受蘋果iPad網店電子書產品誘惑性高定價策略的影響，最近亞馬遜和麥克米蘭出版公司之間已經在因為Kindle Store上電子書定價的事情鬧得不可開交，而傳媒大亨默多克又跑出來火上澆油地批評亞馬遜的電子書定價水平太低。按照默多克的說法，亞馬遜Kindle Store上9.99美元的所謂“建議價”對大多數出版商而言都太低了，因此他旗下的出版公司將考慮與亞馬遜商談新的合約，以便提升電子書--至少是部分電子書產品的售價。
默多克表示，目前的網店圖書的定價水平“令書價大跌，而且傳統紙質書零售商也頗為受傷”，他還指蘋果iPad網店上開出的12.99/14.99美元的定價策略便“明顯合理多了”。
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