近期，隨著中國彩電行業上市公司2010年第三季度業績報告的相繼出爐，眾多彩電企業經歷業績虧損、凈利潤下滑、毛利率大跌等無情現實的狀況暴露無遺。例如，TCL多媒體（1070.HK）2010年前三季度虧損9.91億港元，康佳（000016.SZ）2010年前三季度凈利潤同比下降42.63%，廈華（600870.SH）2010年前三季度凈利潤同比下跌35.22%。創維（0751.HK）2010/11財年上半年（2010年4月1日至9月30日）凈利潤同比下跌32.2%。
上述殘酷現狀折射出中國整體彩電行業遭遇的愈發嚴峻的競爭壓力。筆者認為，2010年以來，中國彩電行業的競爭態勢與去年相比主要發生了三方面的變化。首先，中國平板電視市場銷量增長速度逐漸趨緩；其次，外資品牌依靠上游面板資源優勢，大幅降價搶占市場，國產品牌被迫跟進，競爭異常激烈，產品毛利率被快速拉低；再次，富士康、冠捷、緯創、仁寶等臺灣代工廠家憑借其強大的供應鏈管理能力生產出了更具價格競爭力的平板電視，同時還搶走了某些國產品牌的部分 OEM訂單。
除了在上游面板領域被挾制之外，2010年風云詭譎的中國彩電行業還在終端整機領域遭遇著三大尷尬：炒作中的3D電視躑躅前行，互聯網電視遇挫廣電政策，LED電視洶涌普及有隱憂。
貌似蓬勃發展的3D電視只能說是躑躅前行。2010年初的美國電影《阿凡達》憑借逼真震撼的3D特效在全球創造了26億美元票房的同時，也為3D電視產業的未來帶來更加美好的憧憬。不過，在3D技術從電影向電視產業的移植過程中，遭遇了嚴重的水土不服。3D電視顯示技術的不成熟，行業標準的缺失，上游產業鏈缺失、片源渺無蹤影……一系列的問題，使得3D電視在中國平板電視市場總銷量中的占比微乎其微。
與尚在海市蜃樓中的3D電視相比，互聯網電視作為3C融合的標志性客廳家電本來有著極其良好的產業化前景。但是，2010年以來廣電部門的強行插手，通過 “僅向廣電系內容運營企業發放互聯網電視內容運營牌照”的壟斷之舉嚴重地打擊了彩電生產企業。彩電生產企業需要向持有牌照的廣電系內容運營企業交納高昂的合作費用之后才能夠合法地推出互聯網電視。廣電政策限制使得腳踩雷區的互聯網電視陷入冰火兩重天的僵局。例如，在國產品牌中最高調推廣互聯網電視的TCL 多媒體，在經過兩年時間的大力投入之后，卻因為政策限制而沒有在這一新興領域取得預期中的回報，成為其2010年前三季度巨虧的原因之一。
2010 年隨著LED背光源及模組的生產成本下跌，節能、環保的LED背光源液晶電視與傳統CCFL背光源液晶電視的價差迅速縮小，目前LED電視在彩電企業中的銷量比例中差不多占了三分之一。國家強制性標準《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日起正式實施，液晶電視的能效指標終于“有據可依”。而節能技術先進的LED電視更是如魚得水，備受市場青睞，開始進入快速普及階段。
筆者預計在兩三年之內，技術落后、高耗能、低畫質的CCFL背光源液晶電視將會被無情地淘汰掉。不過，在LED電視的洶涌普及潮中，最得益的應該是擁有LED上游核心技術與專利的外資企業，絕大多數國產品牌只能淪落為LED電視產業鏈中的下游組裝工廠。
2010 年中國平板電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，CCFL背光源液晶電視市場甚至停滯不前，LED電視成為全行業關注的增長亮點。不過，原來眾多國產品牌在 CCFL背光源液晶電視領域依靠規模化生產所積累的成本優勢突然在LED領域喪失了。因為這些國產品牌缺失LED領域的核心技術和專利，所以只能高價采購國外廠商的LED芯片、LED外延片、LED背光源等上游產品。這種步入LED電視時代后的不適應癥，讓很多國產品牌生產成本升高，產品競爭力明顯衰退。
2010年對于不掌握平板電視核心技術與專利的國產品牌來說是個“災難年”，絕大多數彩電企業經營業績一路“飄綠”。不過，無論如何，中國彩電業在上游面板、LED上游產業、3D顯示技術等領域正在艱苦努力的態度都是應該值得肯定的。當然，蛻變之痛將長期存在著，在此過程中能否出現力挽狂瀾的標桿企業？業界還將拭目以待。
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