蘋果上周中發布了iPad平板機，其中一項重要應用就是iBooks電子書軟件和內嵌的iBook Store網上書店。毫無疑問，蘋果進軍電子書市場，對這一領域之前的領導者亞馬遜是極大的威脅。而雙方對圖書內容發行渠道的一場爭奪戰實際上已經悄然打響。
當地時間上周五，亞馬遜宣布，由于和Macmillan公司在圖書定價策略上存在分歧，他們已經全線撤下了該公司的圖書產品。這一撤柜既涉及Kindle電子書店，也包括亞馬遜網站上的的紙質圖書。只有那些通過第三方代理商銷售的圖書才幸免于難。
Macmillan是美國最大型的圖書出版商之一，他們希望能夠以14.99美元的價格在Kindle平臺上銷售暢銷新書電子版，而亞馬遜則要求電子版暢銷書售價統一為9.99美元。于是雙方不歡而散，亞馬遜將Macmillan圖書全部下架，而后者周末則在出版商市場雜志上刊登廣告，指責亞馬遜的圖書定價策略。
從表面上看，這似乎只是兩家公司之間的事情，但實際上背后卻和蘋果脫不開干系。上周的iPad發布會上，喬布斯宣布的iBook Store電子書店5家出版商合作伙伴中就包括Macmillan。會后喬布斯向媒體表示，眾出版商對亞馬遜的固定價格策略早有不滿，而蘋果的iBook Store既允許出版商自行定價，分成策略也和App Store軟件商店一樣：出版商拿到70%，蘋果保留30%。
相比之下，亞馬遜Kindle電子書的銷售收入中，目前只有35%會分給出版商。趕在iPad發布前，他們在1月20日宣布了新的分成策略，達到一定要求的出版商可拿到70%的分成，針對蘋果的意圖非常明顯。
不過，亞馬遜的新分成規則要到6月底才會執行，在這之前他們顯然無法承擔失去如此大型出版商的損失。當地時間周日亞馬遜在網站上發布公告稱，同意Macmillan以12.99或14.99美元價格銷售暢銷新書，恢復銷售其產品，不過“會讓消費者來決定高價格是否合理”。
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本文標題：iPad vs Kindle出版商爭奪戰 亞馬遜妥協
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