目前，在電子閱讀器市場持續(xù)萎靡的情況下，廠商們都想抓住平板電腦這根救命稻草。
一位不愿具名的電子閱讀器廠商負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，整個(gè)行業(yè)在2010年的銷量都不好，大多數(shù)企業(yè)不怎么盈利。
在電子閱讀器廠商們力圖走出尷尬境地，轉(zhuǎn)向平板電腦領(lǐng)域時(shí)，傳統(tǒng)家電廠商已開始布局平板電腦，并將先期產(chǎn)品推上市場。
對(duì)此，家電專家端木清言認(rèn)為，今年中國的平板電腦市場將會(huì)迎來一個(gè)大幅放量的行情，但是“如果從品牌關(guān)聯(lián)度看，電子閱讀器廠商和電腦、手機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型可能比傳統(tǒng)家電廠商要容易一些。”
電子閱讀器廠商面臨尷尬
“2010年電子閱讀器全年的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們?cè)鹊念A(yù)期。”易觀國際分析師孫培麟透露，“國內(nèi)市場全年的銷售量應(yīng)該是105萬臺(tái)，而我們此前的預(yù)期是300萬臺(tái)。”
盡管全年105萬臺(tái)的銷售量也實(shí)現(xiàn)了168.7%的增幅，但這與2009年的增幅有天壤之別。
易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，電子閱讀器市場在2008年為2.07萬臺(tái)，而這一數(shù)字在2009增長到39.15萬臺(tái)，增幅達(dá)到18倍。
孫培麟認(rèn)為，2008年的基數(shù)較小，這是重要原因，但這難以改變電子閱讀器市場增速放緩的趨勢，“我預(yù)測2011年的增幅為38.6%，在終端價(jià)格慢慢降低后，到2013年整個(gè)行業(yè)的銷售量可能會(huì)達(dá)到360萬臺(tái)。”
電子閱讀器廠商北京萬物青科技有限公司總裁常濤在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，電子閱讀器的市場并沒有放量打開，“關(guān)鍵是個(gè)人消費(fèi)沒有跟上，很多產(chǎn)品都集中在禮品上，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況是很尷尬的。”
一位不愿具名的電子閱讀器廠商負(fù)責(zé)人向記者透露，企業(yè)的實(shí)際情況可能會(huì)更差，“2010年整個(gè)行業(yè)的銷售量也就是60萬臺(tái)左右，所有企業(yè)去年都不會(huì)輕松。”
“這個(gè)行業(yè)在剛剛興起時(shí)，利潤空間能夠達(dá)到40%左右，但是成本沒怎么下降，價(jià)格卻下降很多，利潤越來越薄。”孫培麟表示，況且渠道商還要預(yù)留一部分打折的空間。
常濤認(rèn)為，一方面是硬件價(jià)格始終高企，另一方面圖書市場的盜版太多，電子閱讀器始終是在夾縫中求生存，“很多熱門的圖書，我們很難在第一時(shí)間拿到版權(quán)，這個(gè)時(shí)間差是致命的，做不到同步發(fā)行。市場的整體銷量是所有企業(yè)生存的前提，在種種桎梏下，電子閱讀器市場不可能放量，因此今年我們會(huì)加大平板電腦的投入和推廣力度。”
扎堆平板電腦
也許正是看到了電子閱讀器市場可能面臨的尷尬，傳統(tǒng)家電企業(yè)直接把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了平板電腦。
“平板電腦在未來應(yīng)用上會(huì)結(jié)合傳統(tǒng)家電，實(shí)現(xiàn)智能化，我們?cè)陂_始運(yùn)作這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)就沒有考慮閱讀器。”創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟南對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“所有的研發(fā)投入和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，都是我們自己的，創(chuàng)維看重的是未來市場的增長空間。”
吳啟南表示，平板電腦的屏對(duì)公司來講并不成問題，此外公司已在家電行業(yè)經(jīng)過了多年的打磨，銷售渠道和供應(yīng)鏈管理也做得很好，“所以未來我們還是要在用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品穩(wěn)定性上多下功夫。”
然而，家電專家端木清言在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，并不看好傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)軍該市場，“品牌關(guān)聯(lián)度比較小，當(dāng)然創(chuàng)維也可以利用自己的品牌聲譽(yù)把這項(xiàng)業(yè)務(wù)做起來，2011年會(huì)有更多的企業(yè)加入到平板電腦混戰(zhàn)當(dāng)中。”
易觀國際分析認(rèn)為，對(duì)終端廠商來說，尤其是消費(fèi)類電子廠商、手機(jī)終端廠商已經(jīng)擁有一定的上下游資源，便于進(jìn)入平板電腦市場。對(duì)一部分中小電子閱讀器終端廠商來講，低門檻、有一定的利潤空間存在轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，現(xiàn)有資源可以重新進(jìn)行組合，推出類似nookcolor的終端，“電子閱讀器廠商在內(nèi)容上要比剛剛涉足這個(gè)行業(yè)的企業(yè)有優(yōu)勢”。
另據(jù)行業(yè)人士透露，2010年全球平板電腦的整體銷售量會(huì)達(dá)到2500萬臺(tái)，目前蘋果已經(jīng)公布其2011年的銷售目標(biāo)為4000萬臺(tái)，“蘋果的目標(biāo)應(yīng)該是全球總量的50%，所有其他廠商將會(huì)在4000萬臺(tái)的市場里打拼，中國的整體市場應(yīng)該在400萬~500萬臺(tái)。”
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本文標(biāo)題：電子閱讀器廠商增長遇阻 或?qū)⑥D(zhuǎn)攻平板電腦
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