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正式見面
今年的圣誕購物季，美國消費者將與電子閱讀器正式見面。
電子閱讀器將登陸塔吉特(Target)、百思買和沃爾瑪等全美各大商場，而且不足150美元的價位也非常適合作為圣誕節禮物。
往年這個時候，人們都會給親朋好友購買一些精裝書籍作為禮物，但出版商和圖書零售商預計，今年的消費者有可能會轉而采用電子閱讀方式。
圖書市場研究公司Codex Group分析師彼得·希爾迪克-史密斯(Peter Hildick-Smith)說：“毫無疑問，今年是電子閱讀器的引爆點。將有越來越多的圖書以電子書的格式銷售，而通過書店買書的人將越來越少。”
銷量增加
目前只有很少一部分圖書愛好者已經購買了電子閱讀器。據美國市場研究公司Forrester Research估計，目前全美流通的電子閱讀器總量約為900萬臺。
分析師預計，隨著消費者開始為圣誕購物季采購禮物，這一數字將在未來幾周內增加。Forrester預計，到今年年底，美國市場流通的電子閱讀器將達到1030萬臺。
其中許多都將作為禮物贈送給他人。專門為出版商提供數據和咨詢的美國市場研究公司Simba Information的估計，亞馬遜Kindle的用戶中，有五分之一是通過收取禮物的方式獲得該產品的。
在美國權威消費電子雜志《消費者報告》(Consumer Reports)的調查中，10%的成年受訪者表示，計劃將電子閱讀器作為圣誕禮物贈送親友。2009年的這一比例僅為4%。
市場現狀
這一數字與電子書的銷量增長相符。兩年前，出版商表示，電子書在全部圖書銷量中僅占1%，但現在卻接近9%或10%。一年前，Kindle是電子閱讀器領域的主導產品，雖然現在仍然如此，但巴諾書店(Barnes & Noble)的Nook和蘋果iPad卻已經成為了強有力的競爭者。
上月，巴諾書店推出了彩屏版Nook電子閱讀器，售價為249美元。除此之外，Borders和沃爾瑪也將開始銷售Kobo和其他數十款電子閱讀器，其中包括Walgreens.com推出的100美元的平板電腦。
巴諾書店CEO威廉·林奇(William Lynch)說：“去年，當你想到電子閱讀器時，是Nook、Kindle和索尼，但是看銷量，主要是Nook和Kindle。今年的區別在于，有更多選擇。”
Simba Information高級分析師邁克爾·諾瑞斯(Michael Norris)認為，選擇或許有些太多了。“我不認為美國市場能夠支撐50或60款電子閱讀器。”他說。在他看來，現在的型號都無法完全記住。
Forrester分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)預計，電子閱讀器的數量過多將令消費者感到困惑。他說：“如此多的選擇其實會令人困惑。當這種情況發生時，消費者會回歸那些擁有良好口碑，而且靠得住的品牌。”
推銷大戰
目前距離圣誕購物季正式開始還有幾周時間，但是零售商的推銷大戰已然打響。在亞馬遜網站上，有一個醒目的主頁廣告向用戶宣傳著有關最新版Kindle的信息，兩款產品售價分別為139美元和189美元。
在曼哈頓哥倫布廣場的Borders商店中，入口處有一個亮紅色的桌子，上面擺滿了各式各樣的電子閱讀器，其中包括Aluratek Libre電子閱讀器(100美元)和Velocity Micro的Cruz Reader(170美元)。
巴諾書店也在連鎖店中專門開辟了一個白色的小店，用于展示Nook。在格林威治村的一家巴諾書店中，入口處上方張貼了大量的海報，還有一些櫥窗專門展示Nook Color彩屏電子閱讀器的宣傳冊以及配套的各色保護套。
作家喬納森·古德曼(Jonathan Goodman)最近的一天晚上造訪了這家巴諾書店，向銷售人員詢問了有關價格、圖書選擇和服務等方面的內容。古德曼略感疲憊地說：“選擇太多了。但現在看來，恐怕必須要買一臺了。”
亞馬遜則計劃于圣誕購物季期間在全美部署電視廣告，該公司還計劃將觸角拓展至傳統零售領域。在去年的圣誕購物季期間，Kindle只通過亞馬遜網站銷售，如今則在多家全美連鎖零售企業出售。
Kindle產品管理總監杰伊·馬倫(Jay Marine)說：“消費者可以走進塔吉特、走進百思買、走進Staples，去親自觸摸并感受Kindle。”
更多影響
所有對電子閱讀器的推廣都有可能蠶食硬皮書的銷量，后者是傳統的圣誕節禮品，因此令許多圖書零售商憂心忡忡。
堪薩斯州獨立書店Rainy Day Books的老板杰弗里·詹寧斯(Geoffrey Jennings)表示：“毫無疑問，今年是消費電子年，而今年的消費電子產品則是電子閱讀器。”
但是詹尼斯認為，他書店的印刷版書籍銷量反而比去年更高，而且他認為電子閱讀的狂熱十分有限。他說：“很多人都會買這種產品。但是這與傳統的閱讀不同。另一方面，有人拿到產品時會認為很不錯，但過一段時間就會感到厭煩。”
出版商堅稱，他們對電子閱讀器的影響并不擔憂。企鵝出版集團美國公司在線銷售總監蒂姆·麥考(Tim McCall)說：“你會看到很多人使用閱讀設備，這表明我們將出售很多電子書。”
美國圖書出版商Simon & Schuster總裁兼CEO卡洛琳·雷迪(Carolyn Reidy)表示，她預計電子書銷量將在圣誕節那天猛增，因為人們那天會打開電子閱讀器，并立刻開始購書。
“除了市場即將開始走出頹勢以外，這些數字產品也將帶來額外的驚喜。”雷迪說，“在經歷了兩不夠快樂的圣誕節后，今年的情況將非常喜人。”
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本文標題：電子閱讀器營銷大戰打響 圣誕購物季銷量大增前景看好
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