昨日,第十七屆北京國際圖書博覽會(BIBF)在北京中國國際展覽中心開幕,與香港書展一樣,數字出版成為圖博會上最熱門的話題之一。
事實上,有關數字出版的話題、爭論早已開始。數字出版,特別是電子書出版領域暗流涌動,傳統出版社蠢蠢欲動,紛紛試水電子閱讀器；而民營出版商進軍數字出版的步伐更大,繼盛大以999元的“震撼價”推出電子閱讀器Bambook后,路金波的萬榕書業(yè)稱,今后所有圖書將在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版,萬榕書業(yè)由此成為全國第一家全媒體出版商。
數字出版時代來臨,紙質出版應何去何從,出版商應以怎樣的方式跑步進入這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代?記者采訪了相關業(yè)內人士。
現狀出版商紛紛推出電子書
去年數字出版業(yè)發(fā)展迅猛,其總產值首度超越傳統書報刊出版物,高達795億元人民幣。人人驚呼:“狼來了!”
面對這只來勢兇猛的狼,最先有所反應的竟然是傳統出版社。今年3月,上海世紀出版集團推出電子閱讀器———“辭海悅讀器”；4月,出版業(yè)的“國家隊”———中國出版集團公司(旗下有人民文學出版社、商務印書館、中華書局等眾多知名出版機構)推出電子閱讀器“大佳閱讀器”；同期,重慶出版集團與漢王合作推出“讀點經典”閱讀器；5月,《讀者》雜志推出《讀者》電紙書……
如果說傳統出版社推出自己的電子書還是小心翼翼地試水,那么盛大則顯得異常高調。日前,盛大開始內測其電子書Bambook,并為其制定了999元的“震撼價”。目前,市場上比較流行的電子書定價普遍在2000元左右,盛大此舉無疑在電子書市場投下了一枚重磅炸彈。而據盛大文學CEO侯小強透露,Bambook的成本也在1800元左右。
雖然電子書呈現高歌猛進之勢,但并非所有出版商都熱衷此道。“你見過種棉花的還做衣服嗎?”一位傳統出版企業(yè)的老總笑著說。磨鐵圖書公司總裁沈浩波更是斬釘截鐵地說:“磨鐵永遠不會做電子書。”在他看來,內容出版才是出版商的優(yōu)勢所在。
趨勢數字出版占出版業(yè)利潤三成
雖然盛大以虧本價意圖迅速占領市場,推廣“一人一書”的新型閱讀方式,但其盈利的落腳點始終還在內容。根據侯小強的構想,Bambook承擔的作用還是為了盛大文學的版權銷售,“主要是要通過互聯網進入盛大的云中書城消費”。侯小強強調,盛大的最終目的不在于硬件。
著名出版人路金波對盛大閱讀器的未來充滿信心,他認為,雖然現在市場還不是太認可閱讀器,但是紙質出版份額在未來會縮減到50%以下,而其余的份額都由電子出版所取代。事實上,路金波所在的萬榕書業(yè)也打起了電子出版的主意。今年3月,路金波宣布,萬榕所有圖書,都將在紙、手機、PC、閱讀器上同步出版。這意味著,萬榕書業(yè)全面進入電子書領域,成為國內第一家全媒體出版商。路金波說:“事實上,在數字出版領域,我們已經開始贏利。還在大力拓展純電子版權。就目前的發(fā)展態(tài)勢來看,未來兩三年,數字出版的利潤占到整個出版利潤的30%是可能的。”
但并非所有人都看好盛大電子書未來的發(fā)展。一位出版社高層透露,傳統出版社方面對于盛大的內容方面并不看好,網絡文學消費對象與傳統的閱讀者不盡相同。盛大僅憑網絡文學上的優(yōu)勢,很難達到內容服務上的絕對性優(yōu)勢。
應對紙質書轉向藝術和收藏價值
“傳統書籍仍然會存在,就像CD出現后,黑膠唱片仍然存在一樣,但是它會變成少部分‘發(fā)燒友’的愛好。”在談及數字出版時代紙質書的未來時,梁文道表示,能夠活下來的紙本書一定要滿足幾個條件:第一,紙本書以后標志著某些特別珍貴、重要、有價值的書,讓人覺得它值得浪費那么多紙張和樹木,值得做成紙本書；第二,它的設計、裝幀一定是特別考究,印刷上面一定特別強調工藝,這樣它本身就變成了某種工藝品。
這種想法似乎已經成為共識。路金波也認為,傳統的出版將會回歸到貴族時代,過去的閱讀都是貴族的特權,書由羽毛和皮革裝幀,而未來的出版將會成為一種貴族的藝術和收藏。
磨鐵圖書的出版轉型也從某種程度上體現了這種變化。以出版青春、玄幻文學起家的磨鐵,最近卻連續(xù)出版了《佛祖在一號線》、《高盛陰謀》等反映經濟、政治的讀物。沈浩波表示,磨鐵將轉向有價值的出版,“網絡文學是一次性消費,不會長久,紙質書要做的是有一定深度的閱讀,經過幾十年,還能沉淀下來。”
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