10月10日國家新聞出版總署發布了《新聞出版總署關于發展電子書產業的意見》（以下簡稱“《意見》”），為迅速發展的電子書行業建立準入制度，對從事電子書相關業務的企業將實施分類審批和管理。如果說《意見》的出臺成為國內電子書產業一大利好，那么Kindle決定暫不進入中國市場，則令國內電子書廠商可以長出一口氣。
政策出臺
國內最大的電子書企業漢王科技的股價在《意見》出臺第二天漲停，這似乎是對于這一利好的最佳回應。那么《意見》到底將給國內電子書行業帶來什么？
長期以來，國內電子書企業一直面臨著硬件設備市場的競爭壓力。專注電子書產品的包括亞馬遜Kindle等國際競爭者，和來自蘋果iPad等非專業級產品的競爭壓力也不言而喻。實際上，從硬件角度看，這些產品都各具特點。Kindle有專業級圖書應用，有與電子圖書配合銷售的亞馬遜營銷模式，而國內卻沒有形成相配套的產業鏈條；而iPad等平板電腦，則一經推出就受到熱捧，從一定程度上搶奪了電子書市場的用戶，專業電子書更加顯現出相對小眾弱勢的地位。
從價格上看，國內電子書價格區間居中，類Kindle產品相對低價，而iPad等平板電腦則相對高價，國內電子書硬件設備終端競爭更趨激烈。
內容為王？
困擾電子書產品的除了硬件，就要算是內容了。
說到內容，版權，就是最不容忽視的問題。版權糾紛一直困擾著電子書市場，沒有一個合理的法律條款，這個困擾將會持續下去。一邊是彌漫在各大電子廠商間的硝煙，他們為了爭奪日益興起的電子閱讀器市場，群雄逐鹿；一邊，各大電子閱讀器生產商與傳統出版社、作者之間的戰火也在不停燃燒。“剪不斷，理還亂” 的電子書版權問題，被有人形象地比喻為一本“糊涂賬”。
但是從長遠來看，內容養終端的模式將是電子書發展的一個關鍵點，這一點連漢王也不否認。“內容是漢王最關心的事情。”在今年9月舉行的電子書高峰論壇上，漢王科技董事長劉迎建對市場發展方向做出了這樣判斷。而作為漢王的競爭對手，盛大文學CEO侯小強也同樣表示，“長遠來看，毫無疑問，肯定是內容為王”。
Kindle不來
相比各類紙質書，電子版圖書和網絡文學只能算是新興的內容產品，不過，正是這些新事物在促進電子書產業的發展。從國外的經驗看，Kindle依靠著亞馬遜提供的豐富的電子閱讀資源和免費的無線網絡，為電子書造就了一個圖書投遞系統。當然Kindle的消費市場也因此成功建立。
前一陣子，有傳言稱Kindle將要進入中國市場，連中文名字“金讀”都已經起好。這讓本來競爭就已近白熱化的國內電子書廠商不禁又捏了一把汗。然后，好在Kindle近日表示，短期內不會涉足中國市場。少了外來強手的競爭，國內電子書廠商也就暫時松口氣。
在Kindle來華之前，國內電子書廠商還有機會在自己的土地上爭得龍頭的地位，加上政策的出臺，讓這個平臺更加健康發展。
同時，手機閱讀無疑也在覬覦電子閱讀市場這塊大蛋糕。中國移動5.4億用戶量，對于任何一個出版商而言，都將是難以拒絕的合作伙伴。由此看來，沒有足夠的實力，電子閱讀市場這塊蛋糕遲早將被潛伏的對手所瓜分。
如此看來，國內電子書廠商各自為戰似乎不是好選擇，聯手或是共贏才是唯一出路。有Kindle、類iPad產品、手機閱讀等等實力不容小視的對手潛伏，電子書市場的變化多端可想而知，而混沌中的中國電子出版市場正需要形成一股合力。
誰將主宰電子書市場的未來，我們拭目以待！
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本文標題：政策利好與Kindle缺席 中國電子書混戰誰將稱王
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