北京時間1月27日消息，出版商對蘋果平板電腦寄予厚望，希望能給他們帶來新讀者并增加營收，但幾乎沒有人認為它能夠扭轉(zhuǎn)出版業(yè)的命運。
投資者和分析師對時代華納、Conde Nast、紐約時報和新聞集團旗下HarperCollins等出版商的未來持謹慎樂觀態(tài)度。但他們警告稱，蘋果平板電腦只是解決讀者向互聯(lián)網(wǎng)流失問題的解決方案的一部分。出版商正在制定包括智能手機和其他便攜式設(shè)備在內(nèi)的完整戰(zhàn)略。
市場研究公司Magid Advisors總裁邁克·沃豪斯(Mike Vorhaus)說，“蘋果平板電腦并非靈丹妙藥，只是解決方案的一部分。”他估計，蘋果平板電腦將拉動出版商數(shù)字業(yè)務(wù)營收增長10%至20%。
蘋果尚未披露平板電腦的幾乎任何信息。據(jù)悉，蘋果平板電腦外觀像放大的iPhone，配置10英寸觸控屏，將填補智能手機和筆記本之間的市場空白。
推出平板電腦將使蘋果涉足由亞馬遜Kindle電子閱讀器主導(dǎo)的數(shù)字出版市場，但分析師表示，蘋果平板電腦價格將高達1000美元，這將限制其銷量和削弱其影響力。
分析師指出，由于配置彩色顯示屏，支持視頻播放功能，蘋果平板電腦的影響力將超過Kindle，可能像iPod改變音樂產(chǎn)業(yè)那樣改變出版業(yè)。
出版商非常了解蘋果iTunes服務(wù)給唱片公司帶來的損害。iTunes使消費者能購買任何一首喜歡的歌曲，影響了唱片銷售。
由于預(yù)計蘋果將發(fā)布平板電腦，時代華納、新聞集團、Conde Nast、Meredith和Hearst去年12月公布了建立號稱“雜志業(yè)的Hulu”的數(shù)字書店的計劃。投資公司麥格理資本分析師本·斯特里奇(Ben Stretch)本周在一次電話會議上說，出版商希望對內(nèi)容的價格和供應(yīng)有更大的控制權(quán)。
斯特里奇指出，時代華納和新聞集團可能受益于蘋果平板電腦，他們的印刷媒體業(yè)務(wù)在“股價中的價值基本為零”，蘋果平板電腦帶來的營收將提振他們的股價。
市場研究公司MediaIdeas本周預(yù)測，美國雜志市場將由2009年的390億美元萎縮至2014年的300億美元，平板電腦要到2015年后才能推動雜志業(yè)的增長。
市場研究公司Outsell分析師肯·多克托(Ken Doctor)說，去年美國報紙廣告營收下滑了20%至370億美元，發(fā)行量萎縮了3%至4%。
一名消息人士稱，HarperCollins正在就出版電子圖書事宜與蘋果談判。據(jù)悉，HarperCollins將自行設(shè)定圖書價格，蘋果將從銷售額中獲得一定比例的分成。HarperCollins未就此消息置評，但分析師稱，出版商希望獲得比唱片公司更有利的交易。在爭奪數(shù)字音樂定價權(quán)的大戰(zhàn)中，蘋果占有上風(fēng)。
出版商并沒有將賭注全部押在平板電腦上。Conde Nast去年12月推出了一款面向《CQ》雜志的iPhone應(yīng)用，價格為2.99美元，今年1月份銷量超過1.4萬份拷貝，印刷版雜志發(fā)行量則高達逾90萬份。
Conde Nast消費業(yè)務(wù)營銷部門總裁鮑勃·薩爾伯格(Bob Sauerberg)預(yù)計，蘋果平板電腦版雜志的廣告價格有朝一日將超過印刷版，原因是讀者會更多地使用平板電腦等便攜式設(shè)備，并“沖動”地購買廣告中的產(chǎn)品，“短期內(nèi)蘋果平板電腦對出版業(yè)影響不會很大，我預(yù)計3年后它將推動出版業(yè)利潤的增長”。
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