僅僅幾年，“蘋果” 在中國便由小眾之物演變為年輕人的愛寵，它是玩伴、話題、圈子、標簽，是20多年前便于中國發軔的電子消費文化的極致體現。從70后到90后，以“蘋果” 為代表的電子消費品打造了一代代中國年輕人的青春歲月，他們通過“蘋果”們來實現自我、表達自我，行走于不同于前輩的成長空間，但與此相伴，在電子消費成 為年輕人成長軌跡的同時，他們的思想與情感似乎也在隨之發生著改變。
“蘋果派”成長報告
2010年11月的第一個周末，上海陸家嘴蘋果店。北京某書店老板韓子文開始了他第四次為蘋果而排隊的歷程：“你知道蘋果粉絲都有一種集郵的心理么?你懂么，集郵?我就差陸家嘴這一家沒來了。”
這次排隊的目標，是一臺蘋果新品電腦。前三次排隊，分別是為迎接北京三里屯店開業、iPad與iPhone4的大陸首發。其中，為了成為購買中國大陸行貨iPad第一人，韓子文提前了58個小時站到蘋果店門前，從而一舉成為網絡上毀譽各半的“排隊帝”。
“我覺得他這樣很不理智”，一位名叫李競擇的大學生評論這位太過高調的陌生人，而李的網友魏布斯則不以為意。早在韓子文排隊買iPad之前，李競擇和魏布斯便已經通過海外代購得到了iPad且已用得純熟。
魏布斯接到漂洋過海輾轉到達的iPad包裹，是在美國發售兩個星期后。他一個人在家，激動得拿著刀圍著包裹團團轉，“從哪里拆呢，是不是要錄像啊?”
韓子文、魏布斯與李競擇，都是一個具體數量不明且仍在不斷膨脹的群體——“果粉”(蘋果粉絲)中的一員。這個完全不能用性別、年齡、職業等外部特征 概括的人群，唯一的共同點在于，對他們來說，那個被咬了一口、閃著銀色光芒的蘋果，便是時尚、炫酷與暢達的當代互聯生活的絕佳代言。
不愿為落后埋單
在了解蘋果以前，魏布斯迷的是微軟。他從初中起便自學網頁設計、論壇創建，家用電腦被擺弄得一次次崩潰，“見證了系統重裝費用從每次200多塊慢慢減少到80塊，最后自己安裝的漫長過程”。
魏布斯一直是同學們眼中的技術達人。大學時，他曾用PPT展示iPhone的觸摸屏，大屏上的活動圖像居然能像iPhone一樣“配合”他的手指互 動，震驚四座。其實他不過是想出了一個小小的障眼法——將攝像機錄下iPhone網頁開合視頻放上PPT，再加一個假的iphone邊框而已。
魏布斯擁有蘋果各個產品線的不同代表商品，光是iPhone，他從一代到四代就各買了一部。他還在視頻網站上傳了自制的使用教程，而且正在醞釀著創辦一個“懂蘋果”的個人網站分享專業知識。
這樣的蘋果網站或論壇在中國非常之多，它們是果粉們的主要聚集地，其中的主持者多為“核心”果粉。他們通常晚睡晚起，凌晨一點還在更新博客，如果遇上美國蘋果新品發布會的視頻直播，還會在凌晨兩點裹著被子同步觀看;他們熱愛喬布斯，津津樂道于他那套Levi's牛仔褲、紐百倫跑鞋及黑色高領線衣的經典裝扮;他們很可能是IT人士，在為國內視蘋果為對手的公司工作，而那些職業與計算機無關的果粉們，也會在下班后拼命從網站上下載各種各樣的古怪軟件、閱讀那些充滿技術術語的長篇大論。
一位在杭州某雜志工作的視覺總監邱麗因此形容自己為“Geek”(極客或技客)——一個以追求尖端技術與世界時尚風潮為意義的人群。先進技術對他們 來說如此之重要，以至于一位宣稱自己有“重度網癮與輕度Geek”的蘋果粉絲甚至在其個人網站上提示，不支持較低級的瀏覽器和顯示器，因為“我不想為落后 埋單”。
盡管蘋果粉絲們曾因此受到部分“重度Geek”的非議——這些更驕傲的技術者們認為蘋果只是創新性地運用了一些并不算尖端的技術而已，但果粉們會反駁說：“那又怎樣?為什么別人就沒有這樣用呢?”
“其他品牌的東西都在按正常的軌道在走，而Apple走的是一條逆向但又能讓人接受的不尋常之路。把所有復雜的都簡單化，把自己的思想理念融入產品，好像有種強迫但又讓人愿意被征服的力量。”一位核心果粉如此表示。
“簡單”是征服核心果粉的利器之一，這讓他們為這個由一堆塑料、電子器件組成的消費品找到了某種哲學層面的附加意義。他們不能容忍一些沒有意義的復雜與繁瑣。比如蘋果電腦上的QQ軟件，取消了自定義頭像和語音通話等功能，大學生果粉李競擇為此叫好，“如果我要語音通話，我為什么不能單獨下個 Skype呢?QQ的基本功能，本來就只是聊天和傳送文件而已”。
和大多數核心果粉一樣，李競擇也成了蘋果的義務宣傳員。在他的感召下，四位寢室同學中就有兩位買了蘋果的音樂播放器。不過很快，因為不習慣蘋果的獨特軟件iTunes，有人尋思著轉手賣掉這個“用起來費勁”的產品了。
雖然有些遺憾，但李競擇并不覺得特別可惜。在這些愛好技術的游說者們看來，是否能習慣并最終喜歡上蘋果自成一體、讓使用者“只能暗爽，不能明騷”的操作系統，才是區別“核心果粉”與“大眾果粉”的標準。
“iPad、iPhone的流行，主要增加的是大眾果粉，而不是核心果粉。”有核心果粉為此劃界，語氣中有一份堅持，也有一份不屑。 上一頁1 23 下一頁進入論壇>>
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本文標題：中國“蘋果派”成長報告：讓寂寞由電腦填補
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