【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者王小凡 IT時(shí)代周刊記者吳飛）2010年元旦前夕，索尼突然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出了一款標(biāo)價(jià)僅為2999元的32英寸液晶電視。這是以索尼為代表的日系電視廠商改變營(yíng)銷策略的信號(hào)，也是本土產(chǎn)品逐漸走向成熟和市場(chǎng)潛力巨大的佐證。
索尼，在筆記本、電視、游戲機(jī)、MP3等產(chǎn)品方面從來(lái)都是以高端形象示人，長(zhǎng)期的積累使人們也被迫習(xí)慣了日系品牌傲人的地位和居高不下的價(jià)格。此次索尼參加“以舊換新”活動(dòng)竟推出這款型號(hào)不到3000元的32英寸液晶電視，有些令業(yè)界大跌眼鏡，也為在電視業(yè)務(wù)上不斷下滑的索尼帶來(lái)了實(shí)惠。
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這一價(jià)格與同款的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品價(jià)格無(wú)幾，趁著元旦旺季上海蘇寧電器中山公園店每天甚至能賣出40多臺(tái)。據(jù)媒體報(bào)道，良好的銷售勢(shì)頭讓索尼有了再接再厲的動(dòng)力，索尼還將推出一款僅售2399元的26英寸液晶電視，目前渠道已開(kāi)始鋪貨。
2009年8月中旬，海信將其47英寸LED液晶電視降到萬(wàn)元。創(chuàng)維、康佳、TCL方面稱將在“十一”前推出全系列LED液晶電視。國(guó)產(chǎn)廠家紛紛參與到“十一”黃金周的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，但索尼依舊高傲。營(yíng)銷策略的失誤也讓索尼付出了代價(jià)。據(jù)知情人士透露，去年“十一”期間，索尼彩電在北京國(guó)美、大中、蘇寧的銷量相比前一年同期下降了50%，在上海永樂(lè)、國(guó)美、蘇寧的銷量也同比下降了30%。
國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起給了高傲示人的日系品牌慘痛代價(jià)，不少國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)已經(jīng)擺脫了外資企業(yè)的牽制，開(kāi)始涉足產(chǎn)業(yè)上游。四川長(zhǎng)虹宣布，總投資20億美元建設(shè)的我國(guó)第一條等離子屏幕生產(chǎn)線于今年1月進(jìn)入全面量產(chǎn)階段，TCL集團(tuán)16日剛剛宣布其8.5代液晶面板線項(xiàng)目正式破土動(dòng)工，來(lái)自本土品牌的巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不得不令高端的日系品牌放下身價(jià)打出親民牌，如不這樣恐將成為市場(chǎng)上的“雞肋”一般的擺設(shè)品。
家電業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，索尼以往過(guò)度偏重其高端品牌形象，制約了其中低端產(chǎn)品線的發(fā)展。現(xiàn)在索尼正在對(duì)產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整，計(jì)劃用高端產(chǎn)品賺取利潤(rùn)，用低端產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)份額。
去年11月，松下也表示，不再以制造、銷售高性能、高價(jià)格產(chǎn)品為主。如今的日系廠商開(kāi)始重視新興市場(chǎng)關(guān)注主流消費(fèi)者的需求，改變了過(guò)去只注重歐美成熟高端市場(chǎng)的策略。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司DisplaySearch發(fā)布的最新預(yù)測(cè)報(bào)告，受到新興市場(chǎng)對(duì)液晶電視需求的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，2010年全球液晶電視的出貨量將達(dá)到1.7億臺(tái)，其中國(guó)內(nèi)液晶電視的出貨量在3600-3700萬(wàn)臺(tái)，巴西1000萬(wàn)臺(tái)，印度1800萬(wàn)臺(tái)。
液晶電視似乎成了家電企業(yè)的“救命稻草”。最近兩個(gè)月LED電視出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)超出預(yù)期。經(jīng)濟(jì)下滑使得各個(gè)企業(yè)不能放過(guò)任何一次“補(bǔ)給”的機(jī)會(huì)，三星、LG、夏普、索尼等品牌紛紛推出新品，國(guó)產(chǎn)廠商海信、創(chuàng)維等也加入搶奪戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上LED電視型號(hào)已激增到100余款，最近兩個(gè)月上市的新產(chǎn)品近50款。
3D電視前途未卜，液晶電視市場(chǎng)表現(xiàn)利好，各個(gè)家電企業(yè)全力為了迅速擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰影，贏得新興市場(chǎng)市場(chǎng)搶占份額才是王道。索尼和松下為了避免步日立、JVC、三洋、東芝等兄弟企業(yè)落敗中國(guó)的后塵，放低身價(jià)來(lái)與國(guó)產(chǎn)以及韓系品牌來(lái)同盤搶食，這種轉(zhuǎn)變來(lái)的不算太晚。
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本文標(biāo)題：液晶電視低價(jià)搶奪戰(zhàn) 索尼扭轉(zhuǎn)策略不太晚
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