10日，金山突然宣布，旗下金山毒霸與可牛殺毒軟件正式合并，同時，金山網(wǎng)絡(luò)將展開“FREE”戰(zhàn)略，旗下所有的安全軟件產(chǎn)品全面免費(fèi)。這是否會影響殺毒軟件的行業(yè)格局?
三年實(shí)現(xiàn)殺毒軟件免費(fèi)
互聯(lián)網(wǎng)分析師、博威創(chuàng)智副總經(jīng)理屈攀對《中國企業(yè)家》記者表示，對整個殺毒軟件市場來講，免費(fèi)是一種趨勢，而在全行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)模式需要三年時間。金山的所作所為便是順應(yīng)了這個趨勢。
縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)，屈攀認(rèn)為，具有基礎(chǔ)功能的軟件都實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)。隨著用戶規(guī)模的上升，具有這個屬性的殺毒軟件也不會例外。同時隨著技術(shù)門坎降低，殺毒軟件的可替代性逐漸增強(qiáng)，生產(chǎn)和邊際的成本會較低，所以在這個趨勢上，軟件的免費(fèi)服務(wù)應(yīng)該是必然的。
具體到殺毒行業(yè)本身，殺毒軟件可替代性比較強(qiáng)，且不存在絕對壟斷的局面。隨著競爭的深入和同質(zhì)性的加強(qiáng)，這種免費(fèi)應(yīng)該是一個必然的趨勢。“你可以不免費(fèi)，但有可能會遭遇用戶的拋棄。”屈攀如此評價(jià)。
而對于由收費(fèi)變?yōu)槊赓M(fèi)的轉(zhuǎn)換過程，屈攀給出了三年的期限。
免費(fèi)對金山長期利好
原可牛CEO，現(xiàn)任金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛稱，正是由于最近騰訊與360的一系列“戰(zhàn)爭”，讓金山網(wǎng)絡(luò)下決心將目前年收入上億的金山毒霸徹底免費(fèi)。上億收入損失是否值得?這個數(shù)字又是否屬實(shí)?屈攀表示，對于上億元收入損失的數(shù)值不做評價(jià)，但這部分損失是值得的。
屈攀評價(jià)，王新接手金山毒霸是金山互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的一大步，但是相對于它的競爭對手來說，互聯(lián)網(wǎng)化力度依然不足。此次推出免費(fèi)殺毒軟件，可以加速其在互聯(lián)網(wǎng)上面的傳播，以及在用戶桌面上的占有率。實(shí)際上對于金山來講，長期來講是一種利好。
金山的“免費(fèi)化”，將給360造成怎樣的沖擊?屈攀認(rèn)為，殺毒軟件重要的一項(xiàng)就是培養(yǎng)客戶的“忠誠度”，而這要以大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)為前提——用戶規(guī)模能足夠大，忠誠度才能得到提升，用戶的口碑和軟件下載量都是重要的影響因素。
“如果軟件使用時感覺不到特別大的差異，用戶會更傾向于免費(fèi)產(chǎn)品，360之前是占了這個便宜的。但是360真正的殺毒功能較弱，金山毒霸會因此占優(yōu)”。屈攀說。
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本文標(biāo)題：金山免費(fèi)戰(zhàn)略 全行業(yè)免費(fèi)模式需要三年時間
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