從蘋果（Apple）iPad的首次亮相和初獲成功，谷歌（Google）Android智慧手機平臺的誕生和不斷改進，到Facebook和Twitter引領的社交服務的持續激增，都說明今年是個人高科技產品大發展的一年。
2011年高科技的新趨勢
專家預測明年高科技領域主要會在平板電腦，手機和社交網絡方面有更大發展。因此，我想我應該預測一下2011年高科技消費品市場上某些大廠商面臨的挑戰與機遇。跟我所有的專欄文章一樣，本文關注的只是直接向消費者而不是企業提供的產品和服務。像往常一樣，本文也不是為了提供投資建議或評價公司的管理技巧或財務狀況。它關注的是這些產品以及主要競爭者推出的競爭產品在新年中的表現。
蘋果：在大獲成功的2010年中，蘋果推出了新一類可攜式電腦──多點觸控平板電腦──并賣出了數百萬臺。在此之后，蘋果必須推出第二版iPad，再次給消費者帶來驚喜，才能抵擋住競爭者的猛攻。同時，蘋果還必須做出市場普遍預期的轉變，將iPhone在美國的運營商從原來的AT&T一家增加為兩家，第二家很可能是Verizon。這可以提供一個獲得大量新顧客的新機會，但這款時尚手機必須在不同的網路技術下運行良好。同時，蘋果還希望計劃推出的新蘋果機作業系統Lion能保持高價蘋果電腦的驚人銷售態勢。蘋果正努力用某些類似于iPad的特色──例如應用軟體商店和更長的電池續航時間──來提高蘋果電腦的性能。
Bloomberg
蘋果iPad在2011年將會面臨猛烈沖擊。2011年，蘋果還可能嘗試涉足它的兩個薄弱領域：云計算和社交網站。它的MobileMe云服務和Ping社交網站起步時都很艱難，MobileMe對別家白送的服務每年收費100美元。蘋果非常受歡迎，它通過云和社交網站將旗下各種設備和iTunes家族的用戶聯系起來的潛力巨大，但它必須訂下更高的目標，并更好地加以執行。蘋果可能希望改進的第二個領域是客廳。其新推出的價格更低的Apple TV比它的前代賣得更好，但網路內容仍然乏善可陳。為了取得突破，蘋果必須與媒體公司達成具有里程碑意義的交易。
谷歌：這家搜索巨頭也正值春風得意之時，現在它進入了許多產品領域，幾乎和每家廠商都在競爭。在核心的搜索業務中，它必須專注于抵擋來自微軟（Microsoft）必應（Bing）異常強大的挑戰，為消費者提供更具吸引力、更有實用價值的搜索結果。它的Android作業系統很熱賣，但仍然不像iPhone的軟體那么純熟和便于使用。連谷歌的一位高管也承認，Android仍然是“為骨灰級粉絲推出的產品。”即將推出的Honeycomb版Android將面臨考驗，它是為挑戰iPad的平板電腦準備的。
2011年，谷歌的一個獨立團隊將嘗試對臺式機作業系統進行徹底變革，并與微軟和蘋果正面相搏。它新推出的Chrome OS將用于筆記本電腦，主要是作為網路流覽器，并運行儲存在云上而不是硬碟上的程式。它也可以將你的全部檔存儲在云上。2011年，我們將看到會有多少消費者接受這種方式。
谷歌也可能在社交網站上大展拳腳，Buzz服務反響平平，此后谷歌在這一領域內便再無大動作。谷歌公司還必須重新設計過于復雜的Google TV，好將網路視頻帶入客廳。
微軟：這家軟體巨頭仍然在靠Windows、Office和Xbox等老產品創造強大的消費者忠誠度，這些產品在過去一、兩年都進行了更新。但它在兩個熱門領域也面臨著強大的挑戰：智慧手機和平板電腦。它新推出的Windows Phone 7平臺擁有一些不錯的設計特點，但也遺漏了某些有待解決的功能。Windows Phone 7最初的銷量看上去很喜人，但仍需迎頭趕上以追回微軟一度失去的市場領導地位。微軟提供的手機應用軟體數量距離iPhone的300,000款和Android的100,000款也差得很遠。
在平板電腦方面，微軟暗示其正在設計新版Windows以及與之配套的平板電腦，作為對臺式機主營業務的補充。考慮到iPad的迅速興起和2011年計劃推出的許多Android平板電腦和其他平板電腦，這款產品不會來得太遲。微軟的一個絕佳機會是將其出色的Kinect技術從游戲擴展到其他形式的資訊處理技術上。這種系統可以識別個人用戶并理解手勢，而無需使用控制器。
同時，微軟還希望利用人們對隱私的擔心抓住商機，通過在2011年版IE流覽器中加入新的隱私保護功能，維持其日益衰弱的流覽器領導地位──其他流覽器尚未提供這種先進功能。
Associated Press
PlayBookRIM：從某些方面看，黑莓（BlackBerry）生產商RIM的2010年可謂是個好年景，但其銷量上升是受買二增一促銷的推動，而消費者調查顯示，消費者對這款標志性智慧手機的熱情正在消減。黑莓需要推出全新的用戶介面以及大量第三方應用軟體才能趕上iPhone和Android。但疏遠粉絲群是它承受不起的。這家公司的解決方法是一款名為QNX的新軟體平臺，但它在黑莓上推出的時間尚不明確。2011年，RIM的大動作將是推出一款基于QNX的新平板電腦，PlayBook。從RIM提供的有限試用版來看，它的速度很快且頗具吸引力。但還不清楚PlayBook的目標客戶群中消費者占多大比重，因為該公司高管一直強調其對企業的吸引力。
惠普（HP）：事實證明，這家高科技巨頭的筆記本電腦和印表機深受消費者歡迎。但它尚未真正涉足智慧手機、平板電腦或消費者云服務領域。為了解決這些問題，2010年惠普收購了有創意但處境艱難的Palm，其智慧手機作業系統webOS以及手機Pre和Pixi它們獲得了好評但銷售情況很差，也沒能吸引到許多第三方應用軟體。2011年，惠普希望利用充足的資金和人才，讓webOS在新手機和平板電腦的帶動下重振旗鼓，與蘋果和Android一爭高下。若惠普成功地重新推出Palm，再加上RIM和微軟的新動作，將產生更多競爭，并為消費者提供更多選擇，這對消費者來說是好事。惠普也希望推出新系列印表機以推升家用印表機銷量，這種印表機可以列印通過網際網路用電子郵件發來的任何檔，并可以用蘋果的手持設備發送無線列印指令。
Facebook和Twitter：這對社交網站雙雄在2010年紅得發紫，吸引了海量用戶。它們前途無限，但也面臨著挑戰。小型服務商，例如團購公司Groupon，將繼續推出消費者喜愛的社交與社群新創意。如果蘋果和谷歌2011年順利打入社交網站市場，它們也會讓人很頭疼。Facebook必須延續它最近推出的讓會員與更多有限好友群分享私人詳細資訊的舉措，并找出在提供更多隱私保護的同時賺錢的方法──這一直是件棘手的事。Twitter的目標則是吸引更多人，而不只是少數活躍用戶發帖，同時說服人們即使你從不發帖，這也是追蹤新聞的一種有用方式。
盡管經濟狀況很糟糕，但高科技消費品公司仍繼續顯示出活力、創新和成功之象。每年都會帶來挑戰和驚喜，2011年必將又是激動人心的一年。
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本文標題：2011蘋果谷歌微軟惠普Facebook等巨頭戰爭點評
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20111230/189812.html
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