銷量破百萬，達(dá)到 103.49萬部。 2010年第四季度電子閱讀器銷量達(dá)到30.51萬部，相對(duì)于第三季度24.95萬部的銷量而言上升趨勢(shì)較為明顯，增幅高達(dá) 22.28%。資料顯示，2010年第四季度國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷售格局略微有所變動(dòng)，漢王銷量仍居首位，盛大以單款產(chǎn)品銷量躍居第二位。得益于精準(zhǔn)的市場(chǎng)地位，線上線下齊發(fā)力，盛大Bambook第四季度銷量實(shí)現(xiàn)了大爆發(fā)。另一方面，盛大也開始全方位布局云中書城，除加強(qiáng)內(nèi)容合作外，還考慮布局搜索引擎，以期在未來用戶對(duì)電子書的訪問接口搶得先機(jī)。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖分析認(rèn)為，盛大的“崛起”預(yù)示著電子書產(chǎn)業(yè)內(nèi)容地位重要性日益突出，下階段盛大仍將是最具爆發(fā)力的電子書品牌。
創(chuàng)投研究機(jī)構(gòu)清科研究中心1月6日也發(fā)布相關(guān)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，漢王2010年電子閱讀器銷量達(dá)70.49萬部，約占總市場(chǎng)份額的70%左右，行業(yè)地位遙遙領(lǐng)先。而盛大倚賴精準(zhǔn)定位占據(jù)著電子閱讀器終端市場(chǎng)的第二把交椅。報(bào)告稱，作為推動(dòng)中國(guó)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，漢王一直蟬聯(lián)各品牌電子閱讀器銷售榜首，但數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展將給電子閱讀器市場(chǎng)帶來多重變數(shù)，未來何者勝出仍未有定論。
事實(shí)的確如此，看似格局明朗的市場(chǎng)可能因數(shù)字出版的崛起而發(fā)生改變。從價(jià)格戰(zhàn)的興起到內(nèi)容資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)的方興未艾，電子閱讀器市場(chǎng)在2010年熱鬧收官的同時(shí)，也在醞釀分化趨勢(shì)。遵循“短期看終端，中期看平臺(tái)，長(zhǎng)期看內(nèi)容”的數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年電子閱讀器市場(chǎng)面臨盤整行情。
分析認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，漢王一家獨(dú)大的局面將有所改變。下階段我國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心將逐漸由終端閱讀器轉(zhuǎn)移到內(nèi)容資源領(lǐng)域，傳統(tǒng)出版社所掌控的內(nèi)容資源將成為各電子書企業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)，未來內(nèi)容資源掌控者必將主導(dǎo)整個(gè)電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
而實(shí)際上，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和硬件暴利時(shí)代終結(jié)，內(nèi)容資源的重要性日益凸顯。專業(yè)人士認(rèn)為，盛大文學(xué)等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商紛紛整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，進(jìn)軍終端市場(chǎng)，快速吸引了眾多用戶關(guān)注，充分顯示出內(nèi)容資源在競(jìng)爭(zhēng)中的威力。隨著產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降及行業(yè)監(jiān)管力度加強(qiáng)，單純以硬件產(chǎn)品為主業(yè)的廠商將面臨越來越大的壓力。盛大文學(xué)全新打造的云中書城，是目前全球最大的中文正版數(shù)字書城。累計(jì)超過730億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、近400萬部版權(quán)作品、1000余種電子期刊雜志，200多家傳統(tǒng)出版社、200多位中國(guó)當(dāng)代傳統(tǒng)作家和編劇、136萬名盛大文學(xué)旗下作家辛勤寫作，每日新增1億字。云中書城將為Bambook讀者帶來數(shù)字時(shí)代全新的閱讀體驗(yàn)。
易觀國(guó)際的研究認(rèn)為，盡管明年會(huì)有新的電子屏幕、彩色屏幕電子閱讀器問世，但是受以下三方面影響，整體市場(chǎng)銷售增速有所放緩。首先，新聞出版總署仍會(huì)陸續(xù)進(jìn)行數(shù)字出版相關(guān)牌照的發(fā)放，在對(duì)盜版網(wǎng)站沒有懲罰措施、電子書標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前，內(nèi)容版權(quán)仍缺乏一定的保護(hù)機(jī)制，影響終端銷量增加。其次，終端利潤(rùn)逐漸攤薄，終端養(yǎng)內(nèi)容的模式受到一定挑戰(zhàn)，但用戶付費(fèi)模式仍未成型，內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本加大，一部分中小終端廠商有可能在2011年被盤整出局。第三，用戶進(jìn)行付費(fèi)數(shù)字閱讀的習(xí)慣仍在培養(yǎng)中，從用戶層面，閱讀量降低，閱讀形式較為多樣，手機(jī)閱讀的普及填補(bǔ)了一部分淺度閱讀用戶的閱讀需求。對(duì)于一部分深度閱讀用戶來講，較為低廉的紙質(zhì)圖書也影響其對(duì)電子閱讀器的需求沒有被激發(fā)。研究預(yù)計(jì)，2012年初左右，伴隨政府對(duì)盜版網(wǎng)站打擊力度的加大，電子書標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善，后續(xù)伴隨用戶對(duì)電子閱讀器認(rèn)知的提高，低價(jià)終端會(huì)帶動(dòng)電子閱讀器市場(chǎng)銷量進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)到2013年銷量達(dá)到360萬臺(tái)。
易觀國(guó)際分析師孫培麟預(yù)測(cè)，2011年對(duì)于電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展較為關(guān)鍵，電子閱讀器價(jià)格將持續(xù)走低，在價(jià)格戰(zhàn)興起、上游屏幕仍處于壟斷的市場(chǎng)背景下，終端利潤(rùn)空間逐漸遭到攤薄，中小廠商沒有其他盈利業(yè)務(wù)作為支撐，恐將退出市場(chǎng)。“電子閱讀器市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次盤整，部分中小廠商可能在2011年選擇退出或者轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦。 ”孫培麟認(rèn)為，平板電腦具備多元化需求，有一定利潤(rùn)空間且市場(chǎng)門檻較低，中小電子閱讀器終端廠商存在轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，可以將現(xiàn)有資源進(jìn)行重新組合、進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)進(jìn)入論壇>>
推薦閱讀
盡管索尼在CES2011完全沒有提到PSP2的消息，但是我們應(yīng)該很快就可以看到PSP2了。 盡管索尼在CES 2011完全沒有提到PSP2的消息，但是我們應(yīng)該很快就可以看到PSP2了。 根據(jù)CNET的消息，索尼將在本月27號(hào)于東京舉行的記者>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：2011平板電腦PK電子書 終端廠商迷失難抉擇
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20111230/188656.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示