據(jù)國外媒體報道，自今年4月份上市以來，蘋果的最新iPad平板電腦就一直是處于供不應(yīng)求缺貨的狀態(tài)。在3月份至6月份期間，全球蘋果iPad的銷量超過了300萬部。
來自市場研究公司iSuppli的最新分析數(shù)據(jù)顯示，直到2012年，蘋果ipad都至少會占據(jù)平板電腦市場1/3的比例。
而在蘋果iPad在市場中一舉獲得成功之后，各大電腦廠商都紛紛表態(tài)即將涉足平板電腦市場，運行的操作系統(tǒng)包括谷歌的Android移動操作系統(tǒng)、RIM的BlackPad操作系統(tǒng)、惠普Web OS以及微軟Windows 7等。
眾所周知，Windows 7是微軟出產(chǎn)的一款成功的客戶端操作系統(tǒng)，當(dāng)前已經(jīng)運行在數(shù)款平板電腦中。而微軟的首席執(zhí)行官史蒂夫鮑爾默也蹭表示，在未來數(shù)個月中，市場中將會出現(xiàn)多個Windows 7平板電腦。
根據(jù)現(xiàn)有的情報顯示，2011年最為值得期待的Windows 7平板電腦就是微星的WindPad以及惠普 Slate。
不過，Windows 7平板電腦是否真的能夠與蘋果的iPad平板電腦相抗衡呢？近日，來自市場研究公司Forrester research的分析師J.P. Gownder和Sarah Rotman Epps表示，微軟Windows 7平板電腦是具備與蘋果iPad相競爭的實力的，不過微軟必須迅速加大Windows 7的影響力，并且加強與硬件制造商的合作關(guān)系，這樣一來，Windows 7平板電腦才能夠與iPad的設(shè)計和價格相抗衡。
與此同時，F(xiàn)orrester research的報告指出，對于微軟來講，一個成功Windows平板電腦是至關(guān)重要的。原因如下：“平板電腦代表了下一輪大眾市場的消費者計算設(shè)備，以蘋果iPad為例，它可以為用戶帶來電子閱讀、音樂、視頻以及一系列的娛樂應(yīng)用體驗。”
Forrester指出，Windows 7平板電腦成功的關(guān)鍵就是通過向用戶提供“策劃計算”，也就是說“簡單、選擇有相對限制、與用戶相關(guān)性更強的計算模式”。換句話也就是說，適用于平板電腦的Windows 7操作系統(tǒng)應(yīng)該具有一個簡單的用戶界面，并且易于瀏覽操作。
Forrester的報告指出，蘋果iPad在“策劃計算”方面就表現(xiàn)得非常出色。
下面就是Forrester所列出的Windows 7成功的必備四大要點：
#1、改進“用戶體驗”
Forrester的研究人員在報告中指出，如果微軟向平板電腦用戶提供與筆記本電腦用戶一樣的Windows 7用戶界面，那么Windows 7必定不會在市場中取得理想的成績。也就是說，微軟及其合作伙伴必須開發(fā)一個適用于平板電腦構(gòu)架和觸摸屏功能的用戶體驗（UX）外殼。
#2、注重營銷推廣
Forrester的報告表明，如果想要在平板電腦市場中占據(jù)一席之地，微軟及其合作伙伴需要投資大筆的金錢去打廣告。就這一方面來講，蘋果公司可謂是個中高手，該公司的廣告策劃是極有影響力的。
一直以來，蘋果公司在業(yè)界都是以創(chuàng)新而聞名的，它已經(jīng)具備一個非常堅實的用戶粉絲基礎(chǔ)，市場很容易因為簡單的新聞報道就被點燃。
可靠消息稱，僅在2009年，蘋果在廣告運動中就花費5.01億美元。
Forrester表示，為了吸引客戶的眼球，微軟應(yīng)該不惜重金去為Windows 7平板電腦打造市場，營銷工具可以包括社交媒體、傳統(tǒng)的廣告的品牌宣傳活動等。
#3、平衡價格與產(chǎn)品質(zhì)量之間的關(guān)系
如果Windows 7平板電腦的功能與性能與蘋果iPad旗鼓相當(dāng)?shù)脑�，微軟及其合作伙伴�?yīng)該將Windows 7平板電腦的價格調(diào)得較iPad低一些。如果Windows 7平板電腦的功能與性能超過蘋果iPad的話，那么微軟及其合作伙伴可以視情況去決定價格。
Forrester指出，如果Windows 7平板電腦的售價為499美元，但是用戶體驗卻不佳的話，那么它就注定會失敗。而如果Windows 7平板電腦高于750美元的話，那么這就超出了很多普通消費者對于一款便攜式娛樂產(chǎn)品的經(jīng)濟承受范圍。
因此，在上市之前，微軟必須平衡Windows 7價格與產(chǎn)品質(zhì)量之間的關(guān)系。
#4、開通直接的銷售渠道
蘋果商店使得蘋果公司在推廣一款新產(chǎn)品并與客戶直接互動方面占有了很大的優(yōu)勢，蘋果商店是一個有效的溝通渠道和銷售渠道。不過，微軟卻并不具備這一優(yōu)勢。雖然微軟具備像百思買這樣的合作伙伴，但是其影響力并不如自己的品牌商店。因此，為了 Windows 7平板電腦的銷售業(yè)績著想，微軟必須為其開通一個直接的銷售渠道。
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