2009年中關村數碼相機市場運行狀況年度報告
一、市場概述
2009年，雖然受到金融危機的影響，但數碼相機市場并未停止產品不斷創新的步伐，今年數碼相機市場可謂百花齊放，截至年底，約有近200款新品上市，產品中融入了3D、雙重CCD、投影等一些新技術。
但是，今年數碼相機市場還傳出了另一種不令消費者振奮的聲音——缺貨漲價頻發，首先是受國際大環境的影響，匯率變化引起價格波動，日元升值導致價格上漲。其次，廠商供貨不足也是導致漲價的原因之一，在經濟危機的影響下，廠商選擇了比較謹慎保守的方法，那就是縮減生產線產量。由此引發的漲價是最為直接的，一旦廠商縮減出貨量，市場上流通的產品數量就銳減，導致供需失衡。
通過對景氣指數、價格指數的監測，中關村價格指數得出以下觀點：
1、總體市場走勢
• 數碼相機景氣指數在780點到1400點之間呈不規則性波動走勢；
• 數碼相機價格指數在83點到91點之間震蕩，總體呈上升的趨勢；
• 新品上市的旺盛期，3月景氣指數創新高1382.69點；
• 缺貨、日元升值是主因，4月景氣指數跌至最低點785.31點；
• 三大因素導致單反相機缺貨價揚，暑期未現采購高峰；
• 熱銷機型缺貨，10月國慶黃金周未迎來消費小高潮；
• 年底降價潮席卷數碼相機市場，市場景氣好轉。
2、重點品牌走勢
• 佳能價格指數呈上升趨勢，12月相比1月上升7.44點；
• 尼康價格指數在83-87點之間震蕩，12月與1月基本持平；
• 索尼后三個季度價格指數一路走高，11月攀升至112.79點；
• 三星價格指數呈下滑態勢，第二季度、第四季度降勢突出。
二、總體市場走勢監測
圖1：數碼相機價格指數與景氣指數走勢對比
圖2：數碼相機景氣、規模、獲利指數走勢對比
中關村景氣指數是依據“月規模指數、月獲利指數、月人氣指數”，形成各級分類月景氣指數，從而形成中關村電子產品月景氣總指數。
根據景氣指數走勢反映，中關村數碼相機市場的總體景氣狀況于2009年1月至12月期間，在780點到1400點之間呈不規則性波動走勢。最高點在3月份，最低點出現在4月。從走勢來看，上半年景氣指數大幅震蕩，第三季度呈現下滑態勢，第四季度有小幅回升，12月份景氣指數相比1月份高出119.07點。
根據價格指數走勢反映，中關村數碼相機市場的總體價格狀況于2009年1月至12月期間，在83點到91點之間震蕩。最高點在5月份，最低點出現在3月。從走勢來看，價格指數總體呈上升的趨勢，12月相比1月上升了2.08點。
新品上市的旺盛期，3月景氣指數創新高
受春節刺激，2月份數碼相機市場迎來銷售小高潮，市場景氣大幅上漲。3月是數碼相機市場景氣指數的最高點1382.69，主要因素是：3月是新品的旺盛期，數碼相機市場經歷一場力度迅猛的換代潮，伴隨著各個品牌數碼相機春季發布的新品陸續上市，不少品牌多款舊型號紛紛調低價格，數碼相機市場關注度再次高漲起來，市場景氣也隨之上漲。
缺貨、日元匯率上漲是主因，4月景氣指數跌至最低點
但在4月份，市場景氣逆轉直下，景氣指數下降至最低點785.31。原因在于：一是潛在消費者都抱有“五一促銷”的心理，本月多持觀望態度；二是部分品牌缺貨或停產，其中松下和卡西歐等品牌受此影響較為明顯。數碼相機出貨量減少，價格上漲明顯，導致價格指數上漲。三是，受日元匯率上漲、成本上揚等影響，消費者的購買需求萎縮。
到了5月，賣場貨源充足，加之“五一”假期與端午節的影響，使得前幾月的潛在消費需求在本月有所釋放，市場銷量開始回升，景氣上升。
三大因素導致單反相機缺貨價揚，暑期未現采購高峰
從6月開始，市場景氣呈現平穩下滑走勢。尤其在7月到9月暑期階段，數碼相機熱銷產品出現缺貨漲價現象，單反產品的漲價尤為嚴重。主要因素：一是暑期購買單反數碼相機的消費者增多，市場上有些品牌的熱銷單反出現了產能不足，貨源短缺的情況，導致價格上漲。如佳能熱銷單反450D、1000D，尼康D90等產品均出現不同程度的缺貨。
