電子書閱讀器要想在中國(guó)教育市場(chǎng)取得突破并非一件易事,因?yàn)檫@不僅僅是終端廠商和運(yùn)營(yíng)商就能完成的,還需要政府相關(guān)部門和學(xué)校等眾多資源的配合。

新年伊始,電子書閱讀器成為了IT市場(chǎng)最受矚目的焦點(diǎn)。終端廠商的蜂擁而入、山寨廠商的蠢蠢欲動(dòng)、運(yùn)營(yíng)商的整裝待發(fā)……各方勢(shì)力云集的火爆場(chǎng)面就足以證明這個(gè)新興市場(chǎng)的未來發(fā)展空間巨大。不過,正像許多分析人士所指出的那樣,電子書市場(chǎng)目前的爭(zhēng)奪仍然只是聚焦在終端產(chǎn)品的銷售層面上,雖然多家運(yùn)營(yíng)商甚至終端廠商紛紛宣布了自己的“終端+內(nèi)容”的整合運(yùn)營(yíng)計(jì)劃,但國(guó)內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容出版行業(yè)目前仍然未能達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)那樣的成熟程度�？峙略诙虝r(shí)間內(nèi),電子書閱讀器的相關(guān)廠商依然只能靠著賣終端賺錢,甚至很快就會(huì)遇到賣終端都賺不到錢的困境。

就本人在3C賣場(chǎng)實(shí)際調(diào)查的情況來看,目前電子書閱讀器還沒有出現(xiàn)個(gè)人消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)的火爆局面,電腦城內(nèi)電子書專柜的咨詢購(gòu)買人群并不是很多,反倒是蘇寧、國(guó)美之類3C賣場(chǎng)的銷售情況要好一些。而且,其中很大一部分都是作為新年禮品賣出去的,自己買來用的還是少數(shù)。本人也咨詢了身邊的一些朋友,他們對(duì)電子書閱讀器持絕對(duì)擁護(hù)態(tài)度的也不多,反倒是很多都抱著不解的態(tài)度:“用手機(jī)看不就行了嗎,干嘛還要專門買個(gè)看書的?”可見,電子書閱讀器對(duì)于普通大眾而言,擁有的必要性不足,畢竟并不是所有人都喜歡看書,喜歡用電子書閱讀器看書的更是少數(shù)。

就個(gè)人看來,目前電子書閱讀器市場(chǎng)的概念炒作雖然已經(jīng)開始面向大眾化,但是市場(chǎng)的開拓仍然需要由點(diǎn)及面,從細(xì)分市場(chǎng)開始。首先應(yīng)該抓住的是那些對(duì)于書本有著強(qiáng)烈必須性的客戶群,比方說學(xué)生市場(chǎng)。對(duì)于學(xué)生人群而言,書本無疑是獲取知識(shí)的重要工具,無論是教科書還是課外書,閱讀都占據(jù)著學(xué)生生涯中最重要的部分。但是沉重的書本也的確為學(xué)生帶來了不少困擾,近來廣州就出現(xiàn)了不少拉桿書包導(dǎo)致小學(xué)生跌倒的事件,這從一個(gè)側(cè)面反映出了學(xué)生們對(duì)書籍重量“減負(fù)”的客觀需求。對(duì)于這類人群,電子書閱讀器無疑是一個(gè)很好的替代性工具,尤其是在數(shù)字出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也正在加速發(fā)展的情況下,未來完全可以將所有的課本內(nèi)容裝入到一個(gè)電子書閱讀器之中。通過電子書無線課件的開發(fā),學(xué)校還可以將作業(yè)、考試等教學(xué)必須環(huán)節(jié)通過電子書實(shí)現(xiàn)無線化、實(shí)時(shí)化,從而提升效率和加強(qiáng)互動(dòng)性,顯然是一種可以取得多贏的手段。

當(dāng)然,電子書閱讀器要想在中國(guó)教育市場(chǎng)取得突破并非一件易事,因?yàn)檫@不僅僅是終端廠商和運(yùn)營(yíng)商就能完成的,還需要政府相關(guān)部門和學(xué)校等眾多資源的配合。不過,相比于更加不成熟的大眾電子閱讀市場(chǎng)而言,以教育市場(chǎng)為突破口將給予電子書閱讀器的相關(guān)廠商更具持續(xù)力的發(fā)展空間,而不會(huì)迅速陷入價(jià)格血拼的泥潭。

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本文標(biāo)題：電子書閱讀器別錯(cuò)過教育市場(chǎng)

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