2010年，全球數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)出現(xiàn)幾個(gè)主要的轉(zhuǎn)變，中國芯片企業(yè)要根據(jù)這些變化進(jìn)行戰(zhàn)略上的調(diào)整關(guān)注一：DVB-S2產(chǎn)品制造向中國轉(zhuǎn)移
中國是全球衛(wèi)星機(jī)頂盒的制造大國。2008年中國制造的機(jī)頂盒中有一半以上是衛(wèi)星機(jī)頂盒。在2010年，我們要關(guān)注DVB-S2機(jī)頂盒制造向中國轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。
DVB-S2是DVB組織在2005年完成的新一代衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)。它的傳輸效率比DVB-S高出不少。例如，在相同載噪比條件下，DVB-S2的傳輸容量提高了30%-35%。因此，DVB-S2技術(shù)被用于高清電視的傳輸。目前，這一標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)得到全球主流運(yùn)營商，如DirecTV、BSkyB、SKYItalia、 Premiere等的支持與應(yīng)用。
DVB-S2的市場(chǎng)當(dāng)前主要集中在歐洲。伴隨著歐洲市場(chǎng)高清化演進(jìn)步伐，在有線、地面、IPTV和 DVB-S2中，運(yùn)營商更傾向于采用DVB-S2技術(shù)來傳輸高清內(nèi)容。這樣，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，DVB-S2機(jī)頂盒的需求在2010年將迎來爆發(fā)式增長。在這之前，由于DVB-S2機(jī)頂盒還屬于高端市場(chǎng)，沒有大規(guī)模量產(chǎn)，產(chǎn)品的制造以韓國為主。而隨著產(chǎn)品技術(shù)的普及以及市場(chǎng)容量的增長，從2010年起，DVB- S2機(jī)頂盒制造將逐步向中國轉(zhuǎn)移，中國企業(yè)在加工上的成本控制優(yōu)勢(shì)將凸顯出來。2009年，中國生產(chǎn)的DVB-S2機(jī)頂盒估計(jì)在60萬臺(tái)～70萬臺(tái)左右，2010年生產(chǎn)應(yīng)該增長10倍以上。
記者感言：目前，全球主流DVB-S2芯片供應(yīng)商為意法半導(dǎo)體和博通，中國的中天聯(lián)科于 2009年下半年在該市場(chǎng)獲規(guī)模增長。由于DVB-S2順應(yīng)了數(shù)字電視高清化發(fā)展趨勢(shì)，中國芯片企業(yè)應(yīng)關(guān)注DVB-S2芯片研發(fā)。
關(guān)注二：AVS-S產(chǎn)品低成本化
2008年年底，廣播電視村村通直播衛(wèi)星機(jī)頂盒第一期招標(biāo)366萬臺(tái)，總招標(biāo)金額超過13億元。2009年10月，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒第二期招標(biāo)870萬臺(tái)，總招標(biāo)金額為18億元左右。由于2008年招標(biāo)的機(jī)頂盒主要在2009年出貨，因此，2009年直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)容量超過1000萬臺(tái)。在我國，衛(wèi)星機(jī)頂盒要符合AVS-S標(biāo)準(zhǔn)。
由于我國計(jì)劃在2010年底前徹底完成電視盲區(qū)2200萬用戶的覆蓋任務(wù)，預(yù)計(jì)2010年還需1000萬臺(tái)左右的衛(wèi)星機(jī)頂盒產(chǎn)品。
從國家先后兩次招標(biāo)的數(shù)量和投資來分析，2010年，AVS-S機(jī)頂盒成本將進(jìn)一步降低，廠商的利潤空間會(huì)隨之縮小。
記者感言：在第二期招標(biāo)中，AVS-S信道解調(diào)芯片的供應(yīng)商選定為北京海爾、杭州國芯以及國科廣電等。這些企業(yè)要在今年快速降低產(chǎn)品成本，以提高利潤空間。此外，解碼芯片的中標(biāo)企業(yè)為3家外商，分別是意法半導(dǎo)體、恩智浦和富士通微電子。由于中國芯片企業(yè)多以信道解調(diào)芯片起家，建議企業(yè)在開發(fā)解碼芯片的策略上，不要在低成本的標(biāo)清解碼芯片上投資過大，而是要加快高清解碼芯片的開發(fā)，以抓住下一個(gè)市場(chǎng)增長點(diǎn)。
