從家電下鄉(xiāng)各區(qū)域登記的銷售情況統(tǒng)計來看，河南、山東、四川居前三。而由于城市化的程度比較高，北京倒數(shù)第九，上海倒數(shù)第四。廣東在過去一年共銷售了54萬臺家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，銷售額約合11億元，占整個家電下鄉(xiāng)銷售份額比重僅為1.43%，全國排名20位。

1月20日，商務部發(fā)布2009年全年家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計，在692.57億元登記銷售額中，以海爾、海信、長虹為代表的國產(chǎn)品牌盆滿缽滿，其中海爾集團的總登記銷售額突破了200億元，發(fā)貨額更是超過了350億元。

從家電下鄉(xiāng)各區(qū)域登記的銷售情況統(tǒng)計來看，河南、山東、四川居前三。而由于城市化的程度比較高，北京倒數(shù)第九，上海倒數(shù)第四。廣東在過去一年共銷售了54萬臺家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，銷售額約合11億元，占整個家電下鄉(xiāng)銷售份額比重僅為1.43%，全國排名20位。

根據(jù)銷售數(shù)據(jù)，冰箱最受歡迎，銷售數(shù)量達到1560.8萬臺，其次是彩電和洗衣機，分別達到880.4萬臺和558.5萬臺。

國產(chǎn)品牌企業(yè)銷量大振

家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年12月31日，登記的生產(chǎn)企業(yè)累計發(fā)貨9245萬臺，發(fā)貨金額1627.53多億元。登記的銷售數(shù)量為3767.98萬臺，金額共計692.57億元。海爾和格力分獲銷售金額和發(fā)貨量“冠軍”。

“今年，TCL家電下鄉(xiāng)范圍從原來的兩三個省份擴展到全國主要省市。”TCL董事長李東生透露，下鄉(xiāng)市場銷售量占總銷售額30%，“拉動作用非常明顯”。

受益于家電下鄉(xiāng)政策，創(chuàng)維國內彩電業(yè)務增長逾50%。4-9月，創(chuàng)維銷售收入大漲35.7%至100.13億港元，凈利潤上升429.6%至6.09億港元。這是創(chuàng)維數(shù)碼10年來最好的一份半年報。

康佳多媒體營銷彩電營運中心副總經(jīng)理許宏俊透露，CRT家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售，占康佳CRT全年銷售的60%-70%，平板下鄉(xiāng)彩電占全部銷售的兩成。“去年企業(yè)統(tǒng)計的家電下鄉(xiāng)銷量在120萬臺，對公司業(yè)績是很大的提升。”

財政部副部長張少春稱，通過家電下鄉(xiāng)，有望使城鄉(xiāng)家電普及率由過去的20年差距縮短到10年。

眾說紛紜質量門

每8件家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，就有1件出現(xiàn)過維修情況；已購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)村消費者中，僅有35.6%的消費者有二次購買的意愿……。去年12月，中國消費者協(xié)會發(fā)布《2009年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品使用及售后服務狀況調查報告》，直指“在已購買的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，接受過維修的比例高達12.6%。”

質量問題是家電下鄉(xiāng)繞不開的話題。長虹集團市場平臺部部長鄧孝輝說，無論是否下鄉(xiāng)產(chǎn)品，都是在同一生產(chǎn)線上制造出來，且都要經(jīng)過嚴格的質量檢驗。“說家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品質量比普通家電差，那是由于完全不了解家電的制造。”

有業(yè)內人士透露，高返修率是一些打著“家電下鄉(xiāng)”中標產(chǎn)品幌子的山寨家電出售所致。有經(jīng)銷商為了借機謀利，不僅貼牌搭車銷售，還混淆中標和非中標產(chǎn)品，將促銷變成補貼，把一些質量沒有保障的家電賣給農(nóng)民，引發(fā)了下鄉(xiāng)家電口碑差等問題。

出貨量和登記銷售量的千億差

1月18日，商務部家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)發(fā)布了2009年家電下鄉(xiāng)的銷售數(shù)據(jù)，截止2009年12月31日，信息系統(tǒng)登記生產(chǎn)企業(yè)累計發(fā)貨9245.05多萬臺，發(fā)貨金額1627.53多億元；銷售企業(yè)通過信息系統(tǒng)登記銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品3767 .98多萬臺，金額共計692.57多億元。發(fā)貨量和發(fā)貨金額代表家電生產(chǎn)企業(yè)從商務部拿到的家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)指標，而銷售金額則代表下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最終消費量，這是兩組根本對不上的數(shù)據(jù)。

工信部負責家電下鄉(xiāng)工作的電子信息司司長肖華說，“銷售金額差了900多億，銷售量差了5000多萬臺，這還得了！”

肖華舉例說，如果一個生產(chǎn)企業(yè)領到家電下鄉(xiāng)任務是100臺，但實際他可能只賣出去了70臺。那剩下的30臺怎么辦？如果沒有銷路，壓在企業(yè)手里，企業(yè)會很困難，壓在流通商手里，流通商也會困難。

有企業(yè)認為，數(shù)據(jù)出現(xiàn)誤差，主要是企業(yè)庫存、產(chǎn)品補貼沒有被完全領取，甚至可能有企業(yè)為了拿到更多的家電下鄉(xiāng)招標任務故意虛報成績。更有企業(yè)向本報表示，除出貨量、登記銷售量兩個數(shù)據(jù)，“企業(yè)內部還有個家電下鄉(xiāng)實際銷售數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)可能才是最準確的。”

進入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.

　　推薦閱讀

　　美出版商證實蘋果平板電腦使用iPhone操作系統(tǒng)

麥格勞稱，蘋果的平板電腦將基于iPhone操作系統(tǒng)并且可以轉移，他表示，已與蘋果進行合作談判有一段時間，這款平板電腦對職場高端教育和市場上的電子書來說，都非常棒。 1月27日消息，據(jù)國外媒體報道，美國著名出版商>>>詳細閱讀

本文標題：09家電下鄉(xiāng)繞不開的關鍵詞：促銷 質量 千億差

地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20111230/194958.html

 1/2    1  2 下一頁