二是由于09上半年，入門級單反是各大品牌的主推機型，廠商將大部分精力投入此中，而中高端單反的鋪貨速度略慢，致使斷貨現象越來越嚴重，佳能、尼康、索尼等品牌的中高端單反相機都難逃漲價之劫。
三是由于3C賣場大批囤貨，為十一黃金周做準備，以防止十一期間斷貨。使得市場上熱銷的高端相機貨源主要流向了國美、蘇寧等大賣場，中關村市場出現貨源緊張的現象，涉及到的主要產品有佳能50D套機、尼康D5000單機等。
同時，隨著十一小長假臨近，消費者都抱有“十一促銷”的心理，多持觀望態，只是在詢價，實際購買的消費者并不多。受此影響，消費數碼市場景氣指數在9月跌破1000點。
熱銷機型缺貨，10月國慶黃金周未迎來消費小高潮
10月份，國慶黃金周數碼市場也沒有迎來消費的小高潮。主要是由于各大廠商和代理商休假，導致數碼相機市場渠道不暢，再加上這段時期數碼市場需求量的激增，最終使得一些熱銷的數碼相機出現了貨源緊張、價格上漲的情況。在此影響下，市場銷量低迷，造成景氣受挫下降。
年底降價潮席卷數碼相機市場，市場景氣好轉
臨近年底，市場景氣有所好轉，尤其是12月份降價潮席卷數碼相機市場，使其價格指數下跌至86.43點，景氣指數走高。降價原因主要有兩方面：一是由于春節將至新品發布在即，一些較早上市的產品降價是必然，當然也有在新品上市前清倉甩貨的可能；二是由于每年這個時候圣誕元旦雙節將至，各大零售商紛紛進入戰備狀態，眾多促銷優惠活動將紛紛出爐，價格出現松動也是合情合理。
三、重點品牌走勢監測
以下對重點數碼相機品牌的價格走勢進行監測。
1、佳能
圖3：2009年1月-12月佳能數碼相機價格指數走勢
數據顯示，中關村數碼相機市場佳能的總體價格指數于2009年1月至12月期間，在82點到92點之間波動。最高點在9月份，最低點出現在6月。
從走勢上看，2009年1月到5月，佳能數碼相機市場價格一路走高。6月份價格止漲回落，價格指數跌至82.24點的谷底。但隨后價格又開始反彈，9月份價格指數攀升至92.27點。第三季度，價格指數先降后升，12月為91.69點，相比1月份上升了7.44點。
2、尼康
圖4：2009年1月-12月尼康數碼相機價格指數走勢
數據顯示，中關村數碼相機市場尼康的總體價格指數于2009年1月至12月期間，在83點到92點之間波動。最高點在10月份，最低點出現在3月。
從走勢上看，上半年尼康數碼相機的價格在83-87點之間震蕩，3月份跌至83.87點的谷底。下半年價格指數先升后降，10月份創造91.78點的新高，11月與12月則持續下滑，12月為86.30點，相比1月份下降了0.67點。
3、索尼
圖5：2009年1月-12月索尼數碼相機價格指數走勢
數據顯示，中關村數碼相機市場索尼的總體價格指數于2009年1月至12月期間，在87點到113點之間波動。最高點在11月份，最低點出現在3月。
從走勢上看，第一季度索尼價格出現上下波動，3月份跌至87.26點。隨后價格指數一路走高，11月攀升至112.79點，12月止漲回落，價格指數跌至105.59點，相比1月份上升了13.24點。
4、三星
圖6：2009年1月-12月三星數碼相機價格指數走勢
數據顯示，中關村數碼相機市場三星的總體價格指數于2009年1月至12月期間，在52點到80點之間波動。最高點在1月份，最低點出現在12月。
從走勢上看，三星的價格指數呈現下滑的態勢，1月份為最高點79.69，隨后價格開始滑落，尤其是在第二季度、第四季度，價格降勢明顯，12月降至最低點52.60，相比1月份下降了27.09點。
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