11月12日消息，據國外媒體報道，蘋果的移動廣告服務iAd給競爭對手帶來意外效果：通過提高廣告主對移動廣告的興趣幫助對手提振業務。
蘋果7月份發布iAd時，尤其是宣布聯合利華、尼桑等大廣告主將在iAd投放100萬美元廣告費后，部分業界人士擔心他們的移動廣告業務會遭到蘋果蠶食。但他們發現iAd使得大廣告主更加關注移動廣告，現在蘋果進入該市場還有助于他們提振業務。廣告公司Sprout CEO加內特·威廉斯說，自蘋果公布iAd以來，該公司的詢盤電話增加了約3倍。
據市場研究公司eMarketer稱，移動廣告直到最近在251億美元的美國網絡廣告市場上只占很小一部分。Google在第三季度財報分析師電話會議上表示，移動廣告業務每年帶來10億美元營收。隨著蘋果涉足移動廣告市場，促使廣告主增加了移動廣告支出。廣告巨頭陽獅集團移動業務掌門Alexandre Mars表示，蘋果與大型廣告主的合作有助于提高整個移動廣告產業的聲譽，在吸引大型廣告主方面，其他移動廣告公司的吸引力都無法與蘋果相比。移動廣告公司Mobext董事總經理Phuc Truong說，增加的移動廣告支出不僅來自其他形式的數字廣告業務，還來自傳統廣告業務。
競爭對手提供相似的服務，滿足對iAd不滿的廣告主的需求。許多廣告代理公司和廣告主都認為蘋果移動廣告服務價格過高，為Google、Medialets、Crisp Wireless、4INFO等通過降低價格，擴大業務提供了機遇。消息人士稱，由于蘋果對廣告創作控制嚴格，廣告主的iAd廣告常常不能及時發布。移動廣告公司Medialets得益于奢侈品牌夏奈爾放棄iAd廣告的計劃。Medialets稱，蘋果只通過iPhone應用發布iAd廣告，Medialets等移動廣告公司還能在iPad和其他設備上發布互動廣告。Crisp Wireless CEO波利斯·弗雷德曼表示，自iAd發布以來，該公司業務量增長了30%至40%。Crisp Wireless的廣告客戶包括戴爾和豐田。
但蘋果對其他移動廣告公司的威脅同樣存在。Mobext的一家客戶已經與蘋果簽約。蘋果最近在日本推出iAd業務，并計劃很快進軍歐洲市場。據悉，蘋果通過增加員工、縮短廣告創作時間、放寬控制等措施提高了iAd業務的競爭力。業界人士認為，盡管目前iAd廣告只出現在iPhone應用中，但出現在iPad應用中只是個時間問題。
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本文標題：蘋果iAd產生意外效果 提振對手業務
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