關(guān)注三：地面國標(biāo)市場(chǎng)飛躍
市場(chǎng)趨勢(shì)：2010年，DTMB(數(shù)字電視地面多媒體廣播)市場(chǎng)將出現(xiàn)飛躍。在這之前，制約地標(biāo)市場(chǎng)的信號(hào)覆蓋和節(jié)目內(nèi)容兩大因素在過去幾年中得到極大的改善。首先，國家投資25億元，設(shè)立用于地面數(shù)字電視體系建設(shè)的專項(xiàng)資金。因?yàn)樵搶ｍ?xiàng)資金的支持，2009年全國50個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了地標(biāo)信號(hào)的覆蓋，而且信號(hào)覆蓋工作還在實(shí)實(shí)在在地向前推進(jìn)。其次，在節(jié)目內(nèi)容方面，除了央視高清等高清免費(fèi)節(jié)目外，去年又有多家電視臺(tái)播出了免費(fèi)高清節(jié)目。免費(fèi)高清節(jié)目對(duì)于地標(biāo)市場(chǎng)是一個(gè)直接的驅(qū)動(dòng)。與此同時(shí)，在2009年底，工業(yè)和信息化部與國家發(fā)改委共同研究制定相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)備將地標(biāo)模塊作為一體機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。這將進(jìn)一步拉動(dòng)地標(biāo)模塊的市場(chǎng)需求。目前，相當(dāng)比例的國外品牌一體機(jī)上配置了地標(biāo)模塊，中國品牌的高端一體機(jī)也把地標(biāo)模塊作為標(biāo)準(zhǔn)配置。可以預(yù)見，一旦該標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，地標(biāo)市場(chǎng)將大幅攀升。
記者感言：目前，推出DTMB芯片的企業(yè)包括凌訊、上海高清、中天聯(lián)科和杭州國芯等。但有較大累計(jì)出貨量的僅凌訊一家。而且，由于地標(biāo)芯片對(duì)可靠性的要求極高，不同地理環(huán)境、氣候條件對(duì)信號(hào)接收的影響較大，因此，要做大量的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試工作。因此，企業(yè)在地標(biāo)市場(chǎng)上要加快產(chǎn)品推進(jìn)的步伐。
關(guān)注四：業(yè)務(wù)高清化
雖然2009年我國高清機(jī)頂盒的出貨量有限，但是目前在國內(nèi)市場(chǎng)高清/全高清電視裝機(jī)量快速增長。有統(tǒng)計(jì)表明，目前市場(chǎng)上出售的37英寸以上的平板電視機(jī)全部是高清或全高清電視。
我們將看到，在2010年和2011年，運(yùn)營商推進(jìn)高清業(yè)務(wù)的步伐會(huì)加快。從內(nèi)容方面看，去年國內(nèi)新增10多套高清電視頻道。從運(yùn)營上看，無論是有線電視、地面電視、衛(wèi)星電視還是IPTV都在向高清業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換。例如，北京在2009年～2011年間建設(shè)覆蓋北京城鄉(xiāng)的高清交互式有線電視網(wǎng)絡(luò)，3年內(nèi)將完成260萬戶高清交互電視機(jī)頂盒推廣工作。同時(shí)，三網(wǎng)融合也將促進(jìn)IPTV運(yùn)營商在2011年推出更多的高清業(yè)務(wù)。
記者感言：目前，國際主流芯片企業(yè)，如意法半導(dǎo)體、博通等都推出了高清機(jī)頂盒解碼芯片。國內(nèi)企業(yè)多數(shù)在研發(fā)高清產(chǎn)品，相當(dāng)一部分領(lǐng)先的國內(nèi)機(jī)頂盒芯片企業(yè)，如海思半導(dǎo)體、中天聯(lián)科等將在今年內(nèi)推出高清機(jī)頂盒解碼芯片。在這方面，我國自主標(biāo)準(zhǔn)AVS的產(chǎn)業(yè)鏈還不太成熟，業(yè)內(nèi)需攜手共同解決相關(guān)問題。
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本文標(biāo)題：機(jī)頂盒市場(chǎng)快速演變 國內(nèi)芯片企業(yè)未雨綢繆
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