電子書可說是當下各國熱炒的一大應用。剛剛進入3G時代的中國也躍躍欲試，一時間，電子書從電腦被“挪”到了電子閱讀器上，再到了手機上，頗有“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的感覺。且拋開美好的設想不說，讓我們將目光轉向德國。在德國，電子書數年前就已經出現。然而，這一面市長達幾年的應用卻始終火不起來，其中的原因究竟如何？近日有專家對其進行了分析，也為別國提供了可供參考的經驗。
“品種太少，價格貴，而且知名度不高，”這是國際著名咨詢機構普華永道對德國電子書當前狀況的一個總體評價。8月30日，在法蘭克福圖書展覽會開幕前，普華永道在法蘭克福公布了一份對德國電子書市場的研究報告。分析人士認為，德國圖書出版界多年來“自說自話”，對德國電子圖書市場，越講越讓人摸不清頭緒，而普華永道站在圈子外看這個問題，似乎要客觀一點。
這份研究報告指出，盡管目前德國市場上電子書閱讀設備不斷推陳出新，但大多數德國人對于電子書的概念仍然不是很清楚。該報告認為，雖然德國電子書問題不少，但要不了幾年，電子書仍會在德國圖書市場上占據重要的地位。
報告認為，電子書在德國圖書市場上的處境遠不及美國和英國，一個重要原因是電子書數量太少。德國電子書市場只有10萬個電子書品種，不及德國圖書市場可供書目的8%。能與大部分電子書閱讀設備兼容的格式的電子書僅為8000種上下。德國的出版界有人解釋這種現象說，德國沒有這么多人愿意購買電子書。而實際情況是，互聯網上非法制作流傳著大量的電子書。據估計，德國《明鏡》周刊的暢銷書排行榜中四分之一的圖書都可以找到所謂的“免費共享版”，這也說明人們對于電子圖書的需要還是很大的。但對于電子書版權問題的擔心，也讓出版商在是否制作出版電子書的問題上望而卻步。
阻礙德國電子書發展的另一個原因是電子書定價問題。在德國，電子書與傳統紙印圖書之間價格相差無幾，電子書價格偏貴。目前購買一本暢銷書的電子書平均價格為15.5歐元，僅比購買該書的紙印版的精裝本節省約3歐元。在德國，暢銷書在經過一段時間銷售后會再出平裝本。而電子書僅比平裝本便宜0.4 歐元。報告說，盡管14%的人表示，他們在過去的一年中至少購買過1本電子書，但其平均購價為6歐元。可見，目前的電子書的價位明顯高于人們的心理預期。報告認為，德國電子圖書的價格定位與讀者的期待發生了錯位。如果把購買電子書閱讀設備的錢算進去，那么，從價格這一因素上來看，電子書根本沒有吸引力。而與此同期的美國市場上，電子圖書經銷商提供的電子圖書的價格則遠低于紙質圖書價格。
電子書閱讀器的銷售無疑是電子書發展的一個推手。估計目前德國僅有5萬到8萬臺電子書閱讀器在讀者手中使用。報告認為，要想電子書快速發展，電子書閱讀器首先必須降價。目前在德國市場上這一趨勢已經開始。同時，現在的電子書閱讀器還必須增加其他功能加以補充，例如彩屏和無線上網功能。
德國電子書發展滯后，還因為很多人對它并不了解。在隨機抽查的1000人中，一半以上的德國人不知何為電子書；僅有五分之一的人知道什么是電子書閱讀器。
報告堅信德國電子書市場將迎來快速發展時期。它估計，雖然德國今年暢銷電子書的營業額大約只有2000萬歐元，僅占圖書市場份額的6.3%。但大約在2015年，僅暢銷的消遣和文學類的電子書的營業額就可達3.5億歐元。
然而，即使長期來看，電子書也不可能將傳統的圖書排擠掉。
專家警告說，德國圖書業面臨國際競爭的威脅，稍有不慎，有可能錯過電子化帶來的機會，因此建議，德國應盡快出臺適當的電子書發展模式，否則，國際電子書業巨頭及谷歌、蘋果等大公司的涌入，將會使本土電子圖書業空手而歸。
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本文標題：德國電子書為何長年不火